如何建立一個(gè)完整的廣告素材評(píng)估系統(tǒng)（系統(tǒng)搭建思路）

目標(biāo)：按照素材的維度，分別可以清晰的統(tǒng)計(jì)到這個(gè)素材在不同國(guó)家，語(yǔ)言，渠道，投放方式（INSTALL/AEO/VO），受眾特征等清理下的效果情況，有條件的話預(yù)測(cè)下素材效果。

操作思路：

1， 創(chuàng)建一個(gè)素材庫(kù)，標(biāo)準(zhǔn)化命名。

2，統(tǒng)一上傳的廣告名，把素材名字帶到廣告名字中，或者程序記錄對(duì)應(yīng)廣告的素材id。

3，分別統(tǒng)計(jì)出來(lái)不同地區(qū)，語(yǔ)言，投放方式，渠道，受眾特征下的廣告素材后續(xù)效果。

素材方向：可以增加的維度，素材打上標(biāo)簽，記錄素材特征，給素材做分類(lèi)等，再可以統(tǒng)計(jì)各個(gè)不同分類(lèi)/標(biāo)簽下的素材的總體效果。

統(tǒng)計(jì)方向：可以增加的維度，分析素材對(duì)應(yīng)的留存，后續(xù)event，ROI等情況。

設(shè)定不同的篩選條件可以分析出來(lái)比如高留存的素材特征，或者高roi的素材特征，也可以再分析出來(lái)人群的總體效果等。

有條件的話可以考慮的預(yù)測(cè)功能：

新素材上線可以根據(jù)已有的數(shù)據(jù)，先拿去跑Install或者淺層AEO等，再類(lèi)比歷史相似數(shù)據(jù)（點(diǎn)擊率，轉(zhuǎn)化率，轉(zhuǎn)化成本，留存，短期ROI情況）可以預(yù)估出來(lái)該素材未來(lái)的后續(xù)回收情況，考慮是否加大投入。

如果再有條件，可以把素材的制作成本統(tǒng)計(jì)出來(lái)（工期，制作成本等），當(dāng)然這個(gè)只會(huì)適合單個(gè)素材成本特別高的情況，比如重度游戲，其實(shí)也就重度游戲會(huì)那么注重素材成本以及未來(lái)的回收情況。別的工具或者社交等產(chǎn)品，不會(huì)在單個(gè)素材投入這么大精力，更多是廣撒網(wǎng)。

不過(guò)這個(gè)成本工期...統(tǒng)計(jì)好像沒(méi)有辦法自動(dòng)實(shí)現(xiàn)，只能人工去添加統(tǒng)計(jì)之類(lèi)。

如果大家有開(kāi)發(fā)能力，要把這套做成一個(gè)完整的系統(tǒng)，從產(chǎn)品經(jīng)理角度來(lái)準(zhǔn)備文檔，可以大概從下面開(kāi)始考慮：

1，設(shè)計(jì)一個(gè)素材庫(kù)，可以上傳預(yù)覽素材，上傳的時(shí)候給素材標(biāo)記好人工標(biāo)簽，制作成本，工期，分類(lèi)等基礎(chǔ)信息。素材上傳后的名字要有規(guī)律方便人工認(rèn)，同時(shí)根據(jù)素材的ID，用于記錄不同條件/人群下上傳上去的廣告數(shù)據(jù)。

2，如果是API發(fā)布廣告，可以考慮發(fā)布上傳的campaign，adset，ad name之類(lèi)搞出來(lái)完成標(biāo)準(zhǔn)的名字，比如ad name里面帶上素材名字，在adset name里面體現(xiàn)出來(lái) 興趣/受眾特征，在campaign name里面體現(xiàn)出來(lái)跑的是INSTALL還是AEO、VO之類(lèi)。

3，所有廣告?zhèn)魃先ズ螅堰@些關(guān)鍵信息單獨(dú)記錄出來(lái)，把a(bǔ)d，素材的數(shù)據(jù)打通，方便后面分別篩選不同維度用（興趣，受眾，投放方式等）

4，API抓取所有的廣告效果數(shù)據(jù)。再設(shè)計(jì)一個(gè)查詢頁(yè)面，可以按照各種時(shí)間維度，投放后多種維度查詢效果。

5，做一個(gè)預(yù)測(cè)的功能，當(dāng)一個(gè)素材被篩選出來(lái)查看數(shù)據(jù)的時(shí)候，可以給出來(lái)各種已經(jīng)跑出來(lái)的數(shù)據(jù)，以及別的素材綜合下來(lái)相似數(shù)據(jù)情況下，后續(xù)的素材效果行為，這個(gè)有點(diǎn)類(lèi)似AF的corhort 數(shù)據(jù)里面預(yù)測(cè)相似，但是估計(jì)實(shí)現(xiàn)難度會(huì)比較大。

6，素材排行之類(lèi)，要按照不同維度直接輸出素材排行信息，方便給大家查看數(shù)據(jù)，出類(lèi)似衍生素材等。說(shuō)到衍生素材，干脆可以把衍生素材做成一個(gè)分類(lèi)，強(qiáng)行和被復(fù)制的素材關(guān)聯(lián)起來(lái)，直接查看比如這一個(gè)系列的素材效果。

如果你沒(méi)有開(kāi)發(fā)能力，那就看你到底excel是不是厲害了，前面特意說(shuō)想讓大家把各種維度都標(biāo)準(zhǔn)化名字，再把這些都直接寫(xiě)到campaign adset name里面，所以這時(shí)候你就可以出來(lái)提取這些關(guān)鍵詞，再把廣告后臺(tái)下載下來(lái)的報(bào)表，以及AF上下來(lái)的報(bào)表，包含留存+event install等各種信息做匯總計(jì)算。理論上，我也只能說(shuō)理論上是可以分析出來(lái)點(diǎn)啥..（不過(guò)我這exlce水平就直接放棄了）。

注意：

1，這套東西開(kāi)發(fā)的難度不會(huì)低，我都沒(méi)著急做這么多，慢慢點(diǎn)往前開(kāi)發(fā)就好。如果沒(méi)條件別硬上，這玩意保底三五個(gè)月（尤其是各類(lèi)API搞明白+數(shù)據(jù)抓回來(lái)）

2，別強(qiáng)行加需求，好多東西其實(shí)...并不一定要實(shí)現(xiàn)，自己每天去一線投廣告，瞇著眼你都知道那個(gè)素材好，那個(gè)差，做個(gè)后臺(tái)來(lái)分析只是把你憑感覺(jué)估計(jì)的東西出個(gè)數(shù)據(jù)給你作證明，實(shí)際上只要你在一線待著，這玩意就不是100%必要，當(dāng)然你要拿來(lái)對(duì)付老板或者你老板就是想搞那就另說(shuō)了。

3，搞定facebook，Tiktok的數(shù)據(jù)其實(shí)就差不多，小渠道可能真的不太必要，牛逼素材在FB TT都跑的好的，你都沒(méi)必要再去分析別的小渠道，F(xiàn)B TT搞不起來(lái)的你都沒(méi)必要去搞別的小渠道碰運(yùn)氣，所以你也沒(méi)必要非要把小渠道的數(shù)據(jù)搞進(jìn)來(lái)給自己加活。

4，Google的數(shù)據(jù)?也不必要非加進(jìn)去，畢竟最后效果好的多半是商店位置，壓根不用你的素材，不過(guò)也不能說(shuō)完全沒(méi)必要，分析分析Youtube之類(lèi)也是可以的，只是覺(jué)得必要性不太大，投入性價(jià)比會(huì)比較低，而且分析不到素材層數(shù)據(jù)。

5，產(chǎn)品設(shè)計(jì)的初衷不是做個(gè)裝逼的系統(tǒng)讓老板去看著開(kāi)心，更重要的是自己根據(jù)做出來(lái)的數(shù)據(jù)去考慮接下來(lái)自己應(yīng)該如何改進(jìn)素材，尋找新方向等，所以請(qǐng)把精力放在根據(jù)素材效果去尋找更多好素材方面，別非要搞一大堆不太必要的功能，及時(shí)壓制老板想看更多數(shù)據(jù)的需求欲望。

總結(jié)：做給自己分析數(shù)據(jù)，提高素材效果用，達(dá)到了基本要求，能分析出來(lái)結(jié)論就好，別陷進(jìn)去無(wú)窮無(wú)盡的過(guò)度開(kāi)發(fā)。

補(bǔ)充：如果你覺(jué)得還有什么比較重要的功能，請(qǐng)?zhí)嵝盐遥艺每纯匆灰拥轿医酉聛?lái)的開(kāi)發(fā)需求。

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