記得關注飛咕咕出海喲 ■??我們已經習慣了這樣一個事實，即搜索上下文廣告更適合識別熱情的受眾并獲得轉化。 ■如何識別感興趣的用戶并將他們帶到站點。以下是 YouTube 尋找和吸引觀眾的工具。 轉換視頻廣告是真的嗎？ 幾年前，“轉換視頻廣告”一詞引發了許多問題。該視頻主要用于銷售漏斗的上層，以解決各種營銷和業務任務： 產生需求、引起興趣、吸引眼球、提高品牌和/或產品品牌知名度、提高公司的影響力和聲譽等。 YouTube 一直是一個很好的平臺，因為有 83% 的 18 到 44 歲的用戶瀏覽 YouTube 視頻，其中有市場的潛在客戶。 搜索廣告仍然是熱流量的重要來源。但是，并非所有在搜索中搜索產品的用戶都會立即轉化。有幾種情況： 1.有些人從廣告到網站并購買； 2.其他人打開幾個網站——你的和競爭對手的——來比較產品； 3.其他人甚至沒有訪問您的網站。 同時，據谷歌稱，在搜索中搜索產品和服務的人中有超過 50% 的人轉向在線視頻以獲取更多信息。這是影響購買決定和改變買家選擇的合適時機。 因此，您可以比較解決方案、選擇產品和賣家的階段找到客戶。現在，YouTube 擁有解決這些問題的工具。 在 YouTube 尋找潛在客戶 Google 從搜索、Gmail、Chrome、Google 地圖、Google Play 接收用戶意圖的匿名信號。這些信號被處理，形成對某些主題、產品或服務感興趣的人群。 假設一周前，有人在 YouTube 上觀看了一輛新梅賽德斯的試駕，昨天他在搜索中搜索了評論，今天他在地圖上尋找了經銷商地址。谷歌了解到，用戶顯然有購買汽車的打算，這意味著汽車廣告與他相關。 廣告商可以使用受眾定位找到合適的受眾并定位他們的廣告系列，受眾定位分為 3 類。 1.人口定位。它可以找到廣泛的受眾，不僅考慮年齡和性別，還考慮其他社會人口特征，例如婚姻狀況、教育和兒童年齡。 2.興趣和習慣定位。允許您找到并覆蓋潛在感興趣的廣泛受眾。在網站信號的幫助下，谷歌形成了旅行者、駕車者、美食家、時尚達人的受眾——總共超過 100 個類別。建議在漏斗的上層使用這些定位來吸引注意力并吸引廣泛的受眾。 3.意圖和行動定位。它允許您找到現在有興趣購買特定產品的人 - 他們在搜索欄中輸入相關查詢，訪問競爭對手的網站。 按意圖和興趣定位最適合轉化。在 YouTube 上設置廣告系列時，您可以從數十個現成的受眾群體中進行選擇 - 購買或計劃購買劇院門票、化妝品、游輪的用戶。 選擇正確的廣告格式 允許您跳過視頻以切斷目前沒有興趣購買的用戶。盡管有大量數據，但您不能保證百分百命中。一個人確實在積極尋找產品或服務，但當他看到您的廣告時，他打算購買或改變主意。 具有放置引人注目的 CTA 和按鈕以轉到登錄頁面的技術能力。? TrueView 行動廣告格式專為刺激行動和接收轉化而設計，滿足這些要求。在 YouTube 上，它有兩種變體：在觀看內容之前、之后或期間出現的視頻播放器廣告（In-Steam 可以跳過），以及在相關視頻列表、搜索結果中使用文本預覽廣告并在主頁上（視頻發現）。 與 Google Merchant Center 集成后，您可以在視頻廣告的動態工具提示中展示產品。您可以從目錄中選擇特定產品或讓系統自動為特定用戶選擇最相關的優惠。 您需要在您的網站上設置轉化跟蹤，以便 Google Ads 看到有針對性的操作并調整出價和展示次數以提高效果。 評估有效性 YouTube 上有許多不同的視頻廣告選項。此外，與搜索廣告不同，這里的轉化不僅發生在點擊之后，還發生在展示和視頻觀看之后。因此，在評估視頻廣告的效果時，重要的是要評估所有類型的轉化： 1.同一用戶的不同設備之間發生的跨設備轉換； 2.展示后轉化（當用戶看到視頻的開頭并跳過它，然后進行目標操作時）； 3.觀看后（當用戶通過觀看超過 10 秒的廣告視頻進行轉換時）； 4.點擊后（當用戶點擊進入網站時）。 掃二維碼 關注我們 微信號 dgsuuu 新浪微博 @飛咕咕出海
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