數字營銷必不可少的一環

作為一個獨立網站的賣家，無論是免費的SEO流量還是付費的廣告方式，都需要自己引流推廣。尤其是在網站前期，較大比重的流量是依靠付費廣告獲得的，這時營銷投入和對應的產出追蹤就顯得尤為重要。因此，搭建一套科學的流量成效跟蹤系統對于從宏觀層面把控整體獨立網站項目營銷預算分配、人力資源分配等方面尤為重要。

根據產品特性、引流渠道會有如Bing、TikTok、Snapchat、Email等 等更多渠道，這么多流量平臺，怎么衡量?告花費帶來的實際成效呢？?告平臺本身肯定是可以看到其成（Cost/Click/Conversion/Conversion Value等維度數據）。而我們要怎樣區分呢，這個時候就需要UTM。

什么是UTM？

從本質上講，UTM 代碼講述了你的流量是如何來到你身邊的。

Urchin 跟蹤模塊 (UTM) 代碼只是網址末尾的附加信息，用于向 Google 發送可以跟蹤的信息。大家有沒有點擊過競爭對手的廣告并在 URL 末尾看到 Twitter 或 Facebook 的信息？那是一個UTM代碼。

帶有 UTM 代碼的 URL 示例：

cici.com/kuajing?utm_campaign=kuajinglove

UTM構成部分

·utm_campaign（必填）

·utm_medium（必填）

·utm_source（必填）

·utm_term（選填）

·utm_content（選填）

用在每周每月分析維度

將Utm來源集成到后臺的會員、訂單和訂閱上，可以清晰地了解客戶收入來源。每天都可以對每個廣告渠道及系列的產出進行分析訂單ROI和拉新ROI的對賬分析。查看流量渠道的投資回報率，包括訂單數、銷售額、會員增長、訂閱、復購率等。這樣就可以做接下來的營銷計劃。對SEO/直接訪問/推薦/社媒）的績效考核也會從這里面得出依據。

圖文詳細創建UTM過程-以FACEBOOK為例

正如我前面所說的，這個可以用在多個渠道，今天我以FACEBOOK為例，Facebook廣告怎樣創UTM，我真的有見過一年經驗的Facebook投放投廣告居然不用UTM的，所以這里就展開為例。

在廣告后臺，點擊下面的位置。

1). Campaign Source——寫Facebook

2). Campaign Medium——cpc

3). Campaign Name--用camagin的標題

4). Campaign Content——素材形式+ads name

等你創建好后，你之后就可以在GA4 當中看到

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