無論YouTube 也好，谷歌搜索也好，我們每次在搜索的時候都會搜到很多視頻或者文章。
但是我們都是通過標題來初步判定哪些視頻/文章是對我們有價值的。
用戶的注意力持續(xù)時間很短，一個有效的 Youtube 標題可以在短時間內(nèi)吸引觀眾的并產(chǎn)生點擊的行為。
掌握下面三個基本點，助你創(chuàng)作短而有力的標題。
1.標題在60個字符以內(nèi)
長標題會在Google 搜索結(jié)果中被截斷， 會忽略超過 60 個字符的標題。
因此請將標題控制在 60 個字符以下。
2.使用動詞
動詞比名詞/形容詞更能觸發(fā)情緒，引起閱讀、觀看和行動。
就像出去吃飯的時候，下面兩種牛肉你會優(yōu)先選擇哪種？
??普通表達："鮮牛肉"
? 使用動詞表達："現(xiàn)宰牛肉"
同樣表達牛肉新鮮，但是第一種表述有多新鮮，沒有畫面感。
但是現(xiàn)宰兩個字完全不一樣了，會有代入感，會讓人在潛意識告訴自己，現(xiàn)宰的是最新鮮的。
3.具體的表達而不是抽象化
過于抽象的表達無法打動人心。而表達得更具體時，文案就會變得更有力。
? 抽象表達："改善睡眠的10個建議 "
? 更具體的表達："10種令人驚訝的食物助你今晚好眠"
看到普通表達的時候，對失眠的人來說心里會小小的震撼一下，但是當看到第二種表達時，會想立馬點進去看看到底是什么食物如此助眠。
廣告公司BBDD的 John Caples曾在一本書《增加19倍銷售的廣告創(chuàng)意法》提到以下幾項有效提高銷售額的表達重點。
而以下同樣適用于Youtube標題優(yōu)化和文章標題優(yōu)化。
? 增加收入
? 節(jié)省開銷
? 節(jié)省時間
? 安心養(yǎng)老
? 過得更加健康
? 在事業(yè)上獲得成功
? 獲得名聲
? 減少脂肪
? 讓家事變得輕松無比
? 從擔(dān)心中解放
標題若能讓對方感受到好處與效果，就容易引起對方的興趣。比如我會經(jīng)常在吸塵器的FB廣告或者日常文案中提到
? 讓清潔時間減半
? 更容易/輕松的清潔方式
? 懶人會喜歡這個清潔器
? 讓家務(wù)活不再枯燥等
想要傳達某件事，加入具體的數(shù)字能增加說服力，比如我今天的標題
? 普通表達：YouTube標題優(yōu)化技巧
? 加入數(shù)字：YouTube標題十大優(yōu)化技巧
另外，在標題和視頻縮略圖中包含年份有助于獲得更多點擊，因為尋找視頻的人很多時候想要最新的新視頻。
而在標題和縮略圖中包含年份可以給用戶提供幫助。
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在標題中使用關(guān)鍵詞可以幫助視頻/文章在搜索結(jié)果中排名更高。
就像你在寫博客文章時進行關(guān)鍵詞布局一樣，關(guān)鍵詞的研究同樣適用于 Youtube。
如何找到人們在 YouTube /Google上搜索時最可能使用的關(guān)鍵詞？
查看往期文章：3個技巧輕松布局YouTube熱門關(guān)鍵詞，然后將它們添加到標題中，告訴 YouTube 的算法，你的視頻是關(guān)于什么的。
請將關(guān)鍵詞盡可能靠近視頻標題的開頭。就能更好突出視頻的重點，在第一時間吸引用戶的眼球。
比如春天來了，最近許多博主開始錄制“Spring Cleaning”相關(guān)的內(nèi)容。而這個關(guān)鍵詞剛好也是這個季節(jié)的熱門詞。
制造懸念是引發(fā)好奇心不錯的辦法之一，而好奇心是人類與生俱來的，當好奇心受到激發(fā)，就會迫切想知道答案。
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問題類的視頻和文章通會排在 Google 搜索頁前 10以及 YouTube 搜索結(jié)果頁的前 10。
因此可見消費者迫切希望通過搜索引擎去解決一些問題，希望自己能夠被別人引導(dǎo)。
當人們被問到問題，且這個問題與自己相關(guān)時，會立即引起用戶的注意。
? 普通標題：經(jīng)常清潔，房間依然很亂
? 優(yōu)化后的標題：為什么你每天清潔，房間依然亂糟糟？
尤其是當你以“How To”開始你的視頻標題時，人們知道你正站在他們的立場上為他們解決問題。
他會感到驚訝：Wow，你懂我，我想看看你這里是不是有答案。
在標題中使用符號可以提高點擊率，例如括號，感嘆號或問號等。
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使用帶有緊迫感的詞語，這樣你的觀眾就會認為如果他們跳過你的視頻，他們將錯過有價值的內(nèi)容。
緊迫感可以是“你不想錯過 XXX”之類的東西。
例如，亞馬遜會員日即將到達，你可以以這個會員日不想錯過的XX為主題。而會員日購物又是一個熱門話題，人們無論如何都想點擊。
來自權(quán)威的媒體，專家的話有較高的信服力，會讓這個視頻顯得更真實，從而增加被點擊的可能性。
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舉一反三，假如你的電動牙刷被某個權(quán)威媒體報道在一篇《The 10 best electric toothbrushes》視頻或者文章里面。
那么你的標題就可以這樣寫：
XX(哪個牌子) is one of the 10 best electric toothbrushes, according to XX(哪個媒體)。
通俗的講，也就是標題黨。吸引人點擊，實際內(nèi)容不是那么回事。
雖然一開始會帶來點擊量，觀看量，但從長遠來看，它最終會造成損害。
當觀眾發(fā)現(xiàn)他們被誤導(dǎo)時，他們會立即點擊關(guān)閉視頻，導(dǎo)致觀看時間統(tǒng)計數(shù)據(jù)減少。
而觀眾也將不再信任你發(fā)布的任何視頻。
重點是，YouTube 算法會檢測到你發(fā)布的視頻只是為了產(chǎn)生觀看次數(shù)，而不是提供解決方案。
長此以往，你的頻道會關(guān)進小黑屋，降低權(quán)重，得不償失。
今天的文章有點長，但是大家在平時的學(xué)習(xí)中要學(xué)會去提取對自己有用的那部分并實操起來。
哪怕只有一個點對你是有用的，或者某一句話能讓你有更多思考，那么你就學(xué)到了。
