隨著數(shù)字市場的不斷發(fā)展，企業(yè)需要不斷調整內容策略，以保持競爭優(yōu)勢。然而，跟上市場趨勢并了解競爭對手如何應對并非易事。 市場變化往往是微妙的，競爭對手通常不會公開分享關于他們內容策略調整的信息。因此，你需要制定一套跟蹤和分析流程，助力你一直走在市場前沿。 本文將探討一些分析競品內容營銷策略的技巧，幫助你優(yōu)化自己的策略。? 首先，通過Traffic Analytics中的Top Pages Report查看競爭對手最成功的內容。該報告提供的指標可以說明競品網(wǎng)站上哪些頁面表現(xiàn)最佳，以及它們是如何產(chǎn)生流量的。 在輸入競品的網(wǎng)址后，選擇日期范圍、地理位置和設備類型，你將首先看到報告中的“Insights”部分。可以通過點擊報告頂部的“Hide Insights”來展開該部分。 在報告的這一部分，你可以查看流量增長的頁面，并識別競品網(wǎng)站上新增的頁面。以下是Hubspot在2022年1月至12月期間流量增長最快的頁面。 你可以深入分析每個頁面，查看流量來源，但我們先來看一下第四個頁面——一篇關于網(wǎng)站設計中的好與壞的文章。點擊“View more”按鈕，即可查看該頁面的詳細數(shù)據(jù)。 報告中的這一部分展示了你正在分析的特定頁面的指標。我們可以發(fā)現(xiàn)大多數(shù)流量來自搜索，說明該頁面針對SEO進行了優(yōu)化，并在搜索引擎中排名較高。 你還可以篩選特定類型的內容，查看競品網(wǎng)站中的相關頁面。例如，我們輸入“Knowledge”來查看Hubspot的知識庫。 在對競品網(wǎng)站進行內容分析時，建議盡可能多地研究這些熱門頁面和新頁面，以全面了解他們的策略。然后你可以調整自己的策略，實施行之有效的方法。 在“Top Pages report”中，你還可以通過流量類型篩選，發(fā)現(xiàn)競品最重要的推廣著陸頁。向右滾動圖表，可以查看每種流量類型。點擊“Paid”標簽，即可將帶有最多付費流量的頁面排在最前面。 通過這種方式，你可以發(fā)現(xiàn)競品的推廣頁面。例如，Hubspot網(wǎng)站上排名最靠前的三個頁面是： 一個“Get Started”頁面，包含注冊 Hubspot 演示的鏈接 一個帶有免費試用、產(chǎn)品描述和用戶推薦的著陸頁 一個免費的“電子郵件簽名生成器”工具，需要用戶輸入信息 我們還可以對“Social”流量進行類似的篩選，查看競品在社交媒體上推廣的內容。 通過這種方式探索頁面，可以幫助你找出品牌優(yōu)先推廣的頁面，哪些內容對競爭對手來說是價值較高的，以及哪些內容受眾反應最熱烈。 為了從不同角度分析競品的內容戰(zhàn)略，可以使用One2Target工具查看他們在市場中的主要受眾群體。該工具允許你輸入最多5個域名進行分析，接下來我們以Hubspot為例。 通過One2Target報告中的信息，你可以更好地理解競爭對手在制作哪些類型的內容、采取何種營銷風格時背后的原因。 從“Demographics”報告開始，收集關于受眾年齡、性別和地理位置的信息。 首先，分析幾個受眾群體。例如，在Hubspot的案例中，最大的受眾群體是25至34歲的男性，居住在美國。此外，印度和英國也有大量受眾。 接下來，查看“Socioeconomics”報告，了解受眾的家庭狀況、收入水平、就業(yè)情況和教育程度。 查看每一項數(shù)據(jù)，找出主要的受眾群體。例如，Hubspot的最大受眾群體是住在三至四口人的家庭中，收入較低，正在全職工作，并已完成高中或大學教育。 最后，通過“Behavior”報告了解受眾的行為，包括社交媒體習慣、興趣和設備使用偏好。 了解競品的受眾有助于理解他們?yōu)楹闻c某些品牌合作，選擇特定內容或專注于特定平臺的原因。 分析競品內容策略的最后一步是使用Semrush EyeOn建立監(jiān)控系統(tǒng)。一旦工具設置完成，你將不必再擔心錯過競品網(wǎng)站中新增的內容。 首先，進入EyeOn工具并創(chuàng)建一個最多可添加20個競爭對手的列表。 New Pages 新增頁面 Blog Posts 博客文章 Google Search Ads 谷歌搜索廣告 Social Media Posts 社交媒體帖子 Social Media Engagement 社交媒體互動 選擇“Email Reports”標簽，你可以設置工具按日、周或月發(fā)送競品的報告。在“Social Media”里，輸入競品的社交賬號進行跟蹤。 在EyeOn的“All Updates”頁面，你可以切換各個競品網(wǎng)站，選擇廣告投放的地區(qū)，并查看每個域名的“Summary（網(wǎng)站概要）”。 可以使用頁面頂部的各個標簽查看特定內容類別的趨勢數(shù)據(jù)和活動時間表。例如，以下是etsy.com的Google Search Ads活動趨勢圖。 有條理的視圖和定期提醒可幫助你隨時了解競品的活動，同時洞察他們內容策略的變化。 Semrush是全球知名數(shù)字營銷工具，擁有包括：競爭對手流量分析，網(wǎng)站排名跟蹤，外鏈分析，關鍵字研究，PPC廣告分析，網(wǎng)站分析，社交媒體監(jiān)控和內容規(guī)劃等服務。 Cross Border Digital是Semrush在中國的重要戰(zhàn)略合作伙伴，也是目前中國唯一的Semrush官方授權一級代理，我們已創(chuàng)建Semrush官方學習群，感興趣的朋友請掃描下方二維碼入群交流！ （掃碼入群） 原文鏈接：https://www.semrush.com/kb/1315-how-to-analyze-competitor-content-strategies-and-optimize-your-own? END
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