要關(guān)注 飛咕咕出海 哦 想要通過(guò)您的 YouTube 廣告覆蓋更多合適的人？想知道您應(yīng)該嘗試哪些定位選項(xiàng)？ 在本文中，您將了解使用 YouTube 廣告定位用戶的三種方法。 01 按 YouTube 再營(yíng)銷列表定位受眾 ” 如果您剛剛開始使用 YouTube 廣告并且不確定要定位誰(shuí)，為什么不從已經(jīng)了解您的業(yè)務(wù)的人開始呢？測(cè)試 YouTube 是否適合您的策略的最佳方法之一是查看您當(dāng)前的潛在客戶如何與您的視頻廣告互動(dòng)。 如果您已經(jīng)在投放 RLSA（搜索廣告的再營(yíng)銷列表）、展示廣告或發(fā)現(xiàn)廣告系列，那么您的 Google Ads 帳戶很可能已經(jīng)創(chuàng)建了受眾群體。即使不這樣做，您也可以在 Audience Manager 中創(chuàng)建新的受眾。 在 Google Ads 中，前往頂部導(dǎo)航并點(diǎn)擊工具與設(shè)置。在共享庫(kù)列下，您將看到受眾管理器作為第一個(gè)選項(xiàng)。 在 Audience Manager 中，您可以創(chuàng)建四種類型的受眾以在您的視頻廣告系列中定位： 01 網(wǎng)站訪問(wèn)者 這些用戶以前訪問(wèn)過(guò)您的網(wǎng)站或登錄頁(yè)面。您可以指定他們是否在特定日期范圍內(nèi)訪問(wèn)過(guò)這些頁(yè)面。這對(duì)于限制運(yùn)行的廣告系列很有幫助，可以將訪問(wèn)目標(biāo)保持在非常狹窄的范圍內(nèi)。 02 應(yīng)用程序用戶 如果用戶已下載您的應(yīng)用程序并且您已將Google Analytics 添加到您的應(yīng)用程序，您可以根據(jù)用戶在您的應(yīng)用程序上執(zhí)行的特定操作來(lái)創(chuàng)建受眾群體。如果您想讓他們重新使用該應(yīng)用程序，您還可以從一段時(shí)間未使用該應(yīng)用程序的用戶中創(chuàng)建受眾群體。 03 YouTube用戶 此選項(xiàng)可能看起來(lái)很愚蠢，但對(duì)于首次使用 YouTube 廣告系列來(lái)說(shuō)仍然值得。您可以通過(guò)各種互動(dòng)創(chuàng)建受眾，例如觀看任何視頻、訪問(wèn)您的YouTube 頻道頁(yè)面、喜歡視頻等的任何人。這些操作將包括所有自然活動(dòng)，因此如果您擁有強(qiáng)大的自然頻道，您可以建立參與用戶的受眾群體，并通過(guò)鼓勵(lì)更深入操作的視頻向他們進(jìn)行再營(yíng)銷。 04 YouTube用戶 這個(gè)非常簡(jiǎn)單。您可以上傳您的客戶列表并使用 YouTube 廣告定位匹配的用戶。此選項(xiàng)可能并非立即適用于每個(gè)廣告客戶，因?yàn)樵?Google Ads 中使用目標(biāo)客戶匹配有一定的資格要求。 如果您擁有足夠多的用戶，則可以在您的 YouTube 廣告系列中使用所有這四個(gè)受眾群體選項(xiàng)。谷歌表示，大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)至少需要 100 個(gè)用戶才有資格提供服務(wù)。 但是，如果您制作的視頻創(chuàng)意可以與用戶之前與您的品牌的互動(dòng)聯(lián)系起來(lái)，您就可以幫助引導(dǎo)用戶完成最終轉(zhuǎn)化。 02 按特定展示位置定位受眾 在任何YouTube 廣告活動(dòng)中使用受眾群體定位選項(xiàng)的缺點(diǎn)之一是您可能不知道您的廣告將放置在哪里。受眾定位側(cè)重于用戶，而不是展示位置。 如果您想更好地了解廣告的放置位置，何不自己選擇這些展示位置？ YouTube 廣告有六個(gè)主要的展示位置定位選項(xiàng)。有些選項(xiàng)比其他選項(xiàng)更具體，但很有可能，您會(huì)找到適合您所在行業(yè)的選項(xiàng)。以下是 Google Ads 中當(dāng)前可用的展示位置定位選項(xiàng)： YouTube 頻道：您的視頻廣告可以出現(xiàn)在所選頻道上傳的任何視頻中。 YouTube 視頻：如果不是頻道上的每個(gè)視頻都適合您的廣告系列策略，您可以選擇在特定視頻上投放廣告。 Google 展示廣告網(wǎng)絡(luò)上的網(wǎng)站：將您的視頻廣告從 YouTube 平臺(tái)上移到第三方網(wǎng)站上。 視頻陣容：這些是基于特定國(guó)家/地區(qū)的興趣和用戶行為的預(yù)先構(gòu)建的細(xì)分受眾群。它們可用于使用 tCPM 或最高轉(zhuǎn)化次數(shù)出價(jià)策略的廣告系列。 應(yīng)用類別：您的視頻廣告可以在屬于特定類別的任何應(yīng)用中展示。 應(yīng)用程序：選擇最適合您的受眾目標(biāo)的單個(gè)應(yīng)用程序。 要開始研究可用選項(xiàng)，請(qǐng)創(chuàng)建新廣告組或前往當(dāng)前廣告組中的展示位置報(bào)告。在那里，您可以通過(guò)輸入關(guān)鍵字、網(wǎng)站網(wǎng)址或 YouTube 視頻 ID 來(lái)搜索展示位置。 在下圖中，我搜索了“攝影藝術(shù)”。該搜索為我提供了 1K+ 個(gè)推薦的 YouTube 頻道、1K+ 個(gè)推薦的 YouTube 視頻、120 個(gè)網(wǎng)站和 499 個(gè)應(yīng)用程序。 讓我們看看 Google 對(duì) YouTube 頻道選項(xiàng)的建議。 您可以看到您理想中想要的頻道位于頂部，但如果您繼續(xù)滾動(dòng)，您確實(shí)會(huì)看到其他結(jié)果。您可能還會(huì)找到一些與您的搜索詞松散相關(guān)的建議。 也許并非攝影藝術(shù)頻道上的每個(gè)視頻都是您的理想目標(biāo)。您可以提出更具體的查詢并查看視頻選項(xiàng)。例如，如果您只想定位有關(guān)相機(jī)的展示位置，則可以使用更具體的查詢。然后您可以選擇更合適的視頻而不是整個(gè)頻道。 因?yàn)閿z影藝術(shù)有很多視頻和強(qiáng)大的品牌，所以您會(huì)發(fā)現(xiàn)更好的個(gè)人視頻效果。當(dāng)您進(jìn)行搜索時(shí)，您可能需要經(jīng)過(guò)多個(gè)建議才能找到足夠多且音量足夠的單個(gè)視頻。 在研究您的定位選項(xiàng)時(shí)，關(guān)于展示位置定位的一個(gè)警告在于 Google Ads 位置的細(xì)則。引述如下： “您的廣告可以展示在與您的其他定位相匹配的任何 YouTube 或展示廣告網(wǎng)絡(luò)展示位置上。添加特定展示位置以縮小定位范圍。如果您定位的特定網(wǎng)站有等效的應(yīng)用程序，您的廣告也可以在那里展示。” 因此，雖然展示位置定位可以非常具體，但 Google 有權(quán)稍微放松定位韁繩。基本上，如果您添加到廣告組中的其他定位選項(xiàng)與您的初始定位匹配，Google 可以將您的廣告投放到多個(gè)網(wǎng)絡(luò)上。 雖然這看起來(lái)有點(diǎn)不公平，但這是規(guī)則，因此您需要監(jiān)控展示位置報(bào)告以查看定位是否嚴(yán)重偏離。很可能，您仍會(huì)出現(xiàn)在您選擇的選項(xiàng)中。 03 按自定義細(xì)分受眾群 FUNGULL 如果您在 Google Ads 為 YouTube 提供的任何當(dāng)前選項(xiàng)中都沒(méi)有找到完美的定位選項(xiàng)，請(qǐng)不要擔(dān)心。您可以創(chuàng)建自己的自定義受眾以吸引合適的用戶。這些自定義細(xì)分適用于任何行業(yè)，因?yàn)槟歉鶕?jù)關(guān)鍵字詞組、網(wǎng)址名稱和應(yīng)用名稱構(gòu)建它們的。 雖然您可以為展示廣告網(wǎng)絡(luò)廣告系列使用自定義細(xì)分，但它們對(duì) YouTube 廣告系列的工作方式有所不同（我認(rèn)為更好）。 基本自定義細(xì)分基于上面列出的三個(gè)輸入的興趣和用戶行為。澄清一下，您不是從網(wǎng)址和應(yīng)用創(chuàng)建再營(yíng)銷受眾群體。您告訴 Google 定位可能對(duì)這些域和應(yīng)用程序感興趣的用戶。 但是，如果您對(duì) Google 產(chǎn)品（包括搜索、發(fā)現(xiàn)，當(dāng)然還有 YouTube）上的任何廣告系列使用以關(guān)鍵字定位的自定義細(xì)分，關(guān)鍵字輸入將基于最近在 Google.com 和 YouTube 上執(zhí)行的搜索。談?wù)勔鈭D，對(duì)吧？ 讓我們進(jìn)入如何創(chuàng)建自定義細(xì)分。 就像創(chuàng)建再營(yíng)銷受眾一樣，您需要前往 Audience Manager。進(jìn)入受眾管理器后，您不想立即創(chuàng)建受眾。相反，請(qǐng)轉(zhuǎn)到自定義細(xì)分。 現(xiàn)在單擊藍(lán)色加號(hào)按鈕開始構(gòu)建新的自定義細(xì)分。此受眾群體適用于 YouTube 廣告系列。確保您選擇在 Google 上搜索過(guò)這些術(shù)語(yǔ)中的任何一個(gè)的人選項(xiàng)，這將確保您擁有所需的更深入的意圖自定義細(xì)分。 從那里，您可以開始輸入要用于建立受眾的關(guān)鍵字列表。當(dāng)您開始添加更多關(guān)鍵字時(shí)，您將在右側(cè)獲得高級(jí)見解。這些統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)包括根據(jù)您所在位置估算的每周展示次數(shù)，包括估算的性別、年齡和生育情況細(xì)分。 在下圖中，您只能看到關(guān)鍵字輸入。如前所述，您還可以輸入 URL 和應(yīng)用程序。如果您想編輯這些目標(biāo)輸入給您的受眾，您可以在關(guān)鍵字字段下進(jìn)行。 FUNGULL 除了上述 YouTube 廣告系列的定位選項(xiàng)外，還有更多選項(xiàng)。其他一些示例包括生活事件、有購(gòu)買意向的受眾和詳細(xì)的人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。我通常從本文中的三種定位策略開始，因?yàn)樗鼈兲峁┝俗畲蟮撵`活性，這使得任何不熟悉 YouTube 廣告的人都可以更輕松地進(jìn)行測(cè)試。 請(qǐng)記住，您不必使用上面列出的每個(gè)選項(xiàng)。從定位選項(xiàng)開始，這些選項(xiàng)將幫助您針對(duì)廣告系列目標(biāo)覆蓋合適的受眾。祝您的新 YouTube 廣告系列好運(yùn)。 微信號(hào) ▌?dgsuuu 新浪微博 ▌?@飛咕咕出海
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