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前言
游戲已經(jīng)成為人類休閑娛樂不可或缺的項(xiàng)目，時代在變，科技在變，游戲也在與時俱進(jìn)，從端游到手游到VR、云游戲，游戲從一 隅走向全球，中國游戲在歐美、日韓市場均取得大幅增長，并在全球留下縮影。
游戲出海是未來中國游戲企業(yè)不可逆的新征程，NoxInfluencer幫助品牌記錄并探索每一次的出海過程，以數(shù)據(jù)化的分析為中國出海企業(yè)提供參考，并提供有效的出海營銷建議，幫助中國游戲取得全球化的成功。
為此，NoxInfluencer基于YouTube游戲網(wǎng)紅數(shù)據(jù)，從其游戲網(wǎng)紅市場格局、重點(diǎn)地區(qū)游戲發(fā)展趨勢、全球游戲視頻排行榜三個維度，借助NoxInfluencer社媒數(shù)據(jù)分析技術(shù)和工具，進(jìn)行全盤分析，輸出《2021年YouTube 游戲洞察及2022年實(shí)操指南 》，揭示在過去一年全球游戲行業(yè)的發(fā)展，幫助游戲企業(yè)了解全球游戲行業(yè)現(xiàn)狀及趨勢，更好的進(jìn)行全球化部署。
摘要
該報告統(tǒng)計了100個主要國家超過236萬的YouTube游戲頻道，數(shù)據(jù)截至2021年12月，下面摘取本報告中部分?jǐn)?shù)據(jù)進(jìn)行解讀：
01
游戲網(wǎng)紅市場格局：入局者增多，“粉絲爭奪戰(zhàn)”打響
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入成熟期，用戶規(guī)模增長放緩，開拓成本不斷走高，相對增速放緩的國內(nèi)市場，廣闊的海外市場則不斷地吸引國內(nèi)游戲廠商，而在游戲出海進(jìn)程中，游戲網(wǎng)紅帶量價值凸顯，游戲網(wǎng)紅也在這個快速增長的領(lǐng)域獲益。這從21年YouTube中游戲網(wǎng)紅增長的數(shù)量就可見一斑。
相對2020年，YouTube游戲網(wǎng)紅增長15%，而且小型和微型網(wǎng)紅增長明顯，這一數(shù)據(jù)足以說明面對行業(yè)的快速增長，越來越多的人希望成為游戲網(wǎng)紅，而入局者增多，粉絲量級有限，游戲網(wǎng)紅能否擁有可持續(xù)的“漲粉”能力，成為游戲網(wǎng)紅形成核心競爭力的關(guān)鍵。
而競爭必然殘酷，但仍有優(yōu)秀者可以沖出圍欄，精英型網(wǎng)紅（粉絲1M+）數(shù)量雖少（占總體YouTube游戲網(wǎng)紅0.17%），但依然較2020年整體增長12%。事實(shí)證明，持續(xù)不斷地制作優(yōu)質(zhì)游戲內(nèi)容，依然是吸引粉絲的最佳路徑。
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02
重點(diǎn)區(qū)域現(xiàn)狀：印度游戲業(yè)或?qū)⑦M(jìn)入大規(guī)模增長階段
在2021年里，印度手機(jī)游戲下載量多次搶占全球下載量排行榜TOP位，印度的游戲市場呈指數(shù)級增長，且新用戶很多。印度成為YouTube游戲視頻發(fā)布量增長最多的國家，平均觀看量也相較其他國家增長最快，而印度游戲頻道觀看訂閱比、平均訂閱數(shù)也成為全球增長最快的地區(qū)。
這除了游戲和游戲內(nèi)容極具吸引力之外，也反映玩家非常活躍，他們的注意力更加聚焦，玩家會玩引人入勝的游戲，消費(fèi)快節(jié)奏的引人入勝的內(nèi)容，并希望經(jīng)常與游戲玩家進(jìn)行社交。這將導(dǎo)致年輕一代在游戲內(nèi)容消費(fèi)上更高頻。
有數(shù)據(jù)預(yù)計，在線游戲玩家的數(shù)量將從 2020 年的 3.6 億大幅飆升至 2022 年的 5.1 億，印度游戲市場也有望更快地擴(kuò)大規(guī)模，成為全球游戲市場重要的貢獻(xiàn)者。
另外，這種巨大的增長也催生了一批新的影響者，他們受到了數(shù)十萬參與玩家的關(guān)注。YouTube 最近在其平臺上發(fā)布了印度頂級創(chuàng)作者名單，其中涌現(xiàn)很多新的創(chuàng)作者。
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03
Sandbox、BattleRoyale成吸金王，全球玩家喜愛
Sandbox、BattleRoyale依然有著廣泛的市場，其中以Minecraft為代表的Sandbox類游戲成為2021年YouTube游戲視頻觀看量最高的游戲，且是第二名Garena Free Fire全年總觀看量的2倍+。很少有哪一款游戲可以像Sandbox、BattleRoyale這樣，能在如此長的時間以如此強(qiáng)的力度，持續(xù)沖擊全球游戲產(chǎn)業(yè)，尤其是沙盒類游戲，在全球已經(jīng)產(chǎn)生了很長時間，但這里的用戶長期留存或者新用戶需求，并沒有得到完全滿足。
以上為本報告的部分內(nèi)容解讀，如想要獲得完整版內(nèi)容，可向本公眾號發(fā)送“YT游戲頻道報告”獲取。
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