近期 前海像樣HuntMobi 針對(duì)全球泛娛樂廣告主的專項(xiàng)調(diào)研顯示，短劇與游戲行業(yè)普遍面臨投放效能瓶頸 —— ROI 低迷、成本高企等顯性問題背后，實(shí)則是多環(huán)節(jié)協(xié)同失效的系統(tǒng)性危機(jī)。本文基于調(diào)研數(shù)據(jù)，拆解行業(yè)核心痛點(diǎn)，提供從策略到執(zhí)行的全鏈路破局路徑，助力企業(yè)實(shí)現(xiàn)投放預(yù)算的精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化與確定性增長(zhǎng)！

廣告投放的痛點(diǎn)從不是孤立存在的，而是折射出行業(yè)從 “粗放增長(zhǎng)” 向 “精細(xì)運(yùn)營(yíng)” 轉(zhuǎn)型中的深層矛盾。從調(diào)研數(shù)據(jù)來看，廣告主的核心投放焦慮呈現(xiàn)梯隊(duì)分布且強(qiáng)關(guān)聯(lián)，共同制約效能提升。

• 第一梯隊(duì)直指資金運(yùn)營(yíng)核心（近 50% 廣告主受困）：26.9% 的廣告主認(rèn)為 ROI 偏低，21.5% 指出投放成本過高，并且這兩者在樣本中呈現(xiàn)出高度重合。這表明廣告主最直接的增長(zhǎng)痛點(diǎn)，集中在“投入與產(chǎn)出”的效率問題，“錢花得不值”成最尖銳矛盾——當(dāng)“花得多、賺得少”成為普遍現(xiàn)象，本質(zhì)上是流量紅利消退后，粗放投放模式的必然失效。

• 第二梯隊(duì)暴露體系基礎(chǔ)性風(fēng)險(xiǎn)（超 30% 廣告主受困）：18.2% 的廣告主提及創(chuàng)意疲勞與素材生命周期縮短，15.7% 遭遇賬戶封禁 / 受限風(fēng)險(xiǎn)，14.0% 受困于歸因數(shù)據(jù)失真。這些現(xiàn)象表明，廣告主的投放體系在基礎(chǔ)能力上存在明顯短板，內(nèi)容生產(chǎn)端缺乏高效爆款復(fù)用邏輯，合規(guī)管理端未建立前置風(fēng)控，數(shù)據(jù)治理端難以打通跨平臺(tái)統(tǒng)一監(jiān)測(cè)，最終將 ROI 低迷的局部問題放大為全鏈路系統(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn)。

由此可見，廣告主的挑戰(zhàn)形成了一個(gè)由表及里的系統(tǒng)：表層的 ROI / 成本壓力，揭示了“成本失控-素材失效-歸因錯(cuò)亂-賬戶風(fēng)險(xiǎn)” 交織的系統(tǒng)性困境，最終在日趨復(fù)雜的媒體環(huán)境中演變?yōu)?/span>策略決策的普遍性困惑。各痛點(diǎn)相互傳導(dǎo)放大，僅局部?jī)?yōu)化無(wú)法根治，需構(gòu)建全體系解決方案。

短劇行業(yè)

游戲行業(yè)

行業(yè)畫像：短劇與游戲的投放挑戰(zhàn)異同

• 短劇行業(yè)：27.5% 的短劇廣告主反映 ROI 偏低，25.5% 受困于賬戶受限、封號(hào)等資產(chǎn)健康問題。說明短劇投放往往在高速起量和頻繁換素材的過程中，風(fēng)險(xiǎn)控制與節(jié)奏穩(wěn)定是最大挑戰(zhàn)。短劇的“短平快”特性要求素材高頻迭代，但過度追求“吸睛”易觸碰平臺(tái)規(guī)則，導(dǎo)致賬戶反復(fù)受限，學(xué)習(xí)期不斷重置，直接拉低 ROI 穩(wěn)定性。

• 游戲行業(yè)：30% 的游戲廣告主表示買量成本過高，22.5% 指出歸因不精準(zhǔn)，另有 25% 提到 ROI 偏低。游戲買量多為 “大體量投放 + 高頻次測(cè)試” 模式，因此更敏感于數(shù)據(jù)精度，成本與數(shù)據(jù)有誤差會(huì)成倍放大；而歸因不準(zhǔn)則無(wú)法精準(zhǔn)判斷轉(zhuǎn)化用戶究竟來自哪個(gè)渠道，導(dǎo)致無(wú)法將預(yù)算向高轉(zhuǎn)化來源傾斜，進(jìn)一步加劇成本失控與 ROI 下滑。

由此可見，ROI 低是橫跨短劇與游戲的共性核心痛點(diǎn)，但其背后的驅(qū)動(dòng)誘因存在行業(yè)差異。這也就意味著，解決 ROI 問題必須結(jié)合行業(yè)特性制定差異化方案：短劇需強(qiáng)化 “資產(chǎn)護(hù)航 + 節(jié)奏控制”，游戲則要聚焦 “歸因治理 + 成本優(yōu)化”。但最終目標(biāo)都是一致的——讓 ROI 破解 “黑箱” 狀態(tài)，成為可拆解、可管理、可優(yōu)化的確定性指標(biāo)。

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，統(tǒng)計(jì)問卷中選擇“投放 ROI 低”的廣告主中，36.5% 同時(shí)受困于投放成本高、25.8% 受困于素材效率低、23.5% 受困于歸因不精準(zhǔn)。

可見，ROI 偏低并非單點(diǎn)問題，而是由“投放成本高 - 素材效率不足 - 歸因精度欠缺”三角共同作用，再疊加資產(chǎn)健康風(fēng)險(xiǎn)，構(gòu)成系統(tǒng)性挑戰(zhàn)。因此，破解 ROI 黑箱需從 “預(yù)算分配、預(yù)算執(zhí)行、人員效能” 三大核心環(huán)節(jié)入手，構(gòu)建全鏈路解決方案。

• 行業(yè)大盤實(shí)時(shí)監(jiān)控：自帶內(nèi)容賽道行業(yè)大盤數(shù)據(jù)，拉通市場(chǎng)、運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品等多維度市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，能夠?qū)崟r(shí)監(jiān)控區(qū)域及受眾趨勢(shì)，助力企業(yè)快速響應(yīng)市場(chǎng)，搶占潛力市場(chǎng)與賽道。

• 素材效果聚合分析：讓每個(gè)素材可追溯、爆量素材輕松復(fù)用，創(chuàng)作方向更清晰。設(shè)計(jì)師還能快速分析、查找歷史優(yōu)秀素材，為測(cè)試期的素材制作、放量期的素材擴(kuò)量、成熟期的素材保留提效提供數(shù)據(jù)支持，素材復(fù)用率提升 40% 以上。

• 全局看板分鐘級(jí)刷新：實(shí)時(shí)直觀展示全賬戶花費(fèi)、ROI、轉(zhuǎn)化成本等，無(wú)需等待層層匯報(bào)，打開系統(tǒng)即可直觀掌握全局態(tài)勢(shì)，讓每個(gè)判斷都基于實(shí)時(shí)全局?jǐn)?shù)據(jù)，科學(xué)決策提速50%。

• 素材成效溯源：聚合素材全生命周期的表現(xiàn)數(shù)據(jù)，覆蓋點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)化等全鏈路指標(biāo)，能清晰區(qū)分素材的 “爆款潛質(zhì)” 與 “低效問題”，幫廣告主明確創(chuàng)意創(chuàng)作的優(yōu)化方向，避開違規(guī)雷區(qū)，提升素材整體投產(chǎn)比。

• 跨平臺(tái)數(shù)據(jù)整合：以分鐘級(jí)頻率整合 Meta、Google、TikTok for Business 三大核心投放平臺(tái)的全域數(shù)據(jù)，徹底打破數(shù)據(jù)孤島問題，確保廣告主獲取的投放數(shù)據(jù)精準(zhǔn)完整，可秒級(jí)定位投放病灶。

• 防盜刷預(yù)警：五重智能策略守護(hù)賬戶資金安全無(wú)憂，能夠檢測(cè)應(yīng)用落地頁(yè)廣告等多方面異常，攔截異常、無(wú)效流量，分鐘級(jí)自動(dòng)關(guān)停，全方位保障預(yù)算安全。

• 廣告批量投放：支持跨賬戶批量搭建廣告，具備 “模板復(fù)用 + 批量發(fā)布” 功能，10 分鐘即可完成 1000 條廣告的創(chuàng)建與配置，相比人工逐條搭建，效率提升 50 倍，節(jié)省大量重復(fù)操作的時(shí)間成本。

• 策略沉淀模板化：支持沉淀優(yōu)質(zhì)投放方案為可復(fù)用模板，覆蓋定向、出價(jià)、創(chuàng)意組合等策略要素，在大促等場(chǎng)景下可直接復(fù)用成熟模板，穩(wěn)定保障投放量級(jí)，讓優(yōu)質(zhì)策略持續(xù)發(fā)揮價(jià)值。

• 自動(dòng)化報(bào)表輸出：提供日 / 周 / 月報(bào)自定義報(bào)表模板功能，支持靈活選擇數(shù)據(jù)維度與時(shí)間周期，可自動(dòng)生成多維度數(shù)據(jù)報(bào)表，無(wú)需人工手動(dòng)匯總，幫廣告主節(jié)省大量數(shù)據(jù)整理時(shí)間，讓數(shù)據(jù)整合更高效、精準(zhǔn)。

投放優(yōu)化需遵循 “抓大放小” 原則，集中資源突破核心痛點(diǎn)。調(diào)研顯示，投放 TOP5 核心卡點(diǎn)為“投放 ROI 低”“買量成本高”“歸因不精準(zhǔn)”“素材創(chuàng)意疲勞”“賬戶健康管理”?，累計(jì)影響覆蓋超 81.8% 的行業(yè)，是投放效能提升的關(guān)鍵突破口。集中攻堅(jiān)這五項(xiàng)，即可解決超81.8%的困擾！

廣告投放的終極目標(biāo)在于，通過?“數(shù)據(jù)透明化、策略標(biāo)準(zhǔn)化、運(yùn)營(yíng)自動(dòng)化” 的三重升級(jí)，讓每一分投放預(yù)算都具備可追蹤的流向、可量化的效果、可復(fù)制的邏輯，徹底打破 ROI 黑箱，實(shí)現(xiàn)投放增長(zhǎng)的確定性。這也正是 BI4Sight 所能實(shí)現(xiàn)的價(jià)值——

作為一個(gè)會(huì)賺錢的 BI+AI 商業(yè)智能系統(tǒng)，它通過深度集成 Meta、Google、TikTok for Business 頭部媒體生態(tài)與行業(yè)最佳投放管理實(shí)踐，構(gòu)建起覆蓋?“素材管理→智能投放→實(shí)時(shí)分析→策略優(yōu)化”?的全流程、全鏈路、全場(chǎng)景增效體系，能幫助企業(yè)更快速地聚焦用戶增長(zhǎng)，更敏捷地把握增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，更高效地助力組織成長(zhǎng)，真正讓每一分預(yù)算都得到確定性增長(zhǎng)。

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