如何建立一個完整的廣告素材評估系統（系統搭建思路）

目標：按照素材的維度，分別可以清晰的統計到這個素材在不同國家，語言，渠道，投放方式（INSTALL/AEO/VO），受眾特征等清理下的效果情況，有條件的話預測下素材效果。

操作思路：

1， 創建一個素材庫，標準化命名。

2，統一上傳的廣告名，把素材名字帶到廣告名字中，或者程序記錄對應廣告的素材id。

3，分別統計出來不同地區，語言，投放方式，渠道，受眾特征下的廣告素材后續效果。

素材方向：可以增加的維度，素材打上標簽，記錄素材特征，給素材做分類等，再可以統計各個不同分類/標簽下的素材的總體效果。

統計方向：可以增加的維度，分析素材對應的留存，后續event，ROI等情況。

設定不同的篩選條件可以分析出來比如高留存的素材特征，或者高roi的素材特征，也可以再分析出來人群的總體效果等。

有條件的話可以考慮的預測功能：

新素材上線可以根據已有的數據，先拿去跑Install或者淺層AEO等，再類比歷史相似數據（點擊率，轉化率，轉化成本，留存，短期ROI情況）可以預估出來該素材未來的后續回收情況，考慮是否加大投入。

如果再有條件，可以把素材的制作成本統計出來（工期，制作成本等），當然這個只會適合單個素材成本特別高的情況，比如重度游戲，其實也就重度游戲會那么注重素材成本以及未來的回收情況。別的工具或者社交等產品，不會在單個素材投入這么大精力，更多是廣撒網。

不過這個成本工期...統計好像沒有辦法自動實現，只能人工去添加統計之類。

如果大家有開發能力，要把這套做成一個完整的系統，從產品經理角度來準備文檔，可以大概從下面開始考慮：

1，設計一個素材庫，可以上傳預覽素材，上傳的時候給素材標記好人工標簽，制作成本，工期，分類等基礎信息。素材上傳后的名字要有規律方便人工認，同時根據素材的ID，用于記錄不同條件/人群下上傳上去的廣告數據。

2，如果是API發布廣告，可以考慮發布上傳的campaign，adset，ad name之類搞出來完成標準的名字，比如ad name里面帶上素材名字，在adset name里面體現出來 興趣/受眾特征，在campaign name里面體現出來跑的是INSTALL還是AEO、VO之類。

3，所有廣告傳上去后，要把這些關鍵信息單獨記錄出來，把ad，素材的數據打通，方便后面分別篩選不同維度用（興趣，受眾，投放方式等）

4，API抓取所有的廣告效果數據。再設計一個查詢頁面，可以按照各種時間維度，投放后多種維度查詢效果。

5，做一個預測的功能，當一個素材被篩選出來查看數據的時候，可以給出來各種已經跑出來的數據，以及別的素材綜合下來相似數據情況下，后續的素材效果行為，這個有點類似AF的corhort 數據里面預測相似，但是估計實現難度會比較大。

6，素材排行之類，要按照不同維度直接輸出素材排行信息，方便給大家查看數據，出類似衍生素材等。說到衍生素材，干脆可以把衍生素材做成一個分類，強行和被復制的素材關聯起來，直接查看比如這一個系列的素材效果。

如果你沒有開發能力，那就看你到底excel是不是厲害了，前面特意說想讓大家把各種維度都標準化名字，再把這些都直接寫到campaign adset name里面，所以這時候你就可以出來提取這些關鍵詞，再把廣告后臺下載下來的報表，以及AF上下來的報表，包含留存+event install等各種信息做匯總計算。理論上，我也只能說理論上是可以分析出來點啥..（不過我這exlce水平就直接放棄了）。

注意：

1，這套東西開發的難度不會低，我都沒著急做這么多，慢慢點往前開發就好。如果沒條件別硬上，這玩意保底三五個月（尤其是各類API搞明白+數據抓回來）

2，別強行加需求，好多東西其實...并不一定要實現，自己每天去一線投廣告，瞇著眼你都知道那個素材好，那個差，做個后臺來分析只是把你憑感覺估計的東西出個數據給你作證明，實際上只要你在一線待著，這玩意就不是100%必要，當然你要拿來對付老板或者你老板就是想搞那就另說了。

3，搞定facebook，Tiktok的數據其實就差不多，小渠道可能真的不太必要，牛逼素材在FB TT都跑的好的，你都沒必要再去分析別的小渠道，FB TT搞不起來的你都沒必要去搞別的小渠道碰運氣，所以你也沒必要非要把小渠道的數據搞進來給自己加活。

4，Google的數據?也不必要非加進去，畢竟最后效果好的多半是商店位置，壓根不用你的素材，不過也不能說完全沒必要，分析分析Youtube之類也是可以的，只是覺得必要性不太大，投入性價比會比較低，而且分析不到素材層數據。

5，產品設計的初衷不是做個裝逼的系統讓老板去看著開心，更重要的是自己根據做出來的數據去考慮接下來自己應該如何改進素材，尋找新方向等，所以請把精力放在根據素材效果去尋找更多好素材方面，別非要搞一大堆不太必要的功能，及時壓制老板想看更多數據的需求欲望。

總結：做給自己分析數據，提高素材效果用，達到了基本要求，能分析出來結論就好，別陷進去無窮無盡的過度開發。

補充：如果你覺得還有什么比較重要的功能，請提醒我，我正好看看要不要加到我接下來的開發需求。

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