這是我寄幾的第 26?篇文章 廣告投放越久，越會發(fā)現(xiàn)優(yōu)化師拼的不僅僅是邏輯思維能力，更考驗對素材的各方面把控。尤其谷歌UAC廣告的核心就是讓素材自動進行學習，對人工干預(yù)遠沒有其他平臺更加直接，有時候就會考慮，多久更新一下UAC的廣告素材合適呢？畢竟更新的太頻繁，不利于系統(tǒng)學習，不更新或者太慢，數(shù)據(jù)表現(xiàn)又沒有進展。 目前來說，總結(jié)一下現(xiàn)有關(guān)于UAC更新頻率的一些想法，僅代表個人思考和操作習慣，供參考。如果有其他想法或者想討論的都可以點在看留言或者在文末小程序留言版留言大家一起討論。 學習期盡量不更新。這個數(shù)據(jù)累積初期不建議頻繁調(diào)整，調(diào)整的多了，不利于后期數(shù)據(jù)的長期穩(wěn)定，且對于UAC2.5，很可能因為調(diào)整過于頻繁導(dǎo)致學習期的數(shù)據(jù)學習不成功，量級越來越少，優(yōu)化效果也更談不上了。如果一個廣告在學習期數(shù)據(jù)表現(xiàn)就不好，寧愿關(guān)停后重建，數(shù)據(jù)hold得住的情況下，盡量讓系列穩(wěn)定度過學習階段。 已經(jīng)進入正常投放期的系列，其實只要保持一個原則即可，好的素材保持不動，替換不好的素材。這個原則用到篩選系列上也是一樣，不同系列之間的數(shù)據(jù)表現(xiàn)各有差別。 根據(jù)長期數(shù)據(jù)來看，如果近期表現(xiàn)好的系列，就盡量保持不動，讓谷歌系統(tǒng)穩(wěn)定進行數(shù)據(jù)累積。如果數(shù)據(jù)表現(xiàn)低于均值，就可以考慮關(guān)停或者素材更新了。 因此，谷歌系列是否需要進行素材更新，可以考慮根據(jù)同區(qū)域同操作系統(tǒng)在一段時間內(nèi)賬戶均值水平對比變化來決定。 對于初次更換過素材后的系列，新的素材一般也會進入一段時間的學習期，再次更新的頻率可以根據(jù)該系列正在學習期的素材占比來衡量，學習期的素材數(shù)量占比盡量控制在25%以下。超過占比太多容易造成學習期素材多，系列數(shù)據(jù)波動較大，尤其是系列整體的單價穩(wěn)定性。 根據(jù)這個原則和學習期的時間長短，一般一次性更新的素材數(shù)量盡量不超過整體素材數(shù)量的四分之一，同時更新頻率不超過每周2-3次。這個是最大更新頻率，也就是說，如果數(shù)據(jù)表現(xiàn)穩(wěn)定的情況下，不進行頻繁調(diào)整是最提倡的做法，如果要調(diào)整，一次不宜過多，每周也盡量不要天天調(diào)整。 好的數(shù)據(jù)不要多加干預(yù)，壞的數(shù)據(jù)進行逐步替換，更新速度越慢，越有利于數(shù)據(jù)的穩(wěn)定性，同時也更有利于我們判斷素材更新后對系列的整體影響。
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