跑新產(chǎn)品要不要先跑一段時(shí)間安裝再跑事件

這個(gè)問(wèn)題似乎每過(guò)一段時(shí)間就會(huì)有人問(wèn)一次，不少人都還是覺(jué)得新產(chǎn)品一定要跑一段時(shí)間安裝積攢數(shù)據(jù)，再來(lái)跑事件。

其實(shí)這個(gè)事情應(yīng)該分開(kāi)解釋?zhuān)?1，確實(shí)很多渠道都需要先跑一點(diǎn)點(diǎn)（不是一段時(shí)間），才能再跑事件，因?yàn)橘~戶(hù)要至少觸發(fā)到一次事件才能創(chuàng)建AEO，Google同樣2.5至少要賬戶(hù)抓到了事件的點(diǎn)才能創(chuàng)建。

當(dāng)然也有辦法，直接讓服務(wù)端模擬打點(diǎn)做一次事件回傳，或者多次，這樣廣告賬戶(hù)就不需要真等著有人轉(zhuǎn)化，而是直接收到了轉(zhuǎn)化。

2，有很多產(chǎn)品，他其實(shí)不一定非得跑事件廣告，安裝廣告也不會(huì)太差的，那其實(shí)是可以先跑一段時(shí)間安裝再開(kāi)事件。

第一種情況就不用展開(kāi)了，應(yīng)該分析下產(chǎn)品應(yīng)該怎么判斷是否直接跑事件，還是可以（不是必須，是可以）直接跑安裝。

結(jié)論其實(shí)很直接“試試就知道”，直接就跑一些安裝，看后續(xù)行為轉(zhuǎn)化，付費(fèi)這些是不是能跟上，如果可以跟上那直接跑安裝其實(shí)系統(tǒng)跑下來(lái)的成本極大概率是最便宜的，但凡切到事件投放后，CPI一般都是上升比如1.3倍，1.5倍甚至更高（和產(chǎn)品本身打點(diǎn)轉(zhuǎn)化比例，是否靠前都有關(guān)系）。

按照以往的經(jīng)驗(yàn)，可以先跑一段時(shí)間安裝的產(chǎn)品，大致是以下特征： 1，本身就是受眾寬泛的產(chǎn)品，比如工具App，以及一些休閑社交，休閑游戲等，這類(lèi)產(chǎn)品通常跑安裝和event的差距不會(huì)太大，但是跑到后期也可能會(huì)需要跑event做回收。

2，沒(méi)有太多競(jìng)品的新市場(chǎng)，有些受眾比較宅，但是沒(méi)競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)品，會(huì)在最初階段跑安裝也都能比較精準(zhǔn)的掃到一些核心受眾，比如某些帶IP的游戲，放貸等產(chǎn)品，最前期買(mǎi)量的核心受眾即便是買(mǎi)安裝也不會(huì)太差。

3，老產(chǎn)品的炮灰用戶(hù)（這就不是新產(chǎn)品了），這就是破罐子破摔的階段，有的產(chǎn)品跑安裝和跑event或者價(jià)值roi廣告都沒(méi)差別，反正都是一團(tuán)糟，不如干脆買(mǎi)一些炮灰用戶(hù)，比如社交或者某些游戲，都需要一些活躍用戶(hù)陪大戶(hù)玩。

也可以試新產(chǎn)品前期的積累階段，尤其是類(lèi)似社交屬性強(qiáng)的產(chǎn)品一定需要在前期攢夠足夠多的人，才能保證活躍度和社交玩法的可玩性。

可能還會(huì)有一些其他情況，但是總歸直接試試，是否能回收，不能回收的及時(shí)更換跑event。

出海流量玄學(xué)研究中心，不定期分享信息流廣告優(yōu)化師投放技巧，主要內(nèi)容為海外facebook，google，TikTok ads廣告投放技巧分享，歡迎大家關(guān)注，分享內(nèi)容，也歡迎大家分享更多關(guān)于游戲出海，跨境電商廣告投放技巧。

如果有投放專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域需要咨詢(xún)，請(qǐng)加知識(shí)星球提問(wèn)，個(gè)人微信不答疑

長(zhǎng)按圖片加知識(shí)星球