我是目前研究出海投放&變現(xiàn)業(yè)務(wù)的SL。自從4月底更新再營銷的文章之后，已經(jīng)有6個月沒有更新文章了，非常感謝還有新的公眾號粉絲寶寶持續(xù)關(guān)注這個沒有什么更新的賬號，愧對粉絲朋友們，我有罪！因為加入了新的公司，工作節(jié)奏變得非常繁忙，所以一直這半年都沒有來得及更新內(nèi)容。新的公司做的范圍會更加廣泛，可以站在品牌和效果結(jié)合的角度來看廣告這盤生意。（雖然但是：目前整個市場的趨勢都是效果為王）有了品牌、效果廣告的理解，再結(jié)合歸因領(lǐng)域目前的隱私政策收緊的情況，這半年讓我有了更多對整個行業(yè)的思考，有一些對未來整個Digital廣告領(lǐng)域未來趨勢的新看法，等有時間和大家再分享。我會盡量保證月更。大家有任何問題，可以私信公眾號后臺或者添加我的個人微信，我看到后會回復(fù)！（2）從Appsflyer看板上如何區(qū)別數(shù)字？在真實的歸因世界中，用戶生命周期會與不同的廣告平臺SRN、Non-SRN碰撞，UA、Re-attribution、Re-engagement、Organic各種規(guī)則相互制約，真是太有挑戰(zhàn)了！雙重歸因指的是：從Unified（真實歸因復(fù)雜場景下）的視角來看，用戶完成一個事件的時間節(jié)點，同時出現(xiàn)在自己設(shè)置的Re-attribution Window和Re-Engagement Window中出現(xiàn)，且同時有對應(yīng)的廣告類型&不在Exclusion Window窗口期內(nèi)。在這種情況下，歸因事件會雙計，并做如下區(qū)分：占據(jù)Primary Attribution：Touched Last再營銷渠道占據(jù)Secondary Attribution：UA渠道/第一次的再營銷渠道1. Purchase B在兩個窗口期內(nèi)，所以雙計，且P(Primary Attribution)給到Retargeting渠道Y，S(Secondary Attribution)給到UA渠道Media-Z；2. Purchase C僅在Re-attribution窗口期內(nèi)，所以不會雙計，P僅給到首次渠道Media-Z。1. Purchase B和C都在兩個窗口期內(nèi)，所以雙計，且P(Primary Attribution)給到Retargeting渠道Y，S(Secondary Attribution)給到UA渠道Media-Z。（2）從Appsflyer看板上如何區(qū)別數(shù)字？我們可以清楚地在看板上操作不同的視圖來區(qū)別UA和Re-targeting，個人建議可以直接制作某個渠道的template看板，避免因為UA的事件干擾到真實的歸因效果分析。我們看到了再營銷廣告的具體分析等各種分析，其實挖的已經(jīng)比較深了，我們說回來我們投放再營銷廣告的核心內(nèi)容！投放再營銷廣告，其實只有一個目的：拉活。無論這個用戶是來自于已經(jīng)卸載的用戶還是不活躍的用戶。相比較盲目地拉新UA來說，這兩項的操作能夠極大地提高我們的廣告投放效果，尤其對于某種特定追求大R類型的游戲或者金融應(yīng)用來說，效果尤為顯著。但是如果我們在再營銷廣告中沒有排除活躍用戶的話，就會很大概率出現(xiàn)，我們上面講解的雙重歸因的情況，混淆我們對再營銷廣告真實效果的評估。所以，為了提升再營銷廣告的增量效果，需要我們配置一個不活躍時長閾值，排除掉活躍用戶。設(shè)置該閾值后，即可將活躍用戶排除在再營銷歸因流程之外。舉例來說，假設(shè)我們將不活躍時長閾值設(shè)置為3天，則過去0-3天內(nèi)的活躍用戶不會被納入歸因，而超過4天不活躍的用戶會得到歸因。不活躍時長閾值同時對再歸因和再互動場景生效。在再歸因場景中，相關(guān)用戶的最近一次活躍跡象通過卸載前的最后一次應(yīng)用打開（session）來體現(xiàn)。納入歸因的流量：在指定的不活躍時長閾值內(nèi)未使用相關(guān)應(yīng)用的沉睡用戶。AppsFlyer會對再營銷廣告帶來的再互動和重裝激活進行歸因。不納入歸因的流量：在指定的不活躍時長閾值內(nèi)打開過應(yīng)用的活躍用戶會被忽略，且不會被歸因到相關(guān)的再營銷廣告。最短沉睡時長Minimum inactivity period不活躍窗口期默認關(guān)閉?。?！最長可以設(shè)置30天的窗口期！??！Migrated devices不需要關(guān)注，它指的是歸因平臺沒有用戶Device ID信息或者客戶切換歸因平臺時候，歸因平臺能夠記錄的最后一次活躍時間。某用戶設(shè)備 A 原本在系統(tǒng) X 活躍?，F(xiàn)在設(shè)備 A 的數(shù)據(jù)被遷移到系統(tǒng) Y。遷移時間是 2025 年 9 月 1 日。但 Appsflyer 在系統(tǒng) Y 中并沒有設(shè)備 A 之前的活躍數(shù)據(jù)。于是：它會把“2025-09-01”當(dāng)作 A 的最后活躍時間。如果你設(shè)置的“不活躍窗口期”是 30 天，那么到了 2025-10-01，這個設(shè)備如果沒有新的活動，就會被標記為“不活躍”。不活躍窗口在Re-Attribution和Re-Engagement中都有應(yīng)用：通過這樣的方式，就可以避免將預(yù)算消耗到已經(jīng)安裝的用戶身上，同時也能夠更好地評估自己廣告的效果。關(guān)注我，獲取更多廣告投放變現(xiàn)知識！
