最近買了一份數據，近六萬個網站的流量信息對比。當時買這份數據的主要目的，便是想看看這幾次 HCU 算法更新過程中，受到搜索引擎青睞的網站長什么樣，以及那些被打擊的網站又是怎樣的。

后續在跟一些朋友分享這些數據時，被問到比較多的問題便是，如何更具體分析這些網站的問題。或者換句話說，假如我自己的網站被懲罰了，該如何去定位問題。

其實這個話題在很久之前我便分享過，且花了比較多的篇幅談及網站的數據監控體系。干脆今天就著這個話題，再次梳理下我的思路。

首先在定位網站流量起伏的原因之前，需要明確流量的多寡主要與哪些因素有關。

其一，你的網站被哪些搜索引擎收錄了。

其實除了谷歌、必應這些主流搜索引擎外，還有不少小眾搜索引擎。所以將這些搜索引擎逐個列舉出來，看看自己的網站有沒有被他們收錄。

其二，搜索引擎的關鍵詞出詞數量。

要獲取這份數據，最好還是利用谷歌站長工具，直接在后臺將這份數據導出出來（借助 Looker Studio 這款工具）。

而這份數據報表，便完整記錄了網站的搜索引擎表現情況。不僅包括所有的網站鏈接，還包含了各條鏈接下的關鍵詞出詞信息，以及相應的關鍵詞表現。

其三，關鍵詞的排名變動情況。

其實這種排名變動的數據，官方并沒有提供非常完善的報表，需要我們在官方提供源數據的基礎上進行加工。

比如單就 A 關鍵詞而言，我們可以在報表數據的基礎上，制作非常完善的排名變動趨勢出來。那有了這份報表，便能很清晰知道各個關鍵詞的排名變動信息了，也就能一目了然搞清楚到底是哪些關鍵詞出了問題。

基本弄明白上面提及的三點數據，一個網站的流量數據變動便能清楚大概了。

至于其他的流量渠道，像社交媒體流量、論壇流量，其問題排查的思路基本都是一致的，不同之處主要在于排查方法不一樣。

弄明白了流量下滑的具體數據，下一步就需要搞明白下滑的原因了。

這幾次的算法更新，我看論壇里大部分討論，說的都是這些被懲罰網站上的內容都是低質量的。但是什么樣的內容屬于低質量內容，尚未有明確的定義或者標準。

就類似于 EEAT 原則一樣，所有人都說寫內容要遵循 EEAT 原則，然后又說不出什么具體框架，完全是正確的廢話。

所以為了搞明白自己網站的流量為什么下滑，我覺得有必要做兩個操作。

一是自查自糾，也就是看看自己有沒有弄什么黑科技。比如花錢買外鏈快速上排名、各種黑的灰的之類操作。

二是對比，也就是找到一個同類型網站，看看你的網站與對方網站的異同點在哪里。為什么同樣是經過算法更新，人家的網站流量不降反升，而你的網站自此卻一蹶不振。