要關注 飛咕咕出海 哦 想要從您的 YouTube 視頻中獲得更多參與度、潛在客戶和銷售額嗎？想知道如何使用數據來制作高性能視頻？ 在本文中，您將學習如何使用 YouTube 分析來確定可以為類似結果建模的成功視頻。 為什么數據分析對 YouTube 視頻性能很重要？ 如果您想提高 YouTube 頻道的表現，您需要了解您的數據。YouTube 分析非常強大。所有這些數據的好處是，您可以深入了解視頻的性能，并在粒度級別上了解發生的情況。不利的一面是，如果您不習慣所有這些數據，您可能會感到有點嚇人。 所以讓我們分解它。 無論您是在分析 YouTube 視頻、Facebook 廣告還是五年級的科學實驗，數據分析總是從兩件事開始：一個目標和一個問題。 作為營銷人員，您的目標可能是產生潛在客戶或購買、增加重新定位的受眾或提高品牌知名度。您提出的問題將與您將如何實現目標有關。 例如，如果您的目標是為室內設計師增加 YouTube粉絲，您的問題可能是： ——人們是對當前的家居布局感到沮喪還是對理想家園的愿景更有動力？ ——人們對如何對房屋進行色彩協調的指南或如何使房屋感覺更寬敞的指南的反應會更好嗎？ ——什么會鼓勵更多的 YouTube 頻道訂閱者——教人們設計過程的視頻或幫助他們了解設計師本人的視頻？ 數據分析可幫助您確定受眾喜歡和不喜歡什么。您可以使用 YouTube 分析來回答您的問題，這樣您就可以保留有效的方法，放棄無效的方法并實現目標。 確定您的目標和要跟蹤的指標 YouTube 的主要目標是什么？視頻瀏覽量是最明顯的一種。你制作了一個視頻，所以你希望人們觀看它。您還可以有一個目標來增加頻道訂閱或參與度，或者如果您有一個貨幣化帳戶，則增加收入。 指標是我們用來衡量和評估視頻性能的數字。YouTube 為您提供了大量指標，但您需要關注哪些指標取決于您的目標。 以下是四個目標的一些關鍵指標： ——如果您想提高 YouTube 視頻觀看次數，請跟蹤觀看次數、觀看時間、平均觀看時長和平均觀看百分比。 ——如果您想增加 YouTube 頻道訂閱，請跟蹤獲得的訂閱者和失去的訂閱者。 ——如果您想提高 YouTube 參與度，請跟蹤觀看次數、喜歡、不喜歡、分享、添加的評論、獲得的訂閱者和失去的訂閱者。 ——如果您想增加來自 YouTube 的收入，請跟蹤交易收入、交易、CPM（每 1,000 次展示的成本*）和 RPM（每 1,000 次展示的收入*）。* M 代表mille，在拉丁文中代表 1,000（數據分析師喜歡保持花哨的東西）。 這個指標列表并不詳盡。YouTube 分析中還有數十個指標。此處列出的指標為您提供了一個基礎，可幫助您了解視頻和頻道的表現，而不會不知所措。在本文中，我們將重點關注上述前兩個目標 — 視頻觀看次數和頻道訂閱。 現在我們已經為每個目標確定了一些指標，讓我們看看這些指標的含義，以下面的數據為例。 觀看次數 觀看次數指標相當簡單：您的視頻觀看了多少次？但是，什么算作手表取決于視頻的長度。通常，一個視圖是 30 秒。但是，如果視頻少于 30 秒，則人們需要觀看視頻的時長才能將其計為觀看次數。 觀看時間 這是觀眾觀看的總小時數。在示例圖表中，觀看者總共觀看了 1,348.8 小時的視頻。單個視頻的觀看時間最長為 217.5 小時，觀看時間最少為 20.6 小時。 平均觀看時間 這是觀看總時長除以總觀看次數所得的結果。在這種情況下，總平均觀看時長為 3:24。這是獲得該數字的數學方法。有 1,348.8 小時的觀看時間和 23,752 次觀看。1,348.8 小時 x 60 分鐘 = 80,928 分鐘。80,928 分鐘 / 23,752 次觀看 = 3.4 分鐘，即 3 分 24 秒。 平均觀看百分比 這是平均觀看時長除以視頻長度的百分比。上圖并未顯示視頻的總長度，但您可以看到總平均觀看百分比為 26%。單個視頻的最高平均觀看百分比為 83.6%，單個視頻的最低平均百分比為 21.1%。 訂閱者的增加和減少 這些人是在特定視頻上訂閱了您的頻道或取消訂閱了該視頻的人。如果他們訂閱了，這意味著他們真的很喜歡你說的話。如果訂閱者費心取消訂閱您的頻道的某個視頻，則表明該視頻不適合您的觀眾，或者該人不適合您的頻道。 交易和交易收入 這些是來自付費內容的交易總數及其產生的總金額。如果您有資格參加 YouTube 合作伙伴計劃，則可以通過您的 YouTube 帳戶賺錢。 如何訪問 YouTube 分析和指標 如何識別產生觀看次數的視頻 現在您知道了一些 YouTube 指標的含義以及在哪里可以找到您的數據，是時候對其進行分析了。 正如之前所說，數據分析始于一個目標和一個問題。YouTube 分析中有大量數據，因此很容易掉入數字的兔子洞。您的目標和問題將使您專注于重要的數據，并防止您不知所措。 數據分析要記住的另一件事是，沒有數據點存在于真空中。您總是希望查看彼此相關的數據點。 讓我們回到我們之前看到的表格。 此表按視圖排序。如果您的目標是視頻觀看次數，那么觀看次數是一個非常重要的指標，但它并不是您要關注的唯一指標。請記住，一個視圖可能只有 30 秒——這可能是也可能不是一個有意義的視圖。因此，您要查看的下一個指標是平均觀看時長，它告訴您人們實際觀看了多少視頻。如果您的 10 分鐘視頻有 1,000 次觀看，但每個人在 45 秒后都消失了，那么您的視頻就沒有成功。 列出的第一個視頻有 2,931 次觀看，平均觀看時長為 51 秒。要確定 51 秒的好壞，您需要知道視頻的時長。這就是平均觀看百分比的來源。您可以看到該視頻的平均觀看百分比為 83.6%。這意味著大多數人都在觀看整個視頻，大約一分鐘。這是一個成功的視頻！ 讓我們來看看列表中的另一個視頻。下面的視頻的平均觀看率只有 21.1%，乍一看，與上面的視頻相比，它的表現似乎很差。 但是，查看下一列，您會發現平均觀看時長高達 21 分 6 秒。這意味著人們觀看了 1 小時 40 分鐘的視頻超過 21 分鐘。總觀看次數較低，但這些觀看次數的質量明顯更高。由于該視頻，人們在該頻道上花費了大量時間。 這就引出了一個問題，在第 21 分鐘發生了什么？為什么人們會在那個時候掉線？ 要回答這些問題，您需要更深入地了解視頻的分析。 要進入視頻分析，請將鼠標懸停在視頻名稱上以顯示彈出菜單。選擇圖表圖標以查看該視頻的分析概覽。 這將帶您進入正在分析的視頻的視頻分析。向下滾動到觀眾保留的關鍵時刻。在這里，您可以看到觀眾在視頻播放期間的表現。 這些數據可以讓您更清楚地了解人們何時離開，并且您可以開始理解原因。在 0 到 2 分鐘之間有一個巨大的下降。這些人點擊了視頻并立即認為這不適合他們。但是，仍有 35% 的人繼續觀看。 大約 9 分鐘有一個下降，另一個大約從 26 分鐘開始下降，這意味著人們在這些點下車。然而，在 37 分鐘時，出現了一個峰值。人們是如何在這一點上跳回視頻的？他們沒有。這些是倒帶視頻以重新觀看該部分的人。 在最初的下降之后，觀看人數保持相當穩定，約為 30%-35%。一些人離開了，但留下來的人非常投入，以至于他們正在重新觀看部分。 但是，在大約 53 分鐘時，您會看到開始穩步下降。觀眾人數從最初觀眾的 36% 增加到只有 17%。 這告訴你什么？ 這個 YouTube 視頻的目的是讓人們觀看。該視頻讓 35% 的觀眾停留近一個小時并重新觀看部分。數據表明該視頻不適合大眾；然而，對于一個核心人群來說，視頻中的信息是高度相關的。這些人是您的目標受眾。 該視頻很好地滿足了視頻觀看量目標。目標受眾真正觀看了視頻。 不過，您可能想要回答的一個問題是，“您的視頻需要多長時間？”?在此示例中，數據表明您失去了 1 小時的目標受眾。如果信息很好，他們會一直陪著你很長一段時間，但如果你打算在 YouTube 上上課，你應該把它控制在一個小時以內——最多 40-50 分鐘。 如何識別產生頻道訂閱者的視頻 FUNGULL 假設您的目標是頻道訂閱。該視頻僅產生了 6 個頻道訂閱，因此它對增加您的頻道關注度不是很有效。您需要查看頻道上的其他視頻，以確定哪些內容對頻道訂閱有效。 數據將幫助您確定頻道訂閱目標的兩件事： ——您頻道中哪些視頻的訂閱量最多？ ——您如何優化現有視頻的性能以產生更多訂閱？ 要確定產生最多訂閱的視頻，請進入高級模式并創建一個表格，其中顯示訂閱人數增加、訂閱人數減少、平均觀看時長和觀看次數。雙擊獲得的訂閱者對您的報告進行排序。 確定轉化率最高的視頻后，您需要回答這個問題：“我獲得新粉絲的最有效視頻需要多長時間？” 您可以在上面的報告中看到平均查看持續時間僅為 44 秒。這意味著，如果您的目標是增加關注者，那么您需要制作較短的視頻。您現在可以使用此信息來規劃未來的內容。 但是您的長視頻并沒有失去所有希望。您可以使用數據來優化您的視頻并提高此視頻產生的訂閱數量。 您還有兩個問題需要回答以優化視頻的性能： ——您需要什么號召性用語 (CTA) 才能讓人們訂閱您的頻道？ ——您什么時候需要在視頻中放置這些 CTA？ 35% 的人持續觀看了很長時間。你知道他們在你的目標受眾中，但他們最終開始下降。如果您希望此視頻增加您的頻道關注度，則需要在他們停止觀看之前放置您的號召性用語。您無法重新錄制視頻，但您可以在下車點之前添加一張卡片，邀請人們喜歡您的頻道。 在這種情況下，您需要在第 9 分鐘、第 26 分鐘的下跌和第 53 分鐘的最終下跌之前放置一個 CTA 以喜歡該通道。您還可以在視頻末尾添加 CTA，因為 17% 的人堅持到最后真的很喜歡您說的話。 要確定最佳的號召性用語，請測試這些卡片上的語言，看看哪種更能有效地吸引人們訂閱您的頻道。在以后的視頻中，您還可以測試在視頻腳本中包含訂閱邀請。此測試將幫助您回答讓人們訂閱您的頻道所需的 CTA。您可以使用您的數據來確定您的贏家。 在分析 YouTube 視頻的數據時，您需要清楚自己的目標是什么以及需要回答哪些問題。您的目標和問題會告訴您需要注意哪些 YouTube 指標。 YouTube 分析是一個強大的工具，但它也可能是壓倒性的。感覺可能不是這樣，但高級模式是您的朋友。自定義表格的能力意味著您可以刪除不相關的數據并專注于基本要素。這就是您確定什么有效的方式，以便您可以優化性能并實現您的目標。 微信號 | dgsuuu 新浪微博 |?@飛咕咕出海
文章為作者獨立觀點，不代表DLZ123立場。如有侵權,請聯系我們。( 版權為作者所有，如需轉載，請聯系作者 )
網站運營至今，離不開小伙伴們的支持。 為了給小伙伴們提供一個互相交流的平臺和資源的對接，特地開通了獨立站交流群。
群里有不少運營大神，不時會分享一些運營技巧，更有一些資源收藏愛好者不時分享一些優質的學習資料。
現在可以掃碼進群，備注【加群】。 ( 群完全免費，不廣告不賣課！)
