隨著數(shù)字市場的不斷發(fā)展，企業(yè)需要不斷調(diào)整內(nèi)容策略，以保持競爭優(yōu)勢。然而，跟上市場趨勢并了解競爭對手如何應(yīng)對并非易事。 市場變化往往是微妙的，競爭對手通常不會(huì)公開分享關(guān)于他們內(nèi)容策略調(diào)整的信息。因此，你需要制定一套跟蹤和分析流程，助力你一直走在市場前沿。 本文將探討一些分析競品內(nèi)容營銷策略的技巧，幫助你優(yōu)化自己的策略。? 首先，通過Traffic Analytics中的Top Pages Report查看競爭對手最成功的內(nèi)容。該報(bào)告提供的指標(biāo)可以說明競品網(wǎng)站上哪些頁面表現(xiàn)最佳，以及它們是如何產(chǎn)生流量的。 在輸入競品的網(wǎng)址后，選擇日期范圍、地理位置和設(shè)備類型，你將首先看到報(bào)告中的“Insights”部分。可以通過點(diǎn)擊報(bào)告頂部的“Hide Insights”來展開該部分。 在報(bào)告的這一部分，你可以查看流量增長的頁面，并識(shí)別競品網(wǎng)站上新增的頁面。以下是Hubspot在2022年1月至12月期間流量增長最快的頁面。 你可以深入分析每個(gè)頁面，查看流量來源，但我們先來看一下第四個(gè)頁面——一篇關(guān)于網(wǎng)站設(shè)計(jì)中的好與壞的文章。點(diǎn)擊“View more”按鈕，即可查看該頁面的詳細(xì)數(shù)據(jù)。 報(bào)告中的這一部分展示了你正在分析的特定頁面的指標(biāo)。我們可以發(fā)現(xiàn)大多數(shù)流量來自搜索，說明該頁面針對SEO進(jìn)行了優(yōu)化，并在搜索引擎中排名較高。 你還可以篩選特定類型的內(nèi)容，查看競品網(wǎng)站中的相關(guān)頁面。例如，我們輸入“Knowledge”來查看Hubspot的知識(shí)庫。 在對競品網(wǎng)站進(jìn)行內(nèi)容分析時(shí)，建議盡可能多地研究這些熱門頁面和新頁面，以全面了解他們的策略。然后你可以調(diào)整自己的策略，實(shí)施行之有效的方法。 在“Top Pages report”中，你還可以通過流量類型篩選，發(fā)現(xiàn)競品最重要的推廣著陸頁。向右滾動(dòng)圖表，可以查看每種流量類型。點(diǎn)擊“Paid”標(biāo)簽，即可將帶有最多付費(fèi)流量的頁面排在最前面。 通過這種方式，你可以發(fā)現(xiàn)競品的推廣頁面。例如，Hubspot網(wǎng)站上排名最靠前的三個(gè)頁面是： 一個(gè)“Get Started”頁面，包含注冊 Hubspot 演示的鏈接 一個(gè)帶有免費(fèi)試用、產(chǎn)品描述和用戶推薦的著陸頁 一個(gè)免費(fèi)的“電子郵件簽名生成器”工具，需要用戶輸入信息 我們還可以對“Social”流量進(jìn)行類似的篩選，查看競品在社交媒體上推廣的內(nèi)容。 通過這種方式探索頁面，可以幫助你找出品牌優(yōu)先推廣的頁面，哪些內(nèi)容對競爭對手來說是價(jià)值較高的，以及哪些內(nèi)容受眾反應(yīng)最熱烈。 為了從不同角度分析競品的內(nèi)容戰(zhàn)略，可以使用One2Target工具查看他們在市場中的主要受眾群體。該工具允許你輸入最多5個(gè)域名進(jìn)行分析，接下來我們以Hubspot為例。 通過One2Target報(bào)告中的信息，你可以更好地理解競爭對手在制作哪些類型的內(nèi)容、采取何種營銷風(fēng)格時(shí)背后的原因。 從“Demographics”報(bào)告開始，收集關(guān)于受眾年齡、性別和地理位置的信息。 首先，分析幾個(gè)受眾群體。例如，在Hubspot的案例中，最大的受眾群體是25至34歲的男性，居住在美國。此外，印度和英國也有大量受眾。 接下來，查看“Socioeconomics”報(bào)告，了解受眾的家庭狀況、收入水平、就業(yè)情況和教育程度。 查看每一項(xiàng)數(shù)據(jù)，找出主要的受眾群體。例如，Hubspot的最大受眾群體是住在三至四口人的家庭中，收入較低，正在全職工作，并已完成高中或大學(xué)教育。 最后，通過“Behavior”報(bào)告了解受眾的行為，包括社交媒體習(xí)慣、興趣和設(shè)備使用偏好。 了解競品的受眾有助于理解他們?yōu)楹闻c某些品牌合作，選擇特定內(nèi)容或?qū)Ｗ⒂谔囟ㄆ脚_(tái)的原因。 分析競品內(nèi)容策略的最后一步是使用Semrush EyeOn建立監(jiān)控系統(tǒng)。一旦工具設(shè)置完成，你將不必再擔(dān)心錯(cuò)過競品網(wǎng)站中新增的內(nèi)容。 首先，進(jìn)入EyeOn工具并創(chuàng)建一個(gè)最多可添加20個(gè)競爭對手的列表。 New Pages 新增頁面 Blog Posts 博客文章 Google Search Ads 谷歌搜索廣告 Social Media Posts 社交媒體帖子 Social Media Engagement 社交媒體互動(dòng) 選擇“Email Reports”標(biāo)簽，你可以設(shè)置工具按日、周或月發(fā)送競品的報(bào)告。在“Social Media”里，輸入競品的社交賬號進(jìn)行跟蹤。 在EyeOn的“All Updates”頁面，你可以切換各個(gè)競品網(wǎng)站，選擇廣告投放的地區(qū)，并查看每個(gè)域名的“Summary（網(wǎng)站概要）”。 可以使用頁面頂部的各個(gè)標(biāo)簽查看特定內(nèi)容類別的趨勢數(shù)據(jù)和活動(dòng)時(shí)間表。例如，以下是etsy.com的Google Search Ads活動(dòng)趨勢圖。 有條理的視圖和定期提醒可幫助你隨時(shí)了解競品的活動(dòng)，同時(shí)洞察他們內(nèi)容策略的變化。 Semrush是全球知名數(shù)字營銷工具，擁有包括：競爭對手流量分析，網(wǎng)站排名跟蹤，外鏈分析，關(guān)鍵字研究，PPC廣告分析，網(wǎng)站分析，社交媒體監(jiān)控和內(nèi)容規(guī)劃等服務(wù)。 Cross Border Digital是Semrush在中國的重要戰(zhàn)略合作伙伴，也是目前中國唯一的Semrush官方授權(quán)一級代理，我們已創(chuàng)建Semrush官方學(xué)習(xí)群，感興趣的朋友請掃描下方二維碼入群交流！ （掃碼入群） 原文鏈接：https://www.semrush.com/kb/1315-how-to-analyze-competitor-content-strategies-and-optimize-your-own? END
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