要關注 飛咕咕出海 哦 想要通過您的 YouTube 廣告覆蓋更多合適的人？想知道您應該嘗試哪些定位選項？ 在本文中，您將了解使用 YouTube 廣告定位用戶的三種方法。 01 按 YouTube 再營銷列表定位受眾 ” 如果您剛剛開始使用 YouTube 廣告并且不確定要定位誰，為什么不從已經了解您的業務的人開始呢？測試 YouTube 是否適合您的策略的最佳方法之一是查看您當前的潛在客戶如何與您的視頻廣告互動。 如果您已經在投放 RLSA（搜索廣告的再營銷列表）、展示廣告或發現廣告系列，那么您的 Google Ads 帳戶很可能已經創建了受眾群體。即使不這樣做，您也可以在 Audience Manager 中創建新的受眾。 在 Google Ads 中，前往頂部導航并點擊工具與設置。在共享庫列下，您將看到受眾管理器作為第一個選項。 在 Audience Manager 中，您可以創建四種類型的受眾以在您的視頻廣告系列中定位： 01 網站訪問者 這些用戶以前訪問過您的網站或登錄頁面。您可以指定他們是否在特定日期范圍內訪問過這些頁面。這對于限制運行的廣告系列很有幫助，可以將訪問目標保持在非常狹窄的范圍內。 02 應用程序用戶 如果用戶已下載您的應用程序并且您已將Google Analytics 添加到您的應用程序，您可以根據用戶在您的應用程序上執行的特定操作來創建受眾群體。如果您想讓他們重新使用該應用程序，您還可以從一段時間未使用該應用程序的用戶中創建受眾群體。 03 YouTube用戶 此選項可能看起來很愚蠢，但對于首次使用 YouTube 廣告系列來說仍然值得。您可以通過各種互動創建受眾，例如觀看任何視頻、訪問您的YouTube 頻道頁面、喜歡視頻等的任何人。這些操作將包括所有自然活動，因此如果您擁有強大的自然頻道，您可以建立參與用戶的受眾群體，并通過鼓勵更深入操作的視頻向他們進行再營銷。 04 YouTube用戶 這個非常簡單。您可以上傳您的客戶列表并使用 YouTube 廣告定位匹配的用戶。此選項可能并非立即適用于每個廣告客戶，因為在 Google Ads 中使用目標客戶匹配有一定的資格要求。 如果您擁有足夠多的用戶，則可以在您的 YouTube 廣告系列中使用所有這四個受眾群體選項。谷歌表示，大多數網絡至少需要 100 個用戶才有資格提供服務。 但是，如果您制作的視頻創意可以與用戶之前與您的品牌的互動聯系起來，您就可以幫助引導用戶完成最終轉化。 02 按特定展示位置定位受眾 在任何YouTube 廣告活動中使用受眾群體定位選項的缺點之一是您可能不知道您的廣告將放置在哪里。受眾定位側重于用戶，而不是展示位置。 如果您想更好地了解廣告的放置位置，何不自己選擇這些展示位置？ YouTube 廣告有六個主要的展示位置定位選項。有些選項比其他選項更具體，但很有可能，您會找到適合您所在行業的選項。以下是 Google Ads 中當前可用的展示位置定位選項： YouTube 頻道：您的視頻廣告可以出現在所選頻道上傳的任何視頻中。 YouTube 視頻：如果不是頻道上的每個視頻都適合您的廣告系列策略，您可以選擇在特定視頻上投放廣告。 Google 展示廣告網絡上的網站：將您的視頻廣告從 YouTube 平臺上移到第三方網站上。 視頻陣容：這些是基于特定國家/地區的興趣和用戶行為的預先構建的細分受眾群。它們可用于使用 tCPM 或最高轉化次數出價策略的廣告系列。 應用類別：您的視頻廣告可以在屬于特定類別的任何應用中展示。 應用程序：選擇最適合您的受眾目標的單個應用程序。 要開始研究可用選項，請創建新廣告組或前往當前廣告組中的展示位置報告。在那里，您可以通過輸入關鍵字、網站網址或 YouTube 視頻 ID 來搜索展示位置。 在下圖中，我搜索了“攝影藝術”。該搜索為我提供了 1K+ 個推薦的 YouTube 頻道、1K+ 個推薦的 YouTube 視頻、120 個網站和 499 個應用程序。 讓我們看看 Google 對 YouTube 頻道選項的建議。 您可以看到您理想中想要的頻道位于頂部，但如果您繼續滾動，您確實會看到其他結果。您可能還會找到一些與您的搜索詞松散相關的建議。 也許并非攝影藝術頻道上的每個視頻都是您的理想目標。您可以提出更具體的查詢并查看視頻選項。例如，如果您只想定位有關相機的展示位置，則可以使用更具體的查詢。然后您可以選擇更合適的視頻而不是整個頻道。 因為攝影藝術有很多視頻和強大的品牌，所以您會發現更好的個人視頻效果。當您進行搜索時，您可能需要經過多個建議才能找到足夠多且音量足夠的單個視頻。 在研究您的定位選項時，關于展示位置定位的一個警告在于 Google Ads 位置的細則。引述如下： “您的廣告可以展示在與您的其他定位相匹配的任何 YouTube 或展示廣告網絡展示位置上。添加特定展示位置以縮小定位范圍。如果您定位的特定網站有等效的應用程序，您的廣告也可以在那里展示。” 因此，雖然展示位置定位可以非常具體，但 Google 有權稍微放松定位韁繩。基本上，如果您添加到廣告組中的其他定位選項與您的初始定位匹配，Google 可以將您的廣告投放到多個網絡上。 雖然這看起來有點不公平，但這是規則，因此您需要監控展示位置報告以查看定位是否嚴重偏離。很可能，您仍會出現在您選擇的選項中。 03 按自定義細分受眾群 FUNGULL 如果您在 Google Ads 為 YouTube 提供的任何當前選項中都沒有找到完美的定位選項，請不要擔心。您可以創建自己的自定義受眾以吸引合適的用戶。這些自定義細分適用于任何行業，因為您是根據關鍵字詞組、網址名稱和應用名稱構建它們的。 雖然您可以為展示廣告網絡廣告系列使用自定義細分，但它們對 YouTube 廣告系列的工作方式有所不同（我認為更好）。 基本自定義細分基于上面列出的三個輸入的興趣和用戶行為。澄清一下，您不是從網址和應用創建再營銷受眾群體。您告訴 Google 定位可能對這些域和應用程序感興趣的用戶。 但是，如果您對 Google 產品（包括搜索、發現，當然還有 YouTube）上的任何廣告系列使用以關鍵字定位的自定義細分，關鍵字輸入將基于最近在 Google.com 和 YouTube 上執行的搜索。談談意圖，對吧？ 讓我們進入如何創建自定義細分。 就像創建再營銷受眾一樣，您需要前往 Audience Manager。進入受眾管理器后，您不想立即創建受眾。相反，請轉到自定義細分。 現在單擊藍色加號按鈕開始構建新的自定義細分。此受眾群體適用于 YouTube 廣告系列。確保您選擇在 Google 上搜索過這些術語中的任何一個的人選項，這將確保您擁有所需的更深入的意圖自定義細分。 從那里，您可以開始輸入要用于建立受眾的關鍵字列表。當您開始添加更多關鍵字時，您將在右側獲得高級見解。這些統計數據包括根據您所在位置估算的每周展示次數，包括估算的性別、年齡和生育情況細分。 在下圖中，您只能看到關鍵字輸入。如前所述，您還可以輸入 URL 和應用程序。如果您想編輯這些目標輸入給您的受眾，您可以在關鍵字字段下進行。 FUNGULL 除了上述 YouTube 廣告系列的定位選項外，還有更多選項。其他一些示例包括生活事件、有購買意向的受眾和詳細的人口統計數據。我通常從本文中的三種定位策略開始，因為它們提供了最大的靈活性，這使得任何不熟悉 YouTube 廣告的人都可以更輕松地進行測試。 請記住，您不必使用上面列出的每個選項。從定位選項開始，這些選項將幫助您針對廣告系列目標覆蓋合適的受眾。祝您的新 YouTube 廣告系列好運。 微信號 ▌?dgsuuu 新浪微博 ▌?@飛咕咕出海
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