6 月 9 日，2022 大中華區艾菲全球化營銷獎店匠科技（Shoplazza）專場宣講會以私享直播形式成功舉辦。會上，大中華區艾菲攜手首席合作伙伴?TikTok for Business、特別合作伙伴店匠科技與品牌方、獎項理事會成員、行業資深從業者現場分享，為參賽單位詳解賽事定義、報賽規則與注意事項。同時，與會嘉賓們結合自身實踐經驗，就品牌全球化營銷的機遇與挑戰等議題熱烈討論，探尋跨際創新、激發增長的新思路和新路徑。在宣講會開場演講中，大中華區艾菲總裁、全球艾菲高級執行副總裁徐浩宇表示：“近年來，隨著營銷環境挑戰的日趨嚴峻，越來越多的中國品牌將新增長點鎖定在了海外市場。同時，基于數字基建的不斷完善，中國品牌走向全球化發展之路已成為必然趨勢。大中華區艾菲協攜同首席合作伙伴— TikTok for Business 首推艾菲全球化營銷獎，旨在用獎項賦能行業發展，踐行艾菲在全球范圍內引領、啟迪和表彰實效營銷作品以及實踐者的使命，從而推動品牌全球化增長。非常期待能夠在首屆大中華區艾菲全球化營銷獎中，看到更多有創新、能啟迪、可實踐的優秀作品，為實效營銷帶來更多可能。”首席合作伙伴 TikTok for Business 在致辭中表示：“如今，品牌出海業務備受關注，面對品牌出海帶來的機遇與挑戰，理解本地用戶，創造更本地化的營銷創意和內容模式等是成功的關鍵。TikTok for Business?一直致力于建設一個全球化的品牌、平臺和社區，為眾多品牌提供多樣化的營銷解決方案，幫助品牌與用戶構建真實有效的連接。此次攜手大中華區艾菲，設立 “艾菲全球化營銷獎”，希望可以填補國內針對全球化營銷獎項的空缺，同時能夠幫助更多的中國企業與品牌創造更廣泛的全球影響力。”特別合作伙伴店匠科技中國區總經理黃鎮在主題分享中表示：“在后疫情時代，全球經濟下滑，本土人口紅利消失，行業競爭日益內卷的背景下，中國品牌需要積極探索，積極開拓海外市場，從而突破品牌發展瓶頸，實現品牌的可持續性發展。店匠科技作為一家專注為全球電商提供獨立站 SaaS 產品技術和 DTC 品牌出海服務的專業公司，希望通過與艾菲的攜手，在首屆大中華區艾菲全球化營銷獎中，挖掘出更多品牌出海的實效案例，為中國品牌全球化發展提供更多借鑒。”在行業研討環節，參會嘉賓就《把握機會，瞄準出海營銷黃金戰場》這一議題，進行了深入探討和分享。各位行業大咖結合自身實踐，從操盤的實際案例出發，就品牌出海的發展背景、創新方法、突出成果、未來趨勢等內容展開討論，為品牌洞察出海新風向輸出了自己的真知灼見。
通過營銷，讓用戶基于簡單的品牌信息和產品體驗，與品牌構建成長久的客戶關系，是品牌出海成功以及擁有持續增量的關鍵所在。
企業出海要從全鏈路去思考，充分利用多種資源和渠道，整合應用，來打造品牌，提升品牌營銷力。
產品驅動型企業的品牌出海，需要深入發掘市場細分，結合海外市場人文差異等因素進行產品調整，以滿足海外用戶的差異化消費需求。
品牌營銷的實質是講好品牌故事。基于海外市場文化、目標受眾特性、傳播渠道的不同，品牌應注重與當地市場的融合方法，同時選擇更加豐富的營銷渠道去觸達不同圈層的受眾。
人、貨、場三元素中，核心是人。品牌出海需充分了解當地市場，并尋找到符合當地消費者習慣的宣傳渠道，將自身產品和服務的價值傳遞給用戶。
在招賽宣講環節中，參會嘉賓與艾菲工作組一起就首屆大中華區艾菲全球化營銷獎的報賽細節、案例書寫技巧等內容進行講解，為廣大報賽單位正確報賽提供專業指導。各報賽單位也通過在線提問的方式，就自己在報賽過程中產生的疑問和遇到的問題進行了詳細咨詢，并得到了滿意的答復。同時，為感謝各報賽單位的踴躍參與，艾菲全球化營銷獎工作組在宣講會最后還特別設置了互動抽獎環節，為參與直播互動的各位伙伴送上驚喜禮品，也為首場大中華區艾菲全球化營銷獎店匠科技專場宣講會畫上了圓滿的句號。作為大中華區艾菲全新設立的獎項，艾菲全球化營銷獎以“推動品牌全球化增長”為核心理念，聚焦出海營銷領域極具“趨勢洞察”和“創新增長”的營銷作品，挖掘全球化市場、出海營銷領域的優秀實踐案例。2022 大中華區艾菲全球化營銷獎后續還將舉辦宣講會，以期為各報賽單位提供更多支持和幫助，為行業分享時下流行的營銷玩法和解決方案，啟發行業更多創新與思考，歡迎各界伙伴持續關注艾菲全球化營銷獎的相關動態。
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