想要從您的 YouTube 視頻中獲得更多參與度、潛在客戶和銷售額嗎？想知道如何使用數(shù)據(jù)來(lái)制作高性能視頻？

在本文中，您將學(xué)習(xí)如何使用 YouTube 分析來(lái)確定可以為類似結(jié)果建模的成功視頻。

YouTube 的主要目標(biāo)是什么？視頻瀏覽量是最明顯的一種。你制作了一個(gè)視頻，所以你希望人們觀看它。您還可以有一個(gè)目標(biāo)來(lái)增加頻道訂閱或參與度，或者如果您有一個(gè)貨幣化帳戶，則增加收入。

指標(biāo)是我們用來(lái)衡量和評(píng)估視頻性能的數(shù)字。YouTube 為您提供了大量指標(biāo)，但您需要關(guān)注哪些指標(biāo)取決于您的目標(biāo)。

以下是四個(gè)目標(biāo)的一些關(guān)鍵指標(biāo)：

——如果您想提高 YouTube 視頻觀看次數(shù)，請(qǐng)跟蹤觀看次數(shù)、觀看時(shí)間、平均觀看時(shí)長(zhǎng)和平均觀看百分比。

——如果您想增加 YouTube 頻道訂閱，請(qǐng)跟蹤獲得的訂閱者和失去的訂閱者。

——如果您想提高 YouTube 參與度，請(qǐng)跟蹤觀看次數(shù)、喜歡、不喜歡、分享、添加的評(píng)論、獲得的訂閱者和失去的訂閱者。

——如果您想增加來(lái)自 YouTube 的收入，請(qǐng)跟蹤交易收入、交易、CPM（每 1,000 次展示的成本*）和 RPM（每 1,000 次展示的收入*）。* M 代表mille，在拉丁文中代表 1,000（數(shù)據(jù)分析師喜歡保持花哨的東西）。

這個(gè)指標(biāo)列表并不詳盡。YouTube 分析中還有數(shù)十個(gè)指標(biāo)。此處列出的指標(biāo)為您提供了一個(gè)基礎(chǔ)，可幫助您了解視頻和頻道的表現(xiàn)，而不會(huì)不知所措。在本文中，我們將重點(diǎn)關(guān)注上述前兩個(gè)目標(biāo) — 視頻觀看次數(shù)和頻道訂閱。

現(xiàn)在我們已經(jīng)為每個(gè)目標(biāo)確定了一些指標(biāo)，讓我們看看這些指標(biāo)的含義，以下面的數(shù)據(jù)為例。

現(xiàn)在您知道了一些 YouTube 指標(biāo)的含義以及在哪里可以找到您的數(shù)據(jù)，是時(shí)候?qū)ζ溥M(jìn)行分析了。

正如之前所說(shuō)，數(shù)據(jù)分析始于一個(gè)目標(biāo)和一個(gè)問(wèn)題。YouTube 分析中有大量數(shù)據(jù)，因此很容易掉入數(shù)字的兔子洞。您的目標(biāo)和問(wèn)題將使您專注于重要的數(shù)據(jù)，并防止您不知所措。

數(shù)據(jù)分析要記住的另一件事是，沒(méi)有數(shù)據(jù)點(diǎn)存在于真空中。您總是希望查看彼此相關(guān)的數(shù)據(jù)點(diǎn)。

讓我們回到我們之前看到的表格。

此表按視圖排序。如果您的目標(biāo)是視頻觀看次數(shù)，那么觀看次數(shù)是一個(gè)非常重要的指標(biāo)，但它并不是您要關(guān)注的唯一指標(biāo)。請(qǐng)記住，一個(gè)視圖可能只有 30 秒——這可能是也可能不是一個(gè)有意義的視圖。因此，您要查看的下一個(gè)指標(biāo)是平均觀看時(shí)長(zhǎng)，它告訴您人們實(shí)際觀看了多少視頻。如果您的 10 分鐘視頻有 1,000 次觀看，但每個(gè)人在 45 秒后都消失了，那么您的視頻就沒(méi)有成功。

列出的第一個(gè)視頻有 2,931 次觀看，平均觀看時(shí)長(zhǎng)為 51 秒。要確定 51 秒的好壞，您需要知道視頻的時(shí)長(zhǎng)。這就是平均觀看百分比的來(lái)源。您可以看到該視頻的平均觀看百分比為 83.6%。這意味著大多數(shù)人都在觀看整個(gè)視頻，大約一分鐘。這是一個(gè)成功的視頻！

讓我們來(lái)看看列表中的另一個(gè)視頻。下面的視頻的平均觀看率只有 21.1%，乍一看，與上面的視頻相比，它的表現(xiàn)似乎很差。

但是，查看下一列，您會(huì)發(fā)現(xiàn)平均觀看時(shí)長(zhǎng)高達(dá) 21 分 6 秒。這意味著人們觀看了 1 小時(shí) 40 分鐘的視頻超過(guò) 21 分鐘。總觀看次數(shù)較低，但這些觀看次數(shù)的質(zhì)量明顯更高。由于該視頻，人們?cè)谠擃l道上花費(fèi)了大量時(shí)間。

這就引出了一個(gè)問(wèn)題，在第 21 分鐘發(fā)生了什么？為什么人們會(huì)在那個(gè)時(shí)候掉線？

要回答這些問(wèn)題，您需要更深入地了解視頻的分析。

要進(jìn)入視頻分析，請(qǐng)將鼠標(biāo)懸停在視頻名稱上以顯示彈出菜單。選擇圖表圖標(biāo)以查看該視頻的分析概覽。

這將帶您進(jìn)入正在分析的視頻的視頻分析。向下滾動(dòng)到觀眾保留的關(guān)鍵時(shí)刻。在這里，您可以看到觀眾在視頻播放期間的表現(xiàn)。

這些數(shù)據(jù)可以讓您更清楚地了解人們何時(shí)離開(kāi)，并且您可以開(kāi)始理解原因。在 0 到 2 分鐘之間有一個(gè)巨大的下降。這些人點(diǎn)擊了視頻并立即認(rèn)為這不適合他們。但是，仍有 35% 的人繼續(xù)觀看。

大約 9 分鐘有一個(gè)下降，另一個(gè)大約從 26 分鐘開(kāi)始下降，這意味著人們?cè)谶@些點(diǎn)下車。然而，在 37 分鐘時(shí)，出現(xiàn)了一個(gè)峰值。人們是如何在這一點(diǎn)上跳回視頻的？他們沒(méi)有。這些是倒帶視頻以重新觀看該部分的人。

在最初的下降之后，觀看人數(shù)保持相當(dāng)穩(wěn)定，約為 30%-35%。一些人離開(kāi)了，但留下來(lái)的人非常投入，以至于他們正在重新觀看部分。

但是，在大約 53 分鐘時(shí)，您會(huì)看到開(kāi)始穩(wěn)步下降。觀眾人數(shù)從最初觀眾的 36% 增加到只有 17%。

這告訴你什么？

這個(gè) YouTube 視頻的目的是讓人們觀看。該視頻讓 35% 的觀眾停留近一個(gè)小時(shí)并重新觀看部分。數(shù)據(jù)表明該視頻不適合大眾；然而，對(duì)于一個(gè)核心人群來(lái)說(shuō)，視頻中的信息是高度相關(guān)的。這些人是您的目標(biāo)受眾。

該視頻很好地滿足了視頻觀看量目標(biāo)。目標(biāo)受眾真正觀看了視頻。

不過(guò)，您可能想要回答的一個(gè)問(wèn)題是，“您的視頻需要多長(zhǎng)時(shí)間？”?在此示例中，數(shù)據(jù)表明您失去了 1 小時(shí)的目標(biāo)受眾。如果信息很好，他們會(huì)一直陪著你很長(zhǎng)一段時(shí)間，但如果你打算在 YouTube 上上課，你應(yīng)該把它控制在一個(gè)小時(shí)以內(nèi)——最多 40-50 分鐘。

假設(shè)您的目標(biāo)是頻道訂閱。該視頻僅產(chǎn)生了 6 個(gè)頻道訂閱，因此它對(duì)增加您的頻道關(guān)注度不是很有效。您需要查看頻道上的其他視頻，以確定哪些內(nèi)容對(duì)頻道訂閱有效。

數(shù)據(jù)將幫助您確定頻道訂閱目標(biāo)的兩件事：

——您頻道中哪些視頻的訂閱量最多？

——您如何優(yōu)化現(xiàn)有視頻的性能以產(chǎn)生更多訂閱？

要確定產(chǎn)生最多訂閱的視頻，請(qǐng)進(jìn)入高級(jí)模式并創(chuàng)建一個(gè)表格，其中顯示訂閱人數(shù)增加、訂閱人數(shù)減少、平均觀看時(shí)長(zhǎng)和觀看次數(shù)。雙擊獲得的訂閱者對(duì)您的報(bào)告進(jìn)行排序。

確定轉(zhuǎn)化率最高的視頻后，您需要回答這個(gè)問(wèn)題：“我獲得新粉絲的最有效視頻需要多長(zhǎng)時(shí)間？”

您可以在上面的報(bào)告中看到平均查看持續(xù)時(shí)間僅為 44 秒。這意味著，如果您的目標(biāo)是增加關(guān)注者，那么您需要制作較短的視頻。您現(xiàn)在可以使用此信息來(lái)規(guī)劃未來(lái)的內(nèi)容。

但是您的長(zhǎng)視頻并沒(méi)有失去所有希望。您可以使用數(shù)據(jù)來(lái)優(yōu)化您的視頻并提高此視頻產(chǎn)生的訂閱數(shù)量。

您還有兩個(gè)問(wèn)題需要回答以優(yōu)化視頻的性能：

——您需要什么號(hào)召性用語(yǔ) (CTA) 才能讓人們訂閱您的頻道？

——您什么時(shí)候需要在視頻中放置這些 CTA？

35% 的人持續(xù)觀看了很長(zhǎng)時(shí)間。你知道他們?cè)谀愕哪繕?biāo)受眾中，但他們最終開(kāi)始下降。如果您希望此視頻增加您的頻道關(guān)注度，則需要在他們停止觀看之前放置您的號(hào)召性用語(yǔ)。您無(wú)法重新錄制視頻，但您可以在下車點(diǎn)之前添加一張卡片，邀請(qǐng)人們喜歡您的頻道。

在這種情況下，您需要在第 9 分鐘、第 26 分鐘的下跌和第 53 分鐘的最終下跌之前放置一個(gè) CTA 以喜歡該通道。您還可以在視頻末尾添加 CTA，因?yàn)?17% 的人堅(jiān)持到最后真的很喜歡您說(shuō)的話。

要確定最佳的號(hào)召性用語(yǔ)，請(qǐng)測(cè)試這些卡片上的語(yǔ)言，看看哪種更能有效地吸引人們訂閱您的頻道。在以后的視頻中，您還可以測(cè)試在視頻腳本中包含訂閱邀請(qǐng)。此測(cè)試將幫助您回答讓人們訂閱您的頻道所需的 CTA。您可以使用您的數(shù)據(jù)來(lái)確定您的贏家。

在分析 YouTube 視頻的數(shù)據(jù)時(shí)，您需要清楚自己的目標(biāo)是什么以及需要回答哪些問(wèn)題。您的目標(biāo)和問(wèn)題會(huì)告訴您需要注意哪些 YouTube 指標(biāo)。

YouTube 分析是一個(gè)強(qiáng)大的工具，但它也可能是壓倒性的。感覺(jué)可能不是這樣，但高級(jí)模式是您的朋友。自定義表格的能力意味著您可以刪除不相關(guān)的數(shù)據(jù)并專注于基本要素。這就是您確定什么有效的方式，以便您可以優(yōu)化性能并實(shí)現(xiàn)您的目標(biāo)。