Part? 01 全球女裝市場概覽 1 中國服裝出口地位強(qiáng)勢(shì) 歐美地區(qū)服裝進(jìn)口需求大 今年中國的秋衣秋褲橫掃歐洲，事實(shí)上，近年來中國的服裝出口一直占據(jù)強(qiáng)勢(shì)地位。中國服裝行業(yè)憑借完整的產(chǎn)業(yè)鏈與發(fā)達(dá)的產(chǎn)業(yè)集群，競爭優(yōu)勢(shì)明顯。在外需恢復(fù)、大量回流訂單等利好加持下，2021年中國服裝出口總額站上1700 億關(guān)口，仍居世界第一。歐盟、美國服裝進(jìn)口額位居前列，2020 年全球服裝進(jìn)口額分別為870億美元與450億美元。 中國服裝出口傳統(tǒng)三大市場（美國、歐盟、日本）仍占據(jù)前三的位置。其中，2021年中國出口服裝占美國服裝進(jìn)口市場24.0%，占?xì)W盟服裝進(jìn)口市場40.1%，占日本服裝進(jìn)口市場55.9%。 2 全球服裝市場回溫 女裝市場領(lǐng)漲 2020年全球服裝市場迎來低谷期，規(guī)模收縮至近1萬億美元，目前仍正努力恢復(fù)至2019年的規(guī)模水平。全球女裝市場在經(jīng)歷2020年的顯著低迷后，市場規(guī)模于2021年達(dá)6,560億美元，同比增長19.3%，市場回暖加速明顯。 3 重點(diǎn)關(guān)注地域一覽 速讀當(dāng)?shù)厥袌鎏卣?/strong> 目前，美國女裝市場發(fā)展名列前茅，墨西哥、巴西的發(fā)展?jié)摿χ档藐P(guān)注。 同時(shí)，要注意各個(gè)市場發(fā)展有著不同的特點(diǎn)： 北美 歐洲 日本 拉美 Part? 02 重點(diǎn)女裝市場趨勢(shì) 通過在重點(diǎn)市場的詳細(xì)調(diào)研，我們把脈到全球女裝市場的四大趨勢(shì)： 女裝新增長曲線 兼容性 兼容性是對(duì)女性身體自由、膚色自由、審美觀念自由的主張，也是與消費(fèi)者建立情感聯(lián)結(jié)的新基石，主要包括尺碼兼容性、膚色兼容性和性別兼容性三個(gè)維度的內(nèi)容，其中蘊(yùn)藏著可觀的增長潛力。 尺 碼 兼容性 無論高矮胖瘦、曲線優(yōu)美或平坦 都不因身材尺碼范圍受到著裝歧視 在所有產(chǎn)品類型中，尺碼兼容不僅是一個(gè)趨勢(shì)，更是一種必要。隨著身材焦慮被逐步解方，一直被主流審美忽視，但卻是多元審美中重要分支的大碼消費(fèi)者也被女裝品牌看到，大碼女裝走入快車道。 據(jù)2022年World Obesity數(shù)據(jù)，除了亞洲與其他個(gè)別國家，全球區(qū)域BMI≥30kg/㎡女性占比均高于10%組成了龐大的大碼女裝潛在市場，尤其在北美、拉美、歐洲地區(qū)需求明顯且仍有參與空間。 目前，歐美消費(fèi)者率先體驗(yàn)數(shù)字化工具在服飾行業(yè)的應(yīng)用，拉美急日本數(shù)字化工具應(yīng)用成都有待提升，這是值得挖掘的商業(yè)增長點(diǎn)，如移動(dòng)3D人體掃描工具可以從用戶端和企業(yè)端實(shí)現(xiàn)雙向賦能，既滿足了用戶選擇尺碼、跟蹤身材變化以及社交分享的需求，有可以為企業(yè)提供設(shè)計(jì)優(yōu)化數(shù)據(jù)、拓展定制業(yè)務(wù)既虛擬業(yè)務(wù)等。 市場上現(xiàn)有服裝品類已基本考慮到尺碼兼容需求，可見這是勢(shì)不可擋的趨勢(shì)，而數(shù)據(jù)顯示，仍有提升個(gè)性化的空間。 膚 色 兼容性 根據(jù)不同人群膚色特征 推出針對(duì)性匹配的服裝 膚色兼容早已成為美妝行業(yè)的重要趨勢(shì)之一，而這一審美趨勢(shì)繼美妝后再度在女裝行業(yè)得到印證，隨著膚色自由理念的廣泛傳播，據(jù)艾瑞咨詢KOL問卷調(diào)研，81.9%的KOL發(fā)現(xiàn)更多女性不再沉迷追求美白，而是選擇接納自我并挑選與膚色相配的服裝。 在時(shí)尚行業(yè)對(duì)膚色兼容服飾的積極推廣與品牌在社交媒體上對(duì)膚色兼容的更多宣傳中，不難發(fā)現(xiàn)膚色兼容是當(dāng)前的熱議話題。但重點(diǎn)市場受訪者表示，相比品牌宣傳，更少地觀察到有更多品牌發(fā)布膚色兼容服裝，而北美與歐洲對(duì)膚色兼容的需求遠(yuǎn)超拉美與日本，是值得重點(diǎn)關(guān)注的地域。 性 別 兼容性 淡化性別身體特征的二分概念 尊重性別的流動(dòng)狀態(tài) 打破男女著裝的刻板印象 性別兼容是跨越性別差異的多元化態(tài)度展現(xiàn)，不是一個(gè)個(gè)標(biāo)簽化的「LGBT」「中性風(fēng)」「男女同款」等等，而是倡導(dǎo)追求本我、共享平等的性別兼容態(tài)度。購買性別兼容服裝，也是希望打破與性別相關(guān)的刻板印象與展現(xiàn)女權(quán)主義。 北美、歐洲和日本均對(duì)性別兼容服裝有較大的需求，其中歐洲品牌的性別兼容服裝供給遠(yuǎn)不及高需求是重要機(jī)會(huì)點(diǎn)。 目前，各地區(qū)細(xì)分服裝品類對(duì)性別兼容的適配度普遍較低，相比其他品類，運(yùn)動(dòng)裝較好地滿足了性別兼容需求。 新潮流趨勢(shì)正當(dāng)時(shí) 融合時(shí)尚 融合時(shí)尚打破拘泥常規(guī)的風(fēng)格，創(chuàng)新地選擇混合搭配不同的服裝風(fēng)格與款式，以適應(yīng)不同審美和場景需求。其技巧在于選擇一個(gè)主基調(diào)的服裝風(fēng)格后，運(yùn)用其他對(duì)比色調(diào)或風(fēng)格的服裝及配飾，作為彰顯個(gè)性及搭配設(shè)計(jì)的體現(xiàn)。 融合時(shí)尚趨勢(shì)成為重點(diǎn)市場受訪者共識(shí)，而日本女性表現(xiàn)出更強(qiáng)烈的單一風(fēng)格「叛逆」心理，更積極地嘗試融合時(shí)尚 穿搭，并顯著影響著同地區(qū)其他消費(fèi)者；其他市場的女性消費(fèi)者則更具自主性，對(duì)風(fēng)格搭配的創(chuàng)新有更明顯的個(gè)人審美傾向。 女裝出海市場洞察（上篇） 到此告一段落 敬請(qǐng)期待下篇 更多關(guān)于趨勢(shì)和營銷的內(nèi)容哦！ 更多出海問題 歡迎留言咨詢哦~ 精彩推薦 33 PandaMobo 中國“互聯(lián)網(wǎng)+”出海整合營銷平臺(tái)，隸屬于上市公司久其軟件，是久其數(shù)字傳播核心成員。我們致力于幫助中國品牌走向全球，通過海外媒介投放，品牌策略咨詢，本地化運(yùn)營，新媒體大數(shù)據(jù)服務(wù)四大核心業(yè)務(wù)模塊，為APP，游戲，電商，電子快消，工業(yè)品，旅游文化等行業(yè)提供專業(yè)，高效，創(chuàng)新的出海解決方案，構(gòu)建中國的海外“互聯(lián)網(wǎng)+”品牌生態(tài)。
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