要關(guān)注 飛咕咕出海 哦 FUNGULL? 您的 YouTube 廣告效果是否下降？您是否正在尋找新的想法來提高結(jié)果而不破壞銀行？ 在本文中，您將發(fā)現(xiàn) 12 種新的廣告格式和定位功能，它們將增強您的視頻廣告系列。 YouTube 視頻廣告活動的增強功能 ?? 產(chǎn)品提要 您想鼓勵目標受眾在觀看YouTube 廣告時進行購買嗎？自 2021 年 11 月起，您可以向大多數(shù) YouTube 廣告系列添加產(chǎn)品 Feed。當您使用此功能時，一個可購物面板會自動顯示在您的 YouTube 廣告下方。觀眾可以點擊任何產(chǎn)品以了解更多信息或立即購買。 要將產(chǎn)品 Feed 添加到您的廣告系列，請先在 Merchant Center 中創(chuàng)建一個。然后啟用購物廣告并將 Merchant Center 與 Google Ads 相關(guān)聯(lián)。在 Google Ads 中，選擇認知度、鐘意度或視頻行動廣告系列目標。然后選擇要顯示的產(chǎn)品提要。您可以包含整個產(chǎn)品 Feed，也可以為您的廣告選擇自定義選項。 ?? 視頻行動活動 隨著客戶旅程的發(fā)展和購買行為的變化，Google Ads 會定期淘汰舊的廣告系列類型并引入新的廣告系列。2021 年 9 月，該平臺開始移除 TrueView 行動號召廣告，為視頻行動騰出空間——這已成為 YouTube 上廣告的新默認廣告系列類型。 這對您的業(yè)務(wù)意味著什么？自 2021 年 10 月起，YouTube 廣告客戶將無法再創(chuàng)建 TrueView 行動號召廣告系列。任何仍在運行的活動都將在 2022 年初自動開始轉(zhuǎn)換為視頻行動活動。 幸運的是，改用視頻行動廣告可能對您的廣告支出回報率 (ROAS) 來說是個好消息。TrueView 行動號召廣告相對簡單，只包含可跳過的插播廣告。相比之下，視頻行動活動結(jié)合了插播廣告和信息流廣告（更多內(nèi)容見下文），讓您有更多機會接觸和轉(zhuǎn)化觀看者。 要開始視頻操作，請創(chuàng)建一個新活動并選擇三個兼容目標之一：銷售、潛在客戶或網(wǎng)站流量。選擇視頻作為您的廣告系列類型，Google Ads 會自動選擇推動轉(zhuǎn)化作為您的廣告系列子類型。 對于您的視頻行動廣告系列出價策略，請選擇“最大化轉(zhuǎn)化”以獲取盡可能多的銷售額、潛在客戶或點擊次數(shù)。或者，如果您知道每次轉(zhuǎn)化要花費多少，您可以選擇目標每次轉(zhuǎn)化費用（每次操作費用）。然后設(shè)置您的定位參數(shù)并將 YouTube 視頻添加到您的廣告中。 視頻行動廣告系列會自動顯示在 YouTube 搜索結(jié)果、首頁、視頻、頻道頁和展示廣告網(wǎng)絡(luò)上的內(nèi)容中。 要針對所有展示位置優(yōu)化您的 YouTube 廣告，您必須選擇號召性用語 (CTA)，編寫長標題和說明，并選擇隨播橫幅廣告。您還可以添加擴展程序以提高 YouTube 廣告效果。 ?? 有效的覆蓋優(yōu)化 當您想提高廣告支出回報率時，自然要關(guān)注鐘意度和轉(zhuǎn)化率廣告系列。然而，在您的 YouTube 渠道中加入以提高知名度為重點的廣告系列也同樣重要。畢竟，您必須不斷向您的品牌介紹新的潛在客戶，為轉(zhuǎn)化奠定基礎(chǔ)。 如果您曾經(jīng)在可跳過的插播廣告、不可跳過的插播廣告和導視廣告之間苦苦抉擇，您會很高興地了解到您不再需要做出選擇。Google Ads 的新視頻覆蓋率廣告系列選項讓您可以使用該平臺新的 Efficient Reach 優(yōu)化。這意味著您可以混合廣告類型以最大限度地擴大覆蓋面。 要訪問此選項，請創(chuàng)建一個新的 Brand Awareness and Reach 活動并選擇 Video 作為類型。選擇 Video Reach Campaign 作為子類型，然后選擇 Efficient Reach。為獲得最佳效果，請在您的廣告組中加入多個視頻廣告。 為了最大限度地擴大覆蓋面，Google Ads 建議至少使用一個短視頻廣告和一個長視頻廣告。您可以添加一個時長 6 秒的視頻用作導視廣告，以及一個時長一分鐘或更長時間的視頻用作可跳過的插播廣告。 例如，下面的 Connecteam 視頻可以很好地用作可跳過的插播廣告。它通過提供品牌項目管理軟件的完整演練和突出關(guān)鍵功能來利用更長的時間框架。 ?? YouTube 廣告序列廣告系列 當您制作包含多個廣告的高效覆蓋廣告系列時，無法保證您的受眾會看到所有廣告。如果您想增加潛在客戶看到廣告系列中所有創(chuàng)意的機會，請改用廣告序列。 通過廣告序列，您可以講述更復雜的故事或強化您的品牌信息。無論哪種方式，此選項都可以讓您創(chuàng)建與您的受眾產(chǎn)生共鳴并有助于更成功的活動的付費內(nèi)容。 例如，搜索引擎優(yōu)化 (SEO) 軟件品牌 Semrush 在其“塑造你的故事”活動中使用了廣告序列。下面的 Semrush 廣告展示了一個小企業(yè)主建立和優(yōu)化她的網(wǎng)站，而序列中的后續(xù)廣告描繪了同一個人物發(fā)展她的業(yè)務(wù)。這些廣告共同講述了一個引人入勝的故事，有效地強調(diào)了品牌。 要使用此方法，請使用產(chǎn)品和品牌考慮或品牌意識和覆蓋目標創(chuàng)建廣告系列。選擇廣告序列廣告系列子類型并選擇一個模板。例如，您可以從較長的介紹開始，然后使用簡短的視頻廣告來強化您的品牌，反之亦然。 YouTube 視頻廣告的增強功能 ?? 信息流廣告格式 盡管您可能熟悉插播廣告，但您可能想知道信息流視頻廣告的工作原理。Google Ads 于 2021 年 11 月首次推出了信息流視頻廣告，宣布它們可以替代視頻發(fā)現(xiàn)廣告。它們可以顯示在 YouTube 主頁、觀看源和搜索源上。 您現(xiàn)在可以通過幾種不同的方式訪問信息流視頻廣告： · 運行包含信息流和流媒體廣告的視頻行動廣告系列。這種活動類型非常適合接觸接近客戶旅程結(jié)束的人。 · 運行僅包含信息流視頻廣告的產(chǎn)品和品牌考慮度廣告系列。此選項最適合接觸處于客戶旅程中間的人。 要與漏斗中間的潛在客戶建立聯(lián)系，請使用產(chǎn)品和品牌考慮目標創(chuàng)建一個新的營銷活動。選擇視頻作為營銷活動類型，并選擇影響考慮作為營銷活動子類型。 在廣告級別，選擇信息流視頻廣告作為格式。然后選擇一個視頻縮略圖并撰寫標題和多個描述以吸引觀眾的注意力。 由于最高 CPV（每次觀看費用）是此廣告系列設(shè)置唯一可用的出價策略，因此您還必須為觀看次數(shù)設(shè)置最高出價。如果您不確定要輸入什么，您可以使用 Google Ads 的建議，該建議基于您的預(yù)算和時間范圍。在您的廣告系列運行時，您可以查看和調(diào)整您的出價以改善結(jié)果。 ?? 潛在用戶擴展 當您想將潛在客戶轉(zhuǎn)變?yōu)榭蛻魰r，為他們提供更多轉(zhuǎn)化機會可以提高您的 ROAS。借助附加潛在客戶表單，您可以向單個廣告添加額外的轉(zhuǎn)化選項。 從本質(zhì)上講，潛在客戶表單擴展會提示查看者采取除點擊訪問您的網(wǎng)站之外的其他操作。打開您的潛在客戶表單后，查看者可以提交他們的聯(lián)系方式，以便您稍后跟進。要使用此 Beta 版功能，請向您帳戶的 Google 代表提出請求。 ?? 通過相關(guān)視頻 擴展提高參與度 ★ 當您想影響考慮時，讓您的目標受眾參與您的更多內(nèi)容也很有幫助。現(xiàn)在，您可以通過向 YouTube 廣告添加相關(guān)的視頻擴展來實現(xiàn)這一點。添加相關(guān)視頻后，它們會顯示在移動設(shè)備上的 YouTube 廣告下方。 要使用此功能，請在廣告系列級別添加相關(guān)視頻。您必須至少添加兩個，最多可以添加五個。請記住，您的相關(guān)視頻可能不會按照您設(shè)置的順序顯示——在某些情況下，它們可能根本不會出現(xiàn)。 YouTube 定位工具的增強功能 ?? 客戶匹配 FUNGULL 您選擇的目標、網(wǎng)絡(luò)和擴展程序會對您的 YouTube 廣告系列的成功產(chǎn)生重大影響。然而，您的受眾定位參數(shù)對于改善活動結(jié)果和 ROAS 也同樣重要。 如果您想使用 YouTube 廣告來覆蓋您現(xiàn)有的潛在客戶或客戶，現(xiàn)在可以更輕松地定位合適的人。2021 年 11 月，Google Ads 推出了 Customer Match，這是一種使用第一人稱數(shù)據(jù)查找客戶的工具，無需 Cookie 或標簽。 這意味著客戶匹配可以幫助您與客戶群建立更好的關(guān)系。由于目標客戶匹配列表是您的智能出價策略的信號，因此它們還可以帶來更好的結(jié)果和更高的廣告支出回報率。 要使用目標客戶匹配，請打開您的 Google Ads 帳戶并轉(zhuǎn)到受眾管理器。從客戶列表中創(chuàng)建一個新的數(shù)據(jù)段，然后選擇您要上傳的數(shù)據(jù)類型以創(chuàng)建您的客戶匹配數(shù)據(jù)段。 一旦 Google Ads 將您的細分受眾群與 Google 帳戶匹配，您就可以使用您的客戶匹配列表來定位或排除 YouTube 用戶。您還可以使用自動生成的類似受眾列表將您的定位擴展到其他可能轉(zhuǎn)化的人。 ?? 優(yōu)化定位設(shè)置 如果您想提高轉(zhuǎn)化率和廣告支出回報率，您還應(yīng)該使用 Google Ads 于 2021 年 7 月推出的優(yōu)化定位。借助此工具，您可以向最有可能轉(zhuǎn)化的潛在客戶投放廣告系列。您還可以在不增加成本的情況下將受眾擴展到您的定位參數(shù)之外并推動更多轉(zhuǎn)化。 要使用優(yōu)化定位，請設(shè)置視頻操作廣告系列并轉(zhuǎn)到廣告組級別的“人員”部分。默認情況下，優(yōu)化定位處于開啟狀態(tài)。您可以通過添加受眾和客戶數(shù)據(jù)細分來提供信號。 添加細分后，您可以選擇使用優(yōu)化定位或?qū)⑵潢P(guān)閉。通過保持它，您可以將轉(zhuǎn)化率提高多達 20%，而無需為每位客戶花費更多。如果您排除了某些細分受眾群，請不要擔心 - 優(yōu)化定位不會向他們展示您的廣告。 YouTube 聯(lián)網(wǎng)電視廣告的增強功能 ?? 可購物的聯(lián)網(wǎng) 電視廣告 在規(guī)劃 YouTube 廣告系列時，您可能會關(guān)注它們對桌面或移動用戶的效果。然而，電視用戶已成為以轉(zhuǎn)化為重點的活動越來越重要的受眾。作為回應(yīng)，Google Ads 于 2021 年 10 月推出了一個新選項，用于在聯(lián)網(wǎng)電視 (CTV) 廣告資源上投放視頻行動廣告系列。 現(xiàn)在，您在視頻行動廣告系列中輸入的目標網(wǎng)址會自動出現(xiàn)在電視屏幕的左下方。觀眾可以在他們的桌面或移動設(shè)備中輸入 URL 開始購物，而無需中斷他們的電視觀看，這可以顯著提高轉(zhuǎn)化率并提高 ROAS。 ?? 覆蓋面規(guī)劃 工具中的電視 如果您打算將聯(lián)網(wǎng)電視廣告整合到您的 YouTube 廣告策略中，那么確保實現(xiàn)正確的網(wǎng)絡(luò)組合非常重要。畢竟，您需要在展示位置之間取得適當?shù)钠胶猓⒋_保獲得正確的覆蓋面和頻率。 現(xiàn)在，您可以使用 Reach Planner 中的 TV 做到這一點，該工具是 Google Ads 于 2021 年 7 月推出的工具。由于 TV in Reach Planner 將電視數(shù)據(jù)與 YouTube 數(shù)據(jù)相結(jié)合，它可以幫助您預(yù)測覆蓋面、頻率和目標收視率 (TRP) ) 用于您的媒體計劃。 根據(jù)您的目標和參數(shù)，此工具還提供了一個推薦計劃，您可以使用它來改進您的方法。通過這些建議，您可以確保根據(jù)人們的媒體消費習慣以正確的頻率接觸他們。 ?? 性能最大化 廣告系列 ” 如果您想在 YouTube 之外投放廣告，請使用 Google Ads 于 2021 年 11 月推出的性能最大化廣告系列類型。使用此廣告系列類型，您可以覆蓋 Google 地圖和 Gmail 以及展示廣告網(wǎng)絡(luò)和搜索網(wǎng)絡(luò)上的潛在客戶。 要使用此功能，請選擇一個轉(zhuǎn)化活動目標，例如 Sales，并選擇 Performance Max 作為活動類型。然后設(shè)置包含視頻、圖像、標題、描述和 CTA 的資產(chǎn)組。您可以預(yù)覽您的廣告在所有媒體資源中的顯示效果，以確保它在 Gmail 中的效果與在 YouTube 上的效果一樣好。 從新的廣告類型和定位選項到可購物的 Feed 和跨渠道優(yōu)化，您有很多機會來更新和改進您的 YouTube 廣告。為什么要等待開始實驗？您越早開始測試，您就越有準備在 2022 年執(zhí)行成功的付費 YouTube 策略。 ?? 微信號 : dgsuuu 新浪微博： @飛咕咕出海
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