Part? 01 全球女裝市場概覽 1 中國服裝出口地位強(qiáng)勢 歐美地區(qū)服裝進(jìn)口需求大 今年中國的秋衣秋褲橫掃歐洲，事實(shí)上，近年來中國的服裝出口一直占據(jù)強(qiáng)勢地位。中國服裝行業(yè)憑借完整的產(chǎn)業(yè)鏈與發(fā)達(dá)的產(chǎn)業(yè)集群，競爭優(yōu)勢明顯。在外需恢復(fù)、大量回流訂單等利好加持下，2021年中國服裝出口總額站上1700 億關(guān)口，仍居世界第一。歐盟、美國服裝進(jìn)口額位居前列，2020 年全球服裝進(jìn)口額分別為870億美元與450億美元。 中國服裝出口傳統(tǒng)三大市場（美國、歐盟、日本）仍占據(jù)前三的位置。其中，2021年中國出口服裝占美國服裝進(jìn)口市場24.0%，占?xì)W盟服裝進(jìn)口市場40.1%，占日本服裝進(jìn)口市場55.9%。 2 全球服裝市場回溫 女裝市場領(lǐng)漲 2020年全球服裝市場迎來低谷期，規(guī)模收縮至近1萬億美元，目前仍正努力恢復(fù)至2019年的規(guī)模水平。全球女裝市場在經(jīng)歷2020年的顯著低迷后，市場規(guī)模于2021年達(dá)6,560億美元，同比增長19.3%，市場回暖加速明顯。 3 重點(diǎn)關(guān)注地域一覽 速讀當(dāng)?shù)厥袌鎏卣?/strong> 目前，美國女裝市場發(fā)展名列前茅，墨西哥、巴西的發(fā)展?jié)摿χ档藐P(guān)注。 同時，要注意各個市場發(fā)展有著不同的特點(diǎn)： 北美 歐洲 日本 拉美 Part? 02 重點(diǎn)女裝市場趨勢 通過在重點(diǎn)市場的詳細(xì)調(diào)研，我們把脈到全球女裝市場的四大趨勢： 女裝新增長曲線 兼容性 兼容性是對女性身體自由、膚色自由、審美觀念自由的主張，也是與消費(fèi)者建立情感聯(lián)結(jié)的新基石，主要包括尺碼兼容性、膚色兼容性和性別兼容性三個維度的內(nèi)容，其中蘊(yùn)藏著可觀的增長潛力。 尺 碼 兼容性 無論高矮胖瘦、曲線優(yōu)美或平坦 都不因身材尺碼范圍受到著裝歧視 在所有產(chǎn)品類型中，尺碼兼容不僅是一個趨勢，更是一種必要。隨著身材焦慮被逐步解方，一直被主流審美忽視，但卻是多元審美中重要分支的大碼消費(fèi)者也被女裝品牌看到，大碼女裝走入快車道。 據(jù)2022年World Obesity數(shù)據(jù)，除了亞洲與其他個別國家，全球區(qū)域BMI≥30kg/㎡女性占比均高于10%組成了龐大的大碼女裝潛在市場，尤其在北美、拉美、歐洲地區(qū)需求明顯且仍有參與空間。 目前，歐美消費(fèi)者率先體驗(yàn)數(shù)字化工具在服飾行業(yè)的應(yīng)用，拉美急日本數(shù)字化工具應(yīng)用成都有待提升，這是值得挖掘的商業(yè)增長點(diǎn)，如移動3D人體掃描工具可以從用戶端和企業(yè)端實(shí)現(xiàn)雙向賦能，既滿足了用戶選擇尺碼、跟蹤身材變化以及社交分享的需求，有可以為企業(yè)提供設(shè)計(jì)優(yōu)化數(shù)據(jù)、拓展定制業(yè)務(wù)既虛擬業(yè)務(wù)等。 市場上現(xiàn)有服裝品類已基本考慮到尺碼兼容需求，可見這是勢不可擋的趨勢，而數(shù)據(jù)顯示，仍有提升個性化的空間。 膚 色 兼容性 根據(jù)不同人群膚色特征 推出針對性匹配的服裝 膚色兼容早已成為美妝行業(yè)的重要趨勢之一，而這一審美趨勢繼美妝后再度在女裝行業(yè)得到印證，隨著膚色自由理念的廣泛傳播，據(jù)艾瑞咨詢KOL問卷調(diào)研，81.9%的KOL發(fā)現(xiàn)更多女性不再沉迷追求美白，而是選擇接納自我并挑選與膚色相配的服裝。 在時尚行業(yè)對膚色兼容服飾的積極推廣與品牌在社交媒體上對膚色兼容的更多宣傳中，不難發(fā)現(xiàn)膚色兼容是當(dāng)前的熱議話題。但重點(diǎn)市場受訪者表示，相比品牌宣傳，更少地觀察到有更多品牌發(fā)布膚色兼容服裝，而北美與歐洲對膚色兼容的需求遠(yuǎn)超拉美與日本，是值得重點(diǎn)關(guān)注的地域。 性 別 兼容性 淡化性別身體特征的二分概念 尊重性別的流動狀態(tài) 打破男女著裝的刻板印象 性別兼容是跨越性別差異的多元化態(tài)度展現(xiàn)，不是一個個標(biāo)簽化的「LGBT」「中性風(fēng)」「男女同款」等等，而是倡導(dǎo)追求本我、共享平等的性別兼容態(tài)度。購買性別兼容服裝，也是希望打破與性別相關(guān)的刻板印象與展現(xiàn)女權(quán)主義。 北美、歐洲和日本均對性別兼容服裝有較大的需求，其中歐洲品牌的性別兼容服裝供給遠(yuǎn)不及高需求是重要機(jī)會點(diǎn)。 目前，各地區(qū)細(xì)分服裝品類對性別兼容的適配度普遍較低，相比其他品類，運(yùn)動裝較好地滿足了性別兼容需求。 新潮流趨勢正當(dāng)時 融合時尚 融合時尚打破拘泥常規(guī)的風(fēng)格，創(chuàng)新地選擇混合搭配不同的服裝風(fēng)格與款式，以適應(yīng)不同審美和場景需求。其技巧在于選擇一個主基調(diào)的服裝風(fēng)格后，運(yùn)用其他對比色調(diào)或風(fēng)格的服裝及配飾，作為彰顯個性及搭配設(shè)計(jì)的體現(xiàn)。 融合時尚趨勢成為重點(diǎn)市場受訪者共識，而日本女性表現(xiàn)出更強(qiáng)烈的單一風(fēng)格「叛逆」心理，更積極地嘗試融合時尚 穿搭，并顯著影響著同地區(qū)其他消費(fèi)者；其他市場的女性消費(fèi)者則更具自主性，對風(fēng)格搭配的創(chuàng)新有更明顯的個人審美傾向。 女裝出海市場洞察（上篇） 到此告一段落 敬請期待下篇 更多關(guān)于趨勢和營銷的內(nèi)容哦！ 更多出海問題 歡迎留言咨詢哦~ 精彩推薦 33 PandaMobo 中國“互聯(lián)網(wǎng)+”出海整合營銷平臺，隸屬于上市公司久其軟件，是久其數(shù)字傳播核心成員。我們致力于幫助中國品牌走向全球，通過海外媒介投放，品牌策略咨詢，本地化運(yùn)營，新媒體大數(shù)據(jù)服務(wù)四大核心業(yè)務(wù)模塊，為APP，游戲，電商，電子快消，工業(yè)品，旅游文化等行業(yè)提供專業(yè)，高效，創(chuàng)新的出海解決方案，構(gòu)建中國的海外“互聯(lián)網(wǎng)+”品牌生態(tài)。
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