在這個全民皆“羊”的時代，要是誰說不知道“羊了個羊”那真的是離了個大譜。它曾一度霸榜在微博熱搜上，只因通不過的第二關，甚至當天因為游戲玩家過多而導致服務器短時間崩潰。 （點擊圖片了解詳情） 沒有了解過故事始末的小伙伴，可移步《“羊了個羊”火速出圈，給游戲出海帶來了什么啟示？》了解詳情。 羊了個羊游戲界面 抱著試試看的心理，小維也去嘗試了這款游戲。沒想到在跟“羊”大戰了七七四十八個回合之后，和大多數人一樣，依舊沒有通過第二關。 令人費解的是“羊了個羊”，并不是一款創新玩法的作品，那為什么卻火出了圈？從游戲投放專業人視角來看，“羊了個羊”到底屬于什么類型游戲，這類游戲在全球的表現如何？ 1 休閑游戲要火 入門門檻要“低” 羊了個羊官方宣傳圖 嚴格意義上來講，“羊了個羊”屬于休閑游戲中的三消游戲（也有人稱其為堆疊游戲），玩法簡單。玩家只需要在畫面上找到三個相同圖案的卡片，再將它們放到下方卡槽中就可以完成消除，且不限順序。游戲玩法因為過于簡單，不用特意設置新手教學，游戲門檻低，且不限年齡。 《2022年6月休閑類手游出海洞察研究報告》 在休閑游戲海外熱門買量素材特色洞察中可以發現，消除類游戲更能痛快解壓。這類游戲主要以暢快闖關，一鍵消除等游戲過程為素材，配合有節奏感的音樂，讓玩家感受最后成功通關，方塊消除的快感。其創意推廣優勢以畫面簡單、內容解壓，核心玩法突出為主。 2 ? 休閑游戲要火 ? 游戲要有“槽點” 羊了個羊微博話題 讓人意想不到的是明明是“幼兒園”難度的第一關，第二關怎么就變成了“考研”難度，實實在在逼瘋了一波人，借著“過不去的第二關”喜提熱搜。這就是“羊了個羊”爆火全網的第一步，當然這種對游戲的吐槽有對人、有直播傾訴、有發博求助，正是因為這些情緒的存在，才有了宣泄和傳播。 十個玩“羊”人，十個吐槽游戲的難度。如果休閑游戲拼游戲難度，比“羊了個羊”難度更高的游戲有很多，但火起來的確是“羊了個羊”。0.1%的通關率，讓玩家相信只要付出時間就有通關希望。 《2022年6月休閑類手游出海洞察研究報告》 大多數休閑類游戲買量素材會利用簡單的游戲，愚蠢的操作，調動玩家情緒，最后對玩家提出挑戰。“羊了個羊”反其道而行，通過不合理的難度，讓玩家感受到游戲離譜的難度，再配上官方0.1%通過率的話術，勾起玩家的勝負欲。 3 ?休閑游戲要火 ?營銷文案要“浪” 羊了個羊官方輔助道具圖 高端的營銷只需要“拼多多”式的社交裂變，為了填補玩家0.1%的通過率，“羊了個羊”設置了3個輔助道具，例如移除道具、撤回道具、洗牌道具。為了能夠通過第二關，用戶瘋狂轉發，讓游戲短時間在微信中擴散開來。 羊了個羊宣傳截圖 不過轉發到社群的小程序鏈接文案真的套路十足、玩弄人性，帶著“三分嘲笑，五分戲虐”，讓你忍不了必須點進去。如：據說通關的都能達到愛因斯坦的IQ；智力不夠就不要來挑戰這個游戲了！ 《2022年6月休閑類手游出海洞察研究報告》 海外休閑游戲熱門投放文案也會利用對用戶發起挑戰性的內容，來激發用戶的好勝心，借此引導下載；當然在廣告文案中也會善用emoji，使用鮮明的色彩對比，吸引關注。 總結 “羊了個羊”爆火背后的原因并非是偶然，都是有跡可循的。同類堆疊玩法游戲月峰值收入曾超7000萬元，至今熱度不減。從整體來看，“羊了個羊”這波浪潮是趕上了三消類游戲的熱潮。但這波火出圈，更多的是在游戲自身的設計上，“病毒式”傳播的設計以及人性的把握。 關于維卓 維卓作為出海投放先進企業，深耕海外市場8年，積累了豐富的游戲出海投放經驗，通過資深投放團隊、專業的服務和對細節的嚴格把控，幫助出海企業用科學合理的預算實現提升廣告效果，幫助出海游戲廣告主提供營銷思路和投放策略啟發。 休閑格斗游戲Bangbang Rabbit！ 曾帶領專業團隊服務過百度兔子Bangbang Rabbit!?項目，并獲得第十四屆金投賞商業創意獎提名。維卓從初期測試做到全球穩定投放，累計獲取全球150W+用戶，廣告總曝光次數 1.6億次，DAU790萬，客戶滿意度達90%的成績。 若您對游戲投放有任何問題都可以掃碼咨詢我們！ 掃碼立即咨詢游戲投放 閱讀更多
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