從傳統(tǒng)貨架電商到平臺電商，從內(nèi)容電商到社交電商，再到直播電商……當(dāng)全球互聯(lián)網(wǎng)邁進WEB3.0時代，對于Z世代而言，或許AR電商才能抓住他們的心。據(jù)第三方調(diào)研機構(gòu)的報告顯示，目前全球93%的Z世代對AR購物較感興趣。而作為非常注重相機的玩法的公司，Snapchat擁有非常強大的AR技術(shù)，2.5億的Snapchatter會去使用AR相機。如果品牌將AR技術(shù)植入到自己的產(chǎn)品的用戶體驗中，具有試穿、試戴、試妝等功能，其用戶購買意愿和轉(zhuǎn)化率也會大幅提升。同時，AR Lens的玩法是非常豐富的，無論是各款式衣帽的試穿，墨鏡的試戴，還是不同色號口紅、眼影等化妝品的試用都是可以通過AR Lens使品牌的玩法更加豐富、更加有趣。接下來讓我們一同去探尋這些創(chuàng)意AR玩法是如何搶占營銷先機的？想要抓住全世界球迷的心，必不可少的就是對世界杯足球等元素進行細節(jié)上的處理。在此次AR lens的自拍模式下，用戶可以讓AR lens用參加世界杯的 32 個國家/地區(qū)中的任何一個國家的旗幟以數(shù)字方式在他們的臉頰上畫畫，并且當(dāng)用戶張開嘴巴時，標(biāo)志性進球的聲音就會響起，畫面也會出現(xiàn)動畫文字和五彩紙屑。通過視覺聽覺雙重植入的創(chuàng)意方式，更好地拿捏住球迷的心，也吸引其他用戶來一起參與其中。AR?lens的面部特效外，還為用戶提供了個性十足的 Bitmoji 穿搭。在此次世界杯的營銷中，它提供了5支球隊官方球衣的試穿體驗，分別是美國、法國、沙特阿拉伯、比利時和卡塔爾，用戶身著球衣可以進行身體的晃動動作。此外，用戶還能使用官方貼紙和濾鏡裝點 Snaps, 并與好友分享、互動，為心儀的球隊加油助威。這些具有強烈的互動性試穿體驗，可以激發(fā)用戶的分享欲，讓活動形成裂變式持續(xù)傳播態(tài)勢。效果：超過 3500 萬用戶使用AR濾鏡，商品的虛擬試用超過 1.61 億次對于目前絕大多數(shù)的品牌營銷來說，提供視覺和聽覺相結(jié)合的素材內(nèi)容已經(jīng)很難在創(chuàng)意體驗上給用戶耳目一新的感受。那么如何通過與真實場景氛圍相融合，從虛實結(jié)合的技術(shù)上突破用戶對于產(chǎn)品和品牌的感知并產(chǎn)生共鳴呢？Walmart此次使用了Snapchat的AR功能- view in your space，用戶只需將相機對準自己想要放置家居用品的位置，畫面中就會出現(xiàn)相應(yīng)物品，可隨意旋轉(zhuǎn)并將其調(diào)整到房間中任意位置。然后用戶可以四處走動，從不同角度觀察物品，一目了然沉浸式感受到產(chǎn)品與真實家居環(huán)境的適配程度。????
此外，AR Lens還將試用和購買流程進行了無縫銜接。品牌可以根據(jù)需求隨意設(shè)置CTA的按鈕，它可以到store，可以到Web的頁面，最終形成轉(zhuǎn)化。用戶在試用了Walmart的產(chǎn)品之后，不僅可以分享給朋友，還可以快速獲取鏈接，跳轉(zhuǎn)到購買頁面。這一流程在為用戶提供了身臨其境的體驗的同時，也優(yōu)化了挑選產(chǎn)品的路徑，促使用戶更快完成購買決策。隨著AR技術(shù)的發(fā)展，消費者使用AR的頻率正快速增長。未來，通過AR打造的更場景化的購物方式和營銷方式對于品牌來講會成為新的紅利。創(chuàng)意本地化對于廠商的出海營銷至關(guān)重要，Creative Woo作為飛書深諾集團旗下專業(yè)的本地化創(chuàng)意團隊，能為出海品牌提供專業(yè)的AR濾鏡一站式服務(wù)。基于企業(yè)的需求及產(chǎn)品賣點，結(jié)合本地化創(chuàng)意，為客戶定制包括設(shè)計策劃、執(zhí)行落地、濾鏡效果優(yōu)化、把控用戶對濾鏡效果偏好風(fēng)向、濾鏡最終審核投放等，提供全鏈路的AR濾鏡制作服務(wù)。以技術(shù)驅(qū)動、數(shù)據(jù)賦能，飛書深諾作為出海數(shù)字化跨境營銷專家能通過提供綜合的優(yōu)化投放、媒介采買、數(shù)字創(chuàng)意等整合營銷服務(wù)，幫助出海品牌打破營銷壁壘，實現(xiàn)“品效合一”。
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