現(xiàn)象：

發(fā)現(xiàn)2個(gè)同類的產(chǎn)品同時(shí)投放，一個(gè)只跑us的產(chǎn)品+另一個(gè)跑了全球的產(chǎn)品，發(fā)現(xiàn)對(duì)比美國(guó)地區(qū)的ecpm，只跑了us地區(qū)的產(chǎn)品會(huì)更高。

猜測(cè)：

之前沒(méi)搞過(guò)iaa變現(xiàn)對(duì)此不理解，但是站在廣告投放角度猜測(cè)可能是變現(xiàn)混合多國(guó)家一起，窮國(guó)家廣告曝光時(shí)候?qū)W出來(lái)的人群屬性影響到了us地區(qū)曝光的人群結(jié)構(gòu)，從而讓產(chǎn)品內(nèi)曝光的廣告價(jià)值降低，ecpm降低導(dǎo)致整體回收變差。

原因：

按照朋友圈的提醒，確定了一下廣告設(shè)置，發(fā)現(xiàn)確實(shí)可能是由于發(fā)達(dá)地區(qū)+窮地區(qū)放在同一個(gè)廣告單元里面，導(dǎo)致廣告再整體曝光出去后，窮地區(qū)跑出來(lái)的人群屬性，和曝光的廣告主整體帶偏了這個(gè)廣告單元學(xué)習(xí)到的人群，窮地方跑的一些廣告主有一些跑全球的，由于在窮地區(qū)曝光轉(zhuǎn)化了，導(dǎo)致發(fā)達(dá)地區(qū)也優(yōu)先會(huì)曝光這類廣告主offer，整體就會(huì)錯(cuò)過(guò)一些發(fā)達(dá)地區(qū)的高價(jià)值廣告主offer。

按照朋友圈的提醒，大佬們給了我不少建議：1，把發(fā)達(dá)地區(qū)和窮地區(qū)，分別創(chuàng)建廣告單元（按地區(qū)分組），這個(gè)需要額外多一些開發(fā)，再用戶進(jìn)入后做地區(qū)判斷，然后要根據(jù)地區(qū)判斷來(lái)展示對(duì)應(yīng)的廣告單元廣告。好處是后續(xù)各個(gè)廣告單元單獨(dú)學(xué)習(xí)出來(lái)。

2，投放停掉窮地方，反正其實(shí)也沒(méi)多少收入，把精力放在發(fā)達(dá)地區(qū)。

3，給發(fā)達(dá)地區(qū)設(shè)置一些最低ecpm門檻，這個(gè)確實(shí)也是個(gè)可行的選擇，不過(guò)我還是擔(dān)心廣告單元本身學(xué)習(xí)出來(lái)的人群屬性會(huì)拖累發(fā)達(dá)地區(qū)，哪怕設(shè)置了ecpm門檻，也還是會(huì)導(dǎo)致一些窮地區(qū)跑出來(lái)的廣告主在發(fā)達(dá)地區(qū)也優(yōu)先曝光，他們還通常不怎么有錢，所以同樣依舊會(huì)拖累整體收益。

看起來(lái)變現(xiàn)其實(shí)和我們投放廣告的邏輯也相通，我們跑全球的時(shí)候也不會(huì)全球不同區(qū)域國(guó)家放在一個(gè)廣告里面去投，一般也會(huì)拆成T1-3，也可能會(huì)要考慮語(yǔ)言拆分之類，所以按照這個(gè)思路再拓展一下是否可能做的更細(xì)致一些能讓廣告收益更高？比如：

1，產(chǎn)品內(nèi)創(chuàng)建更多的廣告單元，按照不同覆蓋的人群屬性特征來(lái)做，比如短視頻產(chǎn)品里面有喜歡看汽車，或者美女，軍事，歷史等不同內(nèi)容的用戶，如果我們按照接近的人群創(chuàng)建一個(gè)廣告單元，分別曝光呢，比如把汽車+軍事+政治+釣魚等頻道內(nèi)容里面的廣告設(shè)置在一個(gè)廣告單元，母嬰+兒童教育+美容美妝等單獨(dú)放一個(gè)廣告單元。

2，按照語(yǔ)言拆分，多語(yǔ)言產(chǎn)品里面每個(gè)語(yǔ)言都拆分一下廣告單元。

3，按照性別拆分，如果產(chǎn)品能拆分出來(lái)男女的，比如小說(shuō)APP里面分男頻女頻來(lái)分別創(chuàng)建廣告單元。

再按照廣告投放的思路里面，好多廣告投一段時(shí)間會(huì)“老化”，所以我們投放經(jīng)常會(huì)重建廣告，換到變現(xiàn)這邊是不是也應(yīng)該是同樣思路，如果廣告單元對(duì)應(yīng)的回收拆分出來(lái)發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)下降了（同等dau情況下），我們可以重建一個(gè)廣告單元替換上去，讓廣告平臺(tái)重新跑一跑，可能能提高下收入？

都是變現(xiàn)的新手，不確定考慮的是不是對(duì)的，如果有錯(cuò)誤的請(qǐng)各位老板指正。

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