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這段時間開始搞短劇基建，把短劇的W2A程序化生成落地頁+自動發(fā)布廣告+自動優(yōu)化這些完成了搭建。
我理解的為何短劇現在的投放都是W2A為主：
1，iOS直接投放APP的DDL問題，通過W2A的DDL，實現看到廣告再到落地頁，之后跳轉APP內繼續(xù)看對應劇集。
2，iOS投放SKAN數據延遲問題，由于短劇投放對回收要求極高，D0回收基本到了50-60%以上，按照SKAN的邏輯要等接近2天才看得到數據，無法做到實時優(yōu)化。通過W2A可以自歸因或者概率歸因實現投放效果數據實時查看，也方便廣告平臺投放學習。?
3，頁面承接，短劇相對比較特殊，廣告素材多半都是劇集剪輯，直接跳轉到商店頁面無法直接展示劇集內容，承接比較弱，通過落地頁適當中轉，并且優(yōu)化頁面內容可以提高轉化率。
還有一個原因，現有的短劇項目團隊基本都是之前小說團隊過來的，在小說行業(yè)這些團隊就已經有了完善的W2A方案，能快速實現，但是由于我還沒足夠數據，也無法確定是否正確APP直接投放是否就真不行，或許可能純投APP，做好承接同樣能跑起來。
短劇W2A的技術路線：
1，通過三方MMP來實現W2A+DDL，本身三方的W2A我先前也有過文章。
一文介紹W2A方案的原理+應用場景+開發(fā)難題+解決方案
2，通過剪貼板的方式，用戶在網頁上點擊下載按鈕的同時復制劇集信息，當用戶完成下載啟動APP后，根據剪貼板的內容復制打開正確劇集。
剪貼板的方案有點類似當前微信中復制淘寶口令，或者抖音口令相似，但是不確定具體的有效比例如何，據說能到90%+以上。
關于DDL，之前也有過文章介紹，不過更早的科普文章已經是4年前，近期會再額外補充一次更新的DDL方案：
后置式deferred deeplink的邏輯+優(yōu)勢
業(yè)務需要，求老板們幫忙推薦兼職剪輯?：短劇剪輯（海外項目）- 兼職招募
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