如何判斷 NICHE 的好壞

最近看了一篇 Authority Hacker 的文章，主要講述的便是如何去篩選 NICHE。那今天干脆花點時間總結(jié)下這塊內(nèi)容，并順道將自己的過往的知識框架梳理一下。

第一，先判斷 NICHE 的競爭情況，主要從兩個維度進行衡量，即「上限」與「下限」。

上限（High Organic Traffic Sites），主要指的是這個 NICHE 當(dāng)前的競爭格局中，那些第一梯隊競爭對手的情況。比如你選擇的是 Yoga Pants，你會發(fā)現(xiàn)搜索結(jié)果頁上有不少比較厲害的競爭對手，每個月的搜索量基本都超過好幾萬（甚至十幾萬）。

那從這個角度出發(fā)，這個 NICHE 的上限就足夠高了，畢竟已經(jīng)有人達成了這樣的成績。而你要去做這個 NICHE 的話，就有可能也會達成這樣的成績。

下限（Low DR sites ranking），指的則是新進入的網(wǎng)站是否有存活下來的機會。比如你搜索一個 NICHE，前幾頁全部都是那些比較強悍的對手（DA 基本 50 往上），一旦出現(xiàn)這種情況那最好趁早放棄。因為競爭已經(jīng)很激烈了，留著小白的生存空間幾乎為零。

理想的情況是，在搜索結(jié)果前幾頁，DA 高的網(wǎng)站與新網(wǎng)站并存，且這種新網(wǎng)站越多越好。至少可以表明這個 NICHE 屬于一片藍海，適合新網(wǎng)站進場。

第二，好好調(diào)研各個聯(lián)盟提供的 Offer 情況。

內(nèi)容站的收入大頭還是聯(lián)盟營銷，因此前期花大量精力去研究 Offer 情況就非常有必要。不單單要去看各大聯(lián)盟平臺提供的 Offer 信息，還要去調(diào)研競爭對手的 Offer 情況，甚至還需要用谷歌進行綜合調(diào)研。

理想的情況就是這個 NICHE 生態(tài)內(nèi) Offer 眾多，不僅可以從平臺申請，也可以從某些官網(wǎng)申請。并且總體上 Offer 質(zhì)量不錯，適合長期經(jīng)營。

第三，調(diào)研這個 NICHE 主題下，商業(yè)型關(guān)鍵詞的 CPC 價格。

如果這個 NICHE 主題下的商業(yè)型關(guān)鍵詞的點擊競價都比較高，至少從側(cè)面說明這些關(guān)鍵詞的競爭比較激烈，畢竟有眾多廣告主愿意為這些關(guān)鍵詞出價。而出價的前提是有利可圖，對吧。

所以盡可能去選擇那些商業(yè)型關(guān)鍵詞比較多的 NICHE，并且 CPC 單價這塊也不能太低了。

其實這條策略我之前有試過，即直接使用 CPC 廣告去測試商業(yè)詞，看內(nèi)容的轉(zhuǎn)化情況，然后再決定 SEO 的策略。到底是去優(yōu)化落地頁還是優(yōu)化內(nèi)容，或者針對性去搞外鏈做排名。

第四，低競爭關(guān)鍵詞的多寡。

這個點其實很好解決，直接去數(shù)據(jù)分析工具里看這個 NICHE 的關(guān)鍵詞報表。通過篩選器篩選出那些競爭度比較低的關(guān)鍵詞，看看具體情況。

第五，季節(jié)性與成長性判斷。

舉個例子，如果你選擇的是泳衣，這種類型的產(chǎn)品基本就夏季比較火熱，那剩下的幾個季節(jié)就只能干瞪眼了。所以從這個角度出發(fā)，盡可能選擇那些沒有季節(jié)特征的 NICHE。

此外，成長性這塊主要通過 Google Trends 來判斷，直接看最近 5 年的搜索趨勢。通過趨勢圖便能大致判斷出這個 NICHE 的成長空間了。

第六，其他維度。

除了上面提及的幾個大點外，還有一些細節(jié)信息需要注意。比如你選擇的這個 NICHE 好不好做外鏈建設(shè)，社區(qū)討論、社交媒體等用戶群體是否活躍。

甚至當(dāng)你選擇一些“Your Life Your Money”型 NICHE 時，你能不能提供權(quán)威度足夠的內(nèi)容呢，畢竟搜索引擎有專門針對這塊內(nèi)容做算法優(yōu)化的。