Part? 01 全球女裝市場概覽 1 中國服裝出口地位強勢 歐美地區服裝進口需求大 今年中國的秋衣秋褲橫掃歐洲，事實上，近年來中國的服裝出口一直占據強勢地位。中國服裝行業憑借完整的產業鏈與發達的產業集群，競爭優勢明顯。在外需恢復、大量回流訂單等利好加持下，2021年中國服裝出口總額站上1700 億關口，仍居世界第一。歐盟、美國服裝進口額位居前列，2020 年全球服裝進口額分別為870億美元與450億美元。 中國服裝出口傳統三大市場（美國、歐盟、日本）仍占據前三的位置。其中，2021年中國出口服裝占美國服裝進口市場24.0%，占歐盟服裝進口市場40.1%，占日本服裝進口市場55.9%。 2 全球服裝市場回溫 女裝市場領漲 2020年全球服裝市場迎來低谷期，規模收縮至近1萬億美元，目前仍正努力恢復至2019年的規模水平。全球女裝市場在經歷2020年的顯著低迷后，市場規模于2021年達6,560億美元，同比增長19.3%，市場回暖加速明顯。 3 重點關注地域一覽 速讀當地市場特征 目前，美國女裝市場發展名列前茅，墨西哥、巴西的發展潛力值得關注。 同時，要注意各個市場發展有著不同的特點： 北美 歐洲 日本 拉美 Part? 02 重點女裝市場趨勢 通過在重點市場的詳細調研，我們把脈到全球女裝市場的四大趨勢： 女裝新增長曲線 兼容性 兼容性是對女性身體自由、膚色自由、審美觀念自由的主張，也是與消費者建立情感聯結的新基石，主要包括尺碼兼容性、膚色兼容性和性別兼容性三個維度的內容，其中蘊藏著可觀的增長潛力。 尺 碼 兼容性 無論高矮胖瘦、曲線優美或平坦 都不因身材尺碼范圍受到著裝歧視 在所有產品類型中，尺碼兼容不僅是一個趨勢，更是一種必要。隨著身材焦慮被逐步解方，一直被主流審美忽視，但卻是多元審美中重要分支的大碼消費者也被女裝品牌看到，大碼女裝走入快車道。 據2022年World Obesity數據，除了亞洲與其他個別國家，全球區域BMI≥30kg/㎡女性占比均高于10%組成了龐大的大碼女裝潛在市場，尤其在北美、拉美、歐洲地區需求明顯且仍有參與空間。 目前，歐美消費者率先體驗數字化工具在服飾行業的應用，拉美急日本數字化工具應用成都有待提升，這是值得挖掘的商業增長點，如移動3D人體掃描工具可以從用戶端和企業端實現雙向賦能，既滿足了用戶選擇尺碼、跟蹤身材變化以及社交分享的需求，有可以為企業提供設計優化數據、拓展定制業務既虛擬業務等。 市場上現有服裝品類已基本考慮到尺碼兼容需求，可見這是勢不可擋的趨勢，而數據顯示，仍有提升個性化的空間。 膚 色 兼容性 根據不同人群膚色特征 推出針對性匹配的服裝 膚色兼容早已成為美妝行業的重要趨勢之一，而這一審美趨勢繼美妝后再度在女裝行業得到印證，隨著膚色自由理念的廣泛傳播，據艾瑞咨詢KOL問卷調研，81.9%的KOL發現更多女性不再沉迷追求美白，而是選擇接納自我并挑選與膚色相配的服裝。 在時尚行業對膚色兼容服飾的積極推廣與品牌在社交媒體上對膚色兼容的更多宣傳中，不難發現膚色兼容是當前的熱議話題。但重點市場受訪者表示，相比品牌宣傳，更少地觀察到有更多品牌發布膚色兼容服裝，而北美與歐洲對膚色兼容的需求遠超拉美與日本，是值得重點關注的地域。 性 別 兼容性 淡化性別身體特征的二分概念 尊重性別的流動狀態 打破男女著裝的刻板印象 性別兼容是跨越性別差異的多元化態度展現，不是一個個標簽化的「LGBT」「中性風」「男女同款」等等，而是倡導追求本我、共享平等的性別兼容態度。購買性別兼容服裝，也是希望打破與性別相關的刻板印象與展現女權主義。 北美、歐洲和日本均對性別兼容服裝有較大的需求，其中歐洲品牌的性別兼容服裝供給遠不及高需求是重要機會點。 目前，各地區細分服裝品類對性別兼容的適配度普遍較低，相比其他品類，運動裝較好地滿足了性別兼容需求。 新潮流趨勢正當時 融合時尚 融合時尚打破拘泥常規的風格，創新地選擇混合搭配不同的服裝風格與款式，以適應不同審美和場景需求。其技巧在于選擇一個主基調的服裝風格后，運用其他對比色調或風格的服裝及配飾，作為彰顯個性及搭配設計的體現。 融合時尚趨勢成為重點市場受訪者共識，而日本女性表現出更強烈的單一風格「叛逆」心理，更積極地嘗試融合時尚 穿搭，并顯著影響著同地區其他消費者；其他市場的女性消費者則更具自主性，對風格搭配的創新有更明顯的個人審美傾向。 女裝出海市場洞察（上篇） 到此告一段落 敬請期待下篇 更多關于趨勢和營銷的內容哦！ 更多出海問題 歡迎留言咨詢哦~ 精彩推薦 33 PandaMobo 中國“互聯網+”出海整合營銷平臺，隸屬于上市公司久其軟件，是久其數字傳播核心成員。我們致力于幫助中國品牌走向全球，通過海外媒介投放，品牌策略咨詢，本地化運營，新媒體大數據服務四大核心業務模塊，為APP，游戲，電商，電子快消，工業品，旅游文化等行業提供專業，高效，創新的出海解決方案，構建中國的海外“互聯網+”品牌生態。
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