當今數字營銷發展迅猛，為跨境賣家帶來更多機遇。今天我們一起聊一聊獨立站與平臺的主要區別，并闡述獨立站營銷正在引領數字營銷的發展。相信對此感興趣的朋友，一定能從中得到啟發和收獲。

在當今數字化時代，特別是如今受到全球疫情的影響，傳統的線下方式正在成為過去式，疫情阻礙了人們見面方式，數字化的發展正好彌補了人們溝通的需求，他們慢慢地轉向了獨立站和線上平臺。

以美國電商市場為例，電商平臺約占市場48%，剩余超過50%的線上購買來自于獨立站。另外有調查顯示約50%的購買者從品牌官網上獲得所需的內容，并采取行動，剩余的購買者則通過平臺，社交媒體，廣告等其他渠道了解商品。可以看出擁有獨立站將幫助企業有更大比例接觸潛在客戶。

線上平臺為賣家提供產品展示、流量、支付、物流，平臺也理應成為規則的制定者。獨立站是賣家自行搭建的擁有獨立域名的網站。

消費者表示有品牌網站的企業更可信。網站擁有獨立域名，這是加深客戶對品牌認知的有效途徑。獨立站賣家掌握話語權和主動權，能有效避免規則制約，不用擔心規則變化影響網站運營管理。獨立站賣家自主選品上架，不用擔心產品被莫名下架，或網站被封等情況。

平臺提供的店鋪模板簡單方便，但是限制了產品的個性化展示。獨立站賣家可根據品牌定位，行業特性設計網站和產品展示，通過視覺營銷樹立品牌影響力。品牌塑造是企業長期發展的方向，是提升溢價空間的前提，是避免價格戰的有力手段。消費者表示，視覺體驗是影響他們采取行動的關鍵因素。

獨立站營銷是通過圖片、視頻、動圖、全景展示、3D展示等方式，強調產品競爭優勢和獨特賣點，提供訪客超預期的用戶體驗，這有效提升消費者的的認知度和鐘意度，從而促使他們采取行動，這對小眾品牌和冷門產品是一個絕佳的機會。

線上平臺流量由平臺方掌控，按照平臺算法機制進行分配。獨立站流量不管有沒有成交，賣家都可以根據Google annalytic工具對獨立站訪客的點擊率、停留時間、行為軌跡進行分析，構建私域流量池，通過廣告可以實現對潛在消費者的精準定位和再營銷。

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