國內游戲出海日本做廣告投放的時候，估計首先想到的應該都是Google，YouTube等通用媒體，然后再想到日本的本地媒體Yahoo Japan、Line，以及當下非常火的TikTok等。當然有些開發者還會想到日本的游戲網站，例如Gamewith、Game8等。除了以上幾種媒體以外，還有一種媒體也是不容忽視的，那就是日本的OOH。 什么是OOH呢？OOH是Out-of-Home的簡稱，我們從字面上就很容易理解，OOH其實就是向不特定數量的外出人員投放的戶外廣告。 戶外廣告大體分為兩類：屋外廣告和交通廣告。以涉谷為例，涉谷的十字路口，這是日本最著名的十字路口。建筑物側面有電子屏、大型海報、廣告車等，涉谷站附近的大型廣告牌，以及涉谷站里和車廂內外的廣告，所有這些都是戶外廣告。 向左滑動查看更多 Part1? OOH廣告有哪些優點 通過策略性的媒介安排和分布，戶外廣告能創造出理想的到達率。據實力傳播的調查顯示，戶外媒體的到達率僅次于電視媒體，位居第二。在某個城市結合目標人群，正確的選擇發布地點、以及使用正確的戶外媒體，您可以在理想的范圍接觸到多個層面的人群，您的廣告就可以和受眾的生活節奏配合的非常好。 ? 戶外廣告一方面可以根據地區的特點選擇廣告形式，如在商業街、廣場、公園、交通工具上選擇不同的廣告表現形式，而且戶外廣告也可以根據某地區消費者的共同心理特點、風俗習慣來設置；另一方面，戶外廣告可為經常在此區城內活動的固定消費者提供反復的宣傳，使其印象強烈。 在公共場所樹立巨型廣告牌這一古老方式歷經多年的實踐，表明其在傳遞信息、擴大影響方面的有效性。一塊設立在黃金地段的巨型廣告牌，是任何想建立持久品牌形象的公司的必爭之物，它的直接、簡潔，足以迷倒全世界的大廣告商。 很多知名的戶外廣告牌會成為這個地區遠近聞名的標志。人們或許對街道樓宇都視而不見，而唯獨這些林立的巨型廣告牌卻令人久久難以忘懷。戶外廣告具有一定的強迫訴求性質，即使匆匆趕路的消費者也可能因對廣告的隨意一瞥而留下一定的印象，并通過多次反復而對某些商品留下較深印象。 Part 2? 有哪些知名的游戲使用了OOH 首先當然是目前最紅的全平臺游戲——原神。 “原神 向左滑動查看更多 “賽馬娘 向左滑動查看更多 “Lovelive 向左滑動查看更多 “龍族幻想 向左滑動查看更多 “白夜極光 向左滑動查看更多 其實在中國，特別是一線城市中也是有大量的OOH的，在地鐵站里，車廂內，以及知名商業地段的大樓上都可以看到海報和電子屏。 下圖是上海的中山公園龍之夢的OOH，有海報也有電子屏。 相比與日本的OOH，國內的OOH最大的問題就在于無法做到鋪天蓋地的感覺。也是因為國內二次元圈線下活動較少，基本都是活躍于網絡。所以在國內發布游戲，首選B站，通常情況下OOH是不會選擇的。由于思維上的差異，國內游戲出海日本，就很容易忽略OOH的作用。 Part 3? 秋葉原地區的OOH怎么做 提到秋葉原，相信大家都不會覺得陌生，可以說是二次元人群的聚集地。無論是游戲的發布，還是動畫片的開播，只要和二次元相關的信息，都可以在秋葉原找到。所以無論預算是多是少，特別是知名IP改編的游戲，都會首選秋葉原的OOH。下面來看看秋葉原地區都有哪些好的OOH版位。。 1、首先看看秋葉原站內的平面圖，圖中是站內主要的廣告版位。 2、接下來看看版位的具體樣式。 秋葉原駅デジタルシートセット（電子屏+海報的組合） 通常的電子屏是幾家的廣告輪播，而這個組合中的電子屏是一家獨占的。 秋葉原エスカシート（自動扶梯海報） 在自動扶梯兩側滿貼，上下樓的同時，感受視覺沖擊。 秋葉原中央改札內大型シート（中央檢票口內的大型海報） 這是一個加長型的海報，長度達到近17m，非常適合展示游戲角色。 秋葉原電気街口ボード（電器街出口海報） 5.4x10.7m的大型海報，常年處于預定完畢的狀態，是秋葉原站最受歡迎的廣告版位，沒有之一。 看完了站內的，看看秋葉原站附近的室外廣告位吧。 AKIBA Wi-Fiシリンダー（柱形廣告） 這個室外的版位絕對是首選，連續的8根柱子，可以展示游戲內8個不同角色。這個版位還有一個非常特殊的功能：使用這個版位的WiFi，可以直接鏈接到廣告主的網站。前文中提到的原神也使用了這個版位。 セガビジョン秋葉原（世嘉館電子屏） 秋葉原ラジオ會館ボード（秋葉原radio會館海報） 可能有很多人不太清楚，這幢大樓是賣什么的。從下面兩張圖可以看到這幢大樓是一個販賣周邊的商場。之所以要推薦這個版位，也就不言而喻了吧。秋葉原站的版位因為比較搶手至少也得提前3個月，附近的商場的版位有的甚至要提前5個月。 Part 4? OOH的采購建議 除了展示日本常見的OOH版位，我們還總結了一些OOH采買經驗以供大家參考。 1、如果預算充足，并且不是現有IP改編的游戲，建議選擇涉谷、新宿、池袋、秋葉原等車站，車站內的版位最好是選擇人流從車廂到出車站這一段，讓用戶的視線能夠連貫數個版位。 建議購買的時長大約是兩周，當然也可以根據實際情況分批次購買，比如第1周投放4個版位，第2至3周投放8個版位。因為對于用戶來說，在第一周看到4個版位之后，第二周增加到了8個版位，能夠給人帶來一種游戲越來越火熱的感覺。 2、如果預算不是特別高，而且是已有IP改編的游戲，建議首選秋葉原地區推薦的幾個版位。購買時長也是大約2周時間即可。 3、如果預算不多，建議少做或者不做海報，只做電子屏。海報除了版位費還有印刷、安裝、撤除等等費用，所以整體價格會比電子屏高很多。 但缺點也同樣明顯，電子屏是以輪播形式展現（一社獨占的電子屏除外），投放效果肯定不如海報長時間占據一個版位那么好。由于車站內的電子屏大部分都是按月售賣，所以建議購買時長為1個月。室外電子屏基本是按周售賣的，建議購買時長1周或2周都可以。 除了上述形式，OOH其實還有很多種類，車內廣告、出粗車廣告、包廁所廣告包公司的吸煙室的廣告等。如果您對日本的OOH感興趣的話，歡迎關注本公眾號了解更多資訊，或點擊“閱讀原文”告訴我們您的具體需求~?
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