要關(guān)注 飛咕咕出海 哦 需要新的想法來改善您的 YouTube 廣告效果？想知道調(diào)整您的創(chuàng)意是否有幫助？ 在本文中，您將學(xué)習(xí)改善 YouTube 視頻廣告創(chuàng)意以達(dá)到預(yù)期效果的四個技巧。 始終在您的 YouTube 廣告中 展示您的品牌名稱和徽標(biāo) 可以說 YouTube 上最常見的視頻廣告形式是可跳過的 TrueView 插播廣告格式。這種廣告類型的工作方式是觀看者可以在觀看 5 秒后跳過您的廣告。廣告商喜歡這種格式，因為只有在用戶執(zhí)行以下操作之一時才會向他們收費(fèi)： ——觀看至少 30 秒的廣告 ——如果廣告少于 30 秒，則觀看整個廣告 ——點(diǎn)擊廣告中的任何卡片（號召性用語附加信息、購物卡、潛在客戶表單附加信息等） 因此，您有機(jī)會獲得大量免費(fèi)廣告。為了利用它，建議將您的品牌名稱或品牌徽標(biāo)添加到您的視頻創(chuàng)意中。是否使用水印使其明亮可見或微妙取決于您。這是來自 Wix的一個例子。 憑借 Wix 投放的廣告數(shù)量，它在品牌知名度方面始終取得成功。請注意 Wix 品牌如何始終在廣告的左上角可見，盡管品牌名稱模糊不清并融入其中。但如果觀看者決定在任何時候跳過視頻，Wix 品牌名稱始終可見。 如果觀看者稍后決定前往 Google 或 Bing 并研究該公司，這有助于提高他們從免費(fèi)視頻視圖中記住品牌名稱的機(jī)會。這是關(guān)于延長您的視頻預(yù)算。 這是 Wix 在視頻廣告中做得好的另一件事：除了左上角的徽標(biāo)外，Wix 在廣告中很早就標(biāo)出了品牌名稱和產(chǎn)品。如果您查看上圖中的時間戳，則該品牌的產(chǎn)品名稱會在廣告的前 3 秒內(nèi)出現(xiàn)在屏幕上。這是在用戶想要立即跳過的情況下在視頻的早期獲取主要信息的另一種方式。 在這個例子中，Wix 有一個完美的一二拳，可以在他們的視頻廣告創(chuàng)意的早期融入他們的品牌。目標(biāo)是讓您的品牌令人難忘，以便用戶返回 Google 或直接訪問您的網(wǎng)站并搜索您的品牌。 請記住，人們訪問 YouTube 是為了觀看音樂視頻、觀看游戲玩家和娛樂。即使他們不準(zhǔn)備立即購買，您的視頻廣告仍然可以定位到以后可能需要您的產(chǎn)品或服務(wù)的相關(guān)用戶。但是，如果您不告訴他們您是誰或您的產(chǎn)品是什么，就很難記住您的品牌。在 YouTube 視頻廣告中始終包含您的品牌名稱。 在您的 YouTube 廣告中 測試各種不同的鉤子 FUNGULL 由于觀看者可以在 5 秒后跳過您的 TrueView 插播廣告，因此前幾秒非常有價值。是的，觀眾可以跳過該廣告，免費(fèi)廣告很棒，但您不希望每個人都跳過視頻廣告。使用參與信號是查看您的 YouTube 視頻廣告系列是否與用戶產(chǎn)生共鳴的方法之一。 就像任何其他付費(fèi)媒體活動一樣，您需要不斷測試您的信息。如果您只有 5 秒鐘的時間來吸引觀眾的注意力，您應(yīng)該嘗試找出哪些視覺效果或聲音信息會讓用戶想要繼續(xù)觀看廣告。 例如，讓我們看一下 Life Storage YouTube 活動中的三個視頻，它們的信息基本相同，但前 5 秒的傳送方式不同。以下是每個廣告的第一句話： “珍喜歡戶外活動。” “阿什利喜歡瑜伽。” “杰斯喜歡接受新的挑戰(zhàn)。” 如果您為這些視頻投放廣告，您可以清楚地測試最初的第一印象。您需要確保在同一個廣告組中投放這些廣告，以便定位一致。如果您知道您的定位是相同的，您將能夠看到哪些消息最能引起用戶的興趣。 ·?這三個視頻創(chuàng)意中的哪一個可以增加您的觀看時間？ · 這三個視頻廣告中哪一個的用戶觀看整個視頻廣告的比例最高？ 在您在視頻廣告系列中測試這些問題之前，您不會知道這些問題的答案。 除了音頻上的差異，這三個 Life Storage 視頻使用了不同的演員。因此，您可以測試一些不同的視覺效果，看看某些演員是否對目標(biāo)人群更具吸引力。以下是您在淡入消失后 1 秒標(biāo)記處的每個視頻中看到的內(nèi)容： 這些視頻中的每一個都有完全不同的視覺和音頻介紹，因此測試將揭示哪些表現(xiàn)最好。進(jìn)行此類測試時，您可以查看YouTube 視頻分析和 Google Ads 視頻列，了解哪些創(chuàng)意資產(chǎn)能讓用戶觀看更長時間。從那里，使用這些見解來幫助編輯或創(chuàng)建新的視頻資產(chǎn)，以更好地與目標(biāo)受眾對話。 如果您正在尋找想法來測試您的鉤子，您可以問自己或由您的團(tuán)隊運(yùn)行以下幾個問題： ——觀眾喜歡幽默嗎？ ——觀眾是否想要直截了當(dāng)?shù)膰?yán)肅廣告？ ——我們是否對他們有點(diǎn)恐懼？ ——哪些證明點(diǎn)或價值陳述最有助于吸引觀眾？ 堅信這種對您的視頻創(chuàng)意的測試形式將產(chǎn)生最大的影響。如果觀眾觀看我們的廣告的時間更長，可以一直看到手動 CPV 廣告活動的每次觀看費(fèi)用 (CPV) 會下降。 YouTube 顯然希望觀眾保持參與度（這意味著您會更頻繁地為視頻觀看次數(shù)付費(fèi)），但如果您可以吸引觀眾并在下一步的再營銷活動中使用這些觀眾，那么吸引觀眾總是值得的。 測試完全不同類型的? YouTube 視頻創(chuàng)意 在剛剛談到的示例中，三個視頻廣告素材的格式非常相似。有時，只有一些細(xì)微差別的視頻資產(chǎn)測試可能會非常成功。其他時候，您可能無法清楚地了解視頻的哪個元素影響最大。這就是為什么建議在啟動新廣告系列時測試完全不同的創(chuàng)意。 例如，讓我們看一下 1-800-Flowers YouTube 頻道上的兩個視頻。 第一個視頻創(chuàng)意采用定格動畫、半動畫設(shè)計。沒有任何語音音頻，因此如果此視頻曾用于廣告，主要的吸引力可能是視覺效果和音樂。 現(xiàn)在，如果您查看第二個視頻廣告素材，就會發(fā)現(xiàn)它具有完全不同的外觀和感覺。這種變體具有更多的商業(yè)感覺，并混合了一些明確的幽默元素。 使用上述兩種完全不同類型的視頻，您將測試的不僅僅是視頻的第一句話、號召性用語或潛在演員。您將測試兩個完全不同的視頻。 測試完全不同的資產(chǎn)將幫助您真正了解什么將對您的受眾產(chǎn)生最大的影響。這還可以幫助您避免一遍又一遍地投放相同類型的廣告，直到它們對您的目標(biāo)受眾變得陳舊或煩人為止。 在您的 YouTube 頻道頁面上 取消列出視頻廣告 ” 要在 YouTube 上投放廣告，您的所有視頻資產(chǎn)都必須上傳到 YouTube。如果您沒有正確編輯視頻設(shè)置，您可能會用一堆廣告變體填充您的 YouTube 頻道的供稿。如果他們認(rèn)為您的頻道只是為了銷售而存在，那么這對用戶來說可能非常沒有吸引力。您不想損害您在 YouTube 上所做的任何自然努力。 如果您計劃測試各種視頻廣告創(chuàng)意，您可以通過將視頻的可見性設(shè)置更改為不公開來隱藏您的 YouTube 頻道中的視頻廣告。 當(dāng)您的 YouTube 視頻不公開時，它將在您的 YouTube 頻道中隱藏。如果出現(xiàn)以下情況，用戶可能仍會看到您的視頻： ——他們有直接轉(zhuǎn)到視頻觀看頁面的 URL。 ——有人分享了視頻 URL 的鏈接。 ——您在廣告中使用該視頻。 這是測試一堆不同視頻創(chuàng)意的最佳方式，而不會因同一廣告的不同變體而堵塞您的頻道。 FUNGULL 如果您討厭一遍又一遍地看同一個電視廣告，您認(rèn)為潛在客戶希望連續(xù)幾個月看到同一個 YouTube 廣告的原因是什么？您不能讓一個視頻創(chuàng)意運(yùn)行數(shù)月并期望成功。您必須能夠測試不同的廣告素材，才能不斷嘗試提高效果。 測試是找出目標(biāo)受眾希望看到的 YouTube 視頻創(chuàng)意的最佳方式。無論您是專注于品牌知名度還是參與度，您都可以在視頻創(chuàng)意中測試多種選擇，看看哪些內(nèi)容對您的觀眾有吸引力。雖然無法通過測試預(yù)測效果，但您獲得的洞察力可以幫助您假設(shè)為什么您認(rèn)為某些視頻廣告素材將有助于實(shí)現(xiàn)您的業(yè)務(wù)目標(biāo)。 微信號 dgsuuu ?新浪微博? @飛咕咕出海
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