同樣的廣告組，為什么在有的系列跑的好有的系列跑的不好？

情況1

如果是放在不一樣的系列里，且都是新建，但優(yōu)化目標(biāo)不同，一個(gè)是安裝一個(gè)是事件優(yōu)化，競爭影響不會很大，基本上覆蓋的受眾都不太一樣，好不好全看數(shù)據(jù)學(xué)習(xí)情況；如果優(yōu)化目標(biāo)一樣 ，就要考慮其他廣告組的設(shè)置情況是不是一樣的。

情況2

如果一個(gè)是單廣告組，另一個(gè)是老campaign中多廣告組添加新廣告組，那完全沒有可比性，一般單廣告組的能優(yōu)先獲得曝光，因?yàn)槎鄠€(gè)廣告組的更新后素材會有很大概率不會優(yōu)先獲得展示。

具體參照舊文描述：

單個(gè)系列流量的分配上，度過了初期的均衡分配后，會慢慢往流量好的素材組去跑，后期即使換掉素材表現(xiàn)不好的素材組，由于谷歌系統(tǒng)對于老廣告的偏好，表現(xiàn)不突出的新素材也不會快速得到曝光和消耗的。

情況3

如果完全一樣的話，看市場競爭和受眾的規(guī)模大小。受眾有限的情況下，會有一個(gè)好一個(gè)壞的情況；如果樣本足夠大，出價(jià)高，也會初期都挺好，后面慢慢的開始有變差的情況出現(xiàn)，更換素材加大差異化也可以維持表現(xiàn)。

其實(shí)以上的問題，基本上可以從谷歌的不同產(chǎn)品之間的特點(diǎn)和市場競爭情況來理解。

很早就有1.0和2.0的流量會競爭的說法，到了2.5之后，事件出價(jià)會和安裝競價(jià)有一個(gè)不同的競爭流量區(qū)間，這一點(diǎn)跑谷歌久了以后都會有類似的感受。

所以同區(qū)域如果都是安裝優(yōu)化，或者都是用同一個(gè)事件優(yōu)化，就會有競爭；優(yōu)化目標(biāo)不同的情況下，同一個(gè)產(chǎn)品流量競爭相對不大。想要避免流量競爭的情況，盡量設(shè)置不同的優(yōu)化目標(biāo)，一個(gè)產(chǎn)品的同區(qū)域且同一個(gè)目標(biāo)優(yōu)化的廣告系列層級盡可能不要超過2個(gè)。

如果素材多，可以考慮同一個(gè)系列下的廣告組設(shè)置多個(gè)，在campaign內(nèi)進(jìn)行素材優(yōu)化；尤其是2.5事件優(yōu)化，一定想要設(shè)置多個(gè)campaign的話，就盡量保證優(yōu)化的目標(biāo)事件有所差異。

除了Campaign之間的流量競爭之外，市場競爭其實(shí)也是不容忽視的。最簡單的例子，Q4跟電商搶量的話，單價(jià)會偏高。如果受眾國家人口本來就有限，越多產(chǎn)品一起投同一個(gè)市場就會有越激烈的市場流量競爭，這種情況下，別的產(chǎn)品有調(diào)整，自己沒有調(diào)整，通常也會影響到自己的Campaign，偶爾有Campaign什么都沒調(diào)整的情況下，突然有了變化，要考慮下外部環(huán)境是否有改變，素材更新是否沒跟上。?

除了素材本身競爭力和外部環(huán)境競爭之外，素材更新的數(shù)量過多也會有一定的影響。如果添加新的素材，建議初期不要一次性添加超過素材總個(gè)數(shù)的25%，盡量降低谷歌重新學(xué)習(xí)的可能性。

同樣的素材，放在不同的系列里會有不同的效果往往才是正常的。畢竟從大的谷歌學(xué)習(xí)來說，每條campaign的數(shù)據(jù)學(xué)習(xí)過程并不一樣，有好有壞也有一定的概率差異；從小的方面來說，每個(gè)系列的出價(jià)，設(shè)置，調(diào)整頻率，目標(biāo)等設(shè)置都會影響素材的學(xué)習(xí)，具體問題具體分析才是優(yōu)化師遇到的比較常態(tài)的情況。