【揭秘篇】扒一扒APP出海推廣前要做的事兒

對(duì)于想要出海的APP開發(fā)商來說，谷歌應(yīng)用商店Google Play和蘋果應(yīng)用商店Apple APP Store是主要的發(fā)行渠道。

應(yīng)用審核持續(xù)時(shí)間較長(zhǎng)，在上架應(yīng)用商店之前，需要多次測(cè)試確保APP可以正常運(yùn)行，降低審核被拒或多次修改的情況。

上架谷歌應(yīng)用商店需要先創(chuàng)建Google Play開發(fā)者賬號(hào)，然后在Play管理中心內(nèi)創(chuàng)建和設(shè)置應(yīng)用。

Google Play創(chuàng)建和設(shè)置應(yīng)用：

https://support.google.com/googleplay/android-developer/answer/9859152?hl=zh-Hans&authuser=1

上架蘋果應(yīng)用商店同樣需要擁有開發(fā)者賬號(hào)，完成申請(qǐng)iOS發(fā)布證書等一系列操作后，才能成功提交APP發(fā)行審核。

Apple Store應(yīng)用發(fā)行流程：

https://help.apple.com/app-store-connect/?lang=zh-cn#/dev34e9bbb5a

除此之外，也可以考慮本土化應(yīng)用商店，如韓國的One Store、歐美地區(qū)的Amazon Store，或者華為、小米等手機(jī)品牌的應(yīng)用商店。

對(duì)于例如東南亞、墨西哥等地區(qū)，由于設(shè)備儲(chǔ)存空間和流量費(fèi)用的限制，需要控制安裝包APK的體積大小。

此外，有些地區(qū)用戶對(duì)流量的敏感程度較高，比較依靠WiFi，流量費(fèi)用和網(wǎng)絡(luò)覆蓋率會(huì)影響用戶使用APP的頻率及時(shí)長(zhǎng)，需要考慮移動(dòng)應(yīng)用的離線使用體驗(yàn)感。

無論是收費(fèi)下載的APP，還是提供應(yīng)用內(nèi)購買的APP都會(huì)涉及產(chǎn)品定價(jià)和支付對(duì)接的問題。

定價(jià)需要結(jié)合市場(chǎng)數(shù)據(jù)、用戶反饋等諸多因素決定，例如不同國家可以根據(jù)其發(fā)展水平和用戶APP付費(fèi)意愿進(jìn)行差異化定價(jià)。前期可以利用限時(shí)免費(fèi)、測(cè)試期折扣等方式吸引用戶并確定產(chǎn)品定價(jià)。

移動(dòng)應(yīng)用APP的支付可以對(duì)接第三方支付平臺(tái)，根據(jù)對(duì)應(yīng)國家/地區(qū)的情況決定支付方式，使用當(dāng)?shù)仄占奥矢叩闹Ц斗绞健?/p>

在移動(dòng)應(yīng)用上架完成后就要開始正式準(zhǔn)備推廣，主要可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行：

Facebook作為全球最大的社交媒體平臺(tái)，是移動(dòng)應(yīng)用APP進(jìn)行海外推廣的不二選擇。在投放Facebook廣告之前，需要先創(chuàng)建一個(gè)Facebook公共主頁。

在移動(dòng)應(yīng)用APP上線前可以在Facebook公共主頁分享一些產(chǎn)品、行業(yè)相關(guān)的內(nèi)容，創(chuàng)建用戶對(duì)APP的第一印象，增加好感，除了產(chǎn)品相關(guān)的還可以分享例如主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)介紹、APP開發(fā)故事。

可以開始在你的移動(dòng)應(yīng)用APP行業(yè)相關(guān)的論壇發(fā)帖增加活躍度，聯(lián)系知名媒體或博客。在論壇發(fā)帖除了可以為移動(dòng)應(yīng)用獲取初始用戶，還可以直接與用戶交流，獲得第一手反饋。也可以去XDA Developers，Making Money with android等論壇進(jìn)行交流分享。

此外，還可以嘗試申請(qǐng)一些機(jī)構(gòu)的榜單排名，例如Appy Awards，The Best Mobile App Awards，AppCircus competition，上了榜單會(huì)吸引很多媒體進(jìn)行報(bào)道。

在推廣前，可以制作介紹移動(dòng)應(yīng)用APP的圖片、視頻素材，可以分享到Facebook公共主頁、YouTube等渠道進(jìn)行前期的預(yù)熱推廣。

移動(dòng)應(yīng)用APP在多個(gè)不同的渠道進(jìn)行推廣需要對(duì)接第三方平臺(tái)統(tǒng)計(jì)各渠道的廣告投放效果，實(shí)時(shí)檢測(cè)網(wǎng)站數(shù)據(jù)流量、用戶來源、用戶行為等。用的較多的數(shù)據(jù)檢測(cè)平臺(tái)有Appsflyer，Adjust，Branch，F(xiàn)irebase。

以Facebook廣告為例，利用第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)可以追蹤Facebook、Instagram等廣告營銷推廣的效果。還可以通過深度鏈接使用戶在首次打開您的應(yīng)用時(shí)直接跳轉(zhuǎn)至對(duì)應(yīng)內(nèi)容。

Appsflyer配置教程鏈接：

https://support.appsflyer.com/hc/zh-cn/articles/207033826

Adjust配置教程鏈接：

https://help.adjust.com/zh/article/facebook

Branch配置教程鏈接：

https://help.branch.io/zh/using-branch/docs/facebook-app-install-ads