巴西，全稱巴西聯邦共和國，是拉丁美洲最大的國家，占南美洲約一半的領土。近年來，巴西作為拉丁美洲國家中唯一位列全球前10的零售電商市場國家展露頭角。有數據調查報告顯示，巴西電子商務2021年的銷售總額高達2189億雷亞爾（約412.4億美元），其中跨境電商銷售額同比增長60%.由此可以推測，巴西將作為全球電商發展勢頭最強勁的國家之一吸引越來越多的跨境買家涌入。那么熱情洋溢的拉丁美洲國家巴西為何能夠成為中國跨境電商出海下一站呢？
巴西人口約有2.15億，是目前全球第九大電子商務零售市場。且巴西上網人群占總人數的86%，越來越多的巴西網民開始熱衷于網上購物。近年來，由于新冠肺炎疫情影響，巴西傳統商鋪銷售額下降，電子商務銷售比重快速增加。據咨詢公司NielsenIQ|Ebit等公司聯合調查的數據顯示，電子商務在巴西零售總額中的占比達到13%左右。僅2022年第一季度，巴西網購人數就高達2400萬人，對比去年同期增加了100萬左右。電商銷售額更是同比增長了12.6%，達到396億雷亞爾（約74.6億美元）。
其中跨境電商也大受巴西網民的青睞。2021年，巴西68%的網購用戶購買了跨境電商的產品，平均客單價同比增長4%，且這些購買行為有超過一半以上都是在移動端上完成的。預計到2022年底，巴西移動電商收入將高達180億美元。而2018年，巴西移動電商收入僅有90億美元。可以預見，隨著互聯網的進一步覆蓋，巴西跨境電商市場的發展潛力不容小覷。拉丁美洲人民的熱情豪放，為社交媒體在巴西的發展提供了強大的動力。
有數據顯示，巴西人民是世界上最熱衷于社交媒體的人群之一。2021年，巴西用戶平均每天花費在社交媒體上的時間超過5.4個小時，且具有較高的轉化銷售潛力。而在2021年巴西月活躍用戶最多的應用程序的均是美國Meta公司旗下產品，其中WhatsApp、Facebook Messenger、Instagram尤其受到巴西人民的喜愛。而由社交媒體衍生出的社交電商近幾年在巴西的增長也十分可觀，巴西的社交電商市場預計年增長率為44.9%，到2022年將達到22.186億美元。同時該國的社交電商GMV將從2022年的22.186億美元增加到2028年的159.017億美元。特別是WhatsApp，據巴西當地媒體報道，WhatsApp在巴西當地互聯網用戶的市場占有率高達90%以上。并且隨著社交電商的發展普及，在巴西，WhatsApp還成為了品牌觸達用戶，進行產品營銷的主要渠道。而隨著巴西社交電商的普及，巴西的網紅經濟也隨之快速增長了起來。無論是從網紅數量還是影響力上來說，巴西是當之無愧的 “拉美第一網紅大國”。有西班牙機構Influencity近期就“拉美網紅分布”所作的一項調查顯示，在拉美20多個國家、1200萬名網紅中，巴西是網紅數量最多、占比最高的國家，網紅總數近920萬，占總人口的4.37%。也就是說，差不多每20名巴西人中就有一位是網紅。巴西網紅不僅數量大，門類也相當豐富，巴西人提升自身網絡影響力，“成為網紅”的意愿也可以說是非常強烈。民眾對網紅這一行業的熱衷也致使了網紅成為了巴西人民生活中的一部分。
Statista最新數據顯示，在巴西，網紅推廣在促進消費者通過社交媒體平臺購買產品方面發揮著重要作用。超過60%的消費者在網紅推薦下通過這些社媒平臺進行了購物。早在2017年，中國就與巴西簽署了《關于服務貿易合作的諒解備忘錄（兩年行動計劃）》，其中電子商務被列為雙方服務貿易合作的重點之一。文件中中巴雙方決定加強電子商務合作平臺建設，擴大交流，優化工作模式，進一步推動兩國經貿關系發展。最近一項市場調查顯示，美國的亞馬遜、Wish和eBay正在失去消費者的青睞，而Shopee、Shein等亞洲跨境電商在巴西網民中擁有相當高的知名度。中國服務貿易指南網提到2021年，Shopee在巴西用戶中大受歡迎，在該平臺有過購物經驗的巴西消費者比例從2020年的8%增長到了58%。Shein更是從去年消費者比例0%上升到了21%。雖然巴西電商市場仍舊存在著許多問題。根據《全球研究報告: 跨境電子商務趨勢》顯示，巴西市場電商發展目前存在五大難題：物流慢、稅率高、航運價格高、匯率高、缺乏稅務知識。但也正是因為這樣的高門檻，使巴西這個藍海市場在給賣家帶來挑戰的同時，也帶來了巨大的盈利空間。并且同報告中還指出，在巴西消費者跨境購買商品前五的國家中，中國位居榜首，占比高達71%。由此可以看出，巴西市場對于中國跨境電商來說具有極大的吸引力。東南亞成為跨境電商新藍海之時，拉美第一網紅大國巴西正在逐漸成長為跨境電商新爆點。“擅自使用網紅視頻被網紅起訴了怎么辦？”、“發送郵件但沒有回復怎么辦？”等等更多網紅合作中的具體問題可以參見NoxInfluencer視頻號，帶你短短1分鐘玩轉海外網紅營銷！（掃描文末圖片二維碼加入群聊，獲得海外網紅營銷第一手資訊。滿滿干貨，等你來拿！）
