海外電商購物節，廣告投放該如何布局

國內的雙十一大促已經如火如荼地展開了，作為年度最大的購物狂歡節，各個品牌可謂是鉚足了勁在廣告營銷上下功夫，其實國外也有很多大促節日，如果你在海外做廣告投放卻沒有考慮到這些購物節，那可能會導致廣告效果大打折扣，本文就幫大家梳理一下以歐美為例，海外下半年還有哪些購物狂歡節。

大名鼎鼎的黑色星期五，是歐美影響力最大的購物狂歡節，時間是每年11月的第四個星期五，這一天商家們都會提供大幅的折扣和優惠活動，由于網購的興起，在黑色星期五之后的第一個星期一被稱為網絡星期一，是線上購物狂歡節，各大電商平臺會推出豐富的折扣活動，便于不想去線下排隊參加黑五的消費者一個很好的網購機會，近幾年來隨著電商的發展，網絡星期一也越來越受重視。

感恩節是家庭團聚的節日，時間是每年11月的第四個星期四，正好與上面提到的黑色星期五和網絡星期一接壤，許多商家都會提前開始預熱促銷活動，所以如果你希望在黑五期間大力推廣你的產品，從10月中旬開始就要開始準備物料的設計，10月底就可以開始投放廣告，因為黑五來臨的時候，廣告競價會更激烈，廣告費也跟著水漲船高，作為中小型商家很難與頭部大牌進行競爭，盡量避開廣告高峰提早預熱會比較好。

圣誕節是歐美最重要的節日，堪比我國春節，圣誕節大促會從十一月底一直持續到12月底，無論線上線下都會推出各種圣誕主題促銷活動，有些品牌還會推出圣誕禮盒、圣誕限定等產品，在圣誕節人們消費主要集中在禮物，圣誕裝飾品，食物等品類上，例如服飾、玩具、巧克力糖果、護膚化妝等禮盒、家居擺件裝修、戶外滑雪用品等產品就可以在圣誕期間加大推廣力度。

在大促期間投放廣告，一定要提前計劃好廣告排期，整個廣告營銷階段大致可分為以下部分：

預熱：大促正式開始之前我們就要進行促銷活動的預熱，越是大型的活動預熱時間更早，預熱階段主要介紹活動時間和優惠力度，此時正式促銷還未開始，不需要以銷量為目的，以用戶注冊、關注店鋪、收集目標用戶信息為主。

正式投放：大促期間增加廣告投放力度，但如果經費有限，我們可以縮小受眾范圍，針對預熱期間與廣告有過互動的用戶以及購買過產品的老用戶進行投放，并結合私信、電子郵件營銷等方式多重觸達用戶。

持續跟進：大促結束后不要立馬結束廣告投放，可以對已購買和未購買的用戶分布進行二次營銷，因為下半年的活動比較密集，黑五結束馬上就要開始著手準備圣誕活動，我們可以針對這些用戶給予圣誕專屬折扣券等活動，讓他們在圣誕期間繼續消費。

廣告物料設計是大促期間廣告效果能否達到預期的關鍵，在物料設計上，我們要保持頁面簡潔，強調折扣價、活動時間等關鍵信息，活動設置不要太復雜，簡單明了的打幾折能一眼吸引用戶。物料設計上可以結合節日氛圍，特別是圣誕節、復活節這種有明顯主題的節日。

大促期間流量波動較大，廣告效果瞬息萬變，對商家來說是個不小的挑戰，需要更加專注分析廣告效果，及時進行調整，使用尤里改自動化廣告投放系統，可以24小時監測廣告效果，對于優質廣告自動復制快速擴量，不佳廣告及時縮小預算或者關停，尤里改批量式賬號管理也可以幫助多賬戶投手快速管理賬戶。

大促期間廣告上新較多，審核時間也會延長，尤里改可以一次性創建多條廣告，一次性送審效率更高，對于廣告過審問題也有專業的投放顧問幫你跟進解決。

以上就是今年下半年海外網購的重大節日以及廣告投放需要注意的一些事項，大家可以根據自己的產品選擇合適的節點進行廣告營銷，如果你的產品不適合參加大促活動或者沒有過多的經費在大促期間投放廣告，那就反其道而行避開這些廣告高峰期，想要獲得更好的廣告效果可以咨詢客服了解我們的尤里改系統，目前正在開戶優惠階段，相當劃算哦~

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