效果廣告的用戶觀感

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可能在某些情況下，產(chǎn)品提高用戶體驗和回收能力是博弈關(guān)系的存在，此消彼長；在效果廣告中，同樣也存在著用戶觀看感受和實際效果的關(guān)系問題。

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我們在不同的平臺展示廣告的目的在于，通過廣告內(nèi)容，吸引該平臺用戶群體的注意力，促使用戶去下載使用我們的產(chǎn)品。站在用戶的角度來說，瀏覽廣告的行為往往是無意識的被動完成的時候比較多，關(guān)注到這個廣告有能夠讓自己感興趣或者有幫助的點后進(jìn)行下載行為，所以我們在準(zhǔn)備廣告素材的時候，也要給觀看廣告的群體一個比較好的體驗感。以下幾點基本的素材制作要素，供大家參考：

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寧愿不做廣告，也不要做會讓觀看廣告的人產(chǎn)生反感甚至是起到反作用的廣告。這種廣告通常是在廣告內(nèi)容上冒犯到了某些用戶群體。

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比如，在宗教信仰、性別、種族、國家觀念、歷史事件等問題上，給目標(biāo)地區(qū)的用戶群體帶來傷害，比如某些國際品牌在中國市場投放的廣告中，因為不懂中國文化等原因，廣告內(nèi)容對中國消費者來說是一種傷害，對品牌反而起到了負(fù)面宣傳的影響。

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所以，在做任何廣告創(chuàng)意之前增加對目標(biāo)市場文化的認(rèn)知力度是我們在準(zhǔn)備廣告素材中時刻需要做的。

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做廣告的時候?，由于我們是已經(jīng)拿到這款產(chǎn)品并且了解這款產(chǎn)品之后再開始設(shè)計廣告，從認(rèn)知上來說，已經(jīng)對產(chǎn)品有了基礎(chǔ)的印象，就會有一種可能是缺乏對不同用戶群體的角度去考慮廣告素材，廣告內(nèi)容和用戶群體的認(rèn)知有一些脫節(jié)。

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比如說對未下載用戶展示一些特殊的活動玩法等深度內(nèi)容，可能會有用戶受到活動玩法的吸引進(jìn)行下載，但如果產(chǎn)品內(nèi)新用戶參加這個活動的比例本身就很低，且還需要一些條件才能夠進(jìn)行的話，用戶會發(fā)現(xiàn)與廣告中所描述的產(chǎn)品有很大的落差，或者說感覺并沒有廣告中所描述的功能，下載以后卸載的概率就很高。

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再有一種廣告，就是為了追求特立獨行，廣告素材做的很深奧，別人看了之后也確實覺得廣告的內(nèi)容確實非常有創(chuàng)意，也非常讓人熱血沸騰，能讓人產(chǎn)生一些情感上的共鳴，但最后，就是不能讓觀看廣告的人知道這個廣告推廣的到底是什么產(chǎn)品，點贊多下載量少。

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所以在素材制作之前，首先要明確針對的是哪個階段的用戶，是新用戶還是老用戶，當(dāng)?shù)厥袌鍪怯羞@類玩法還是完全全新的玩法等等，不同階段的用戶需要的廣告內(nèi)容方向是會有一些差別的，針對市場和產(chǎn)品當(dāng)下的情況去做與之匹配的素材內(nèi)容才是明智的。

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過于追求用戶觀感其實也會影響到廣告帶來的推廣效果。

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畢竟在很多用戶看來，看不到廣告才是他們的最終追求。我們的廣告能夠做到讓潛在用戶不反感，并且在廣告中能夠獲得一些有用的或感興趣的信息點就可以了；至于能夠為用戶帶來非常好的表達(dá)形式和極致的廣告體驗等，有時候并不是非常重要。有時候我們在廣告制作中花費非常大的精力和成本，覺得這個廣告看起來很精美很棒，最后帶來的效果卻不盡人意。其實也是過猶不及，用戶的期待在視頻中得到了充分的滿足感之后反而無法激起用戶的下一步行動。

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如果是做效果廣告的話，多少也是要考慮到這個內(nèi)容能夠帶來多少目標(biāo)用戶，而不只是讓用戶覺得廣告不錯，這只是最基本的廣告條件。好的效果廣告需要引起用戶的好奇心的同時引導(dǎo)用戶的下一步操作，引起好奇是第一步，引導(dǎo)用戶進(jìn)行目標(biāo)操作是第二步。

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好的廣告素材設(shè)計師，除了充分了解自己的產(chǎn)品，知道哪些是我們產(chǎn)品的核心功能之外，還需要對目標(biāo)用戶的心理和爽點有一個清晰的認(rèn)知，在表達(dá)的時候?，除了產(chǎn)品本身以后內(nèi)容之外，需要通過本地用戶喜歡的表達(dá)方式去呈現(xiàn)廣告內(nèi)容。