2022年YouTube 游戲洞察及實操指南報告

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文末附完整報告下載方式

前言

游戲已經成為人類休閑娛樂不可或缺的項目，時代在變，科技在變，游戲也在與時俱進，從端游到手游到VR、云游戲，游戲從一隅走向全球，中國游戲在歐美、日韓市場均取得大幅增長，并在全球留下縮影。

游戲出海是未來中國游戲企業不可逆的新征程，NoxInfluencer幫助品牌記錄并探索每一次的出海過程，以數據化的分析為中國出海企業提供參考，并提供有效的出海營銷建議，幫助中國游戲取得全球化的成功。

為此，NoxInfluencer基于YouTube游戲網紅數據，從其游戲網紅市場格局、重點地區游戲發展趨勢、全球游戲視頻排行榜三個維度，借助NoxInfluencer社媒數據分析技術和工具，進行全盤分析，輸出《2021年YouTube 游戲洞察及2022年實操指南》，揭示在過去一年全球游戲行業的發展，幫助游戲企業了解全球游戲行業現狀及趨勢，更好的進行全球化部署。

摘要

該報告統計了100個主要國家超過236萬的YouTube游戲頻道，數據截至2021年12月，下面摘取本報告中部分數據進行解讀：

游戲網紅市場格局：入局者增多，“粉絲爭奪戰”打響

隨著移動互聯網進入成熟期，用戶規模增長放緩，開拓成本不斷走高，相對增速放緩的國內市場，廣闊的海外市場則不斷地吸引國內游戲廠商，而在游戲出海進程中，游戲網紅帶量價值凸顯，游戲網紅也在這個快速增長的領域獲益。這從21年YouTube中游戲網紅增長的數量就可見一斑。

相對2020年，YouTube游戲網紅增長15%，而且小型和微型網紅增長明顯，這一數據足以說明面對行業的快速增長，越來越多的人希望成為游戲網紅，而入局者增多，粉絲量級有限，游戲網紅能否擁有可持續的“漲粉”能力，成為游戲網紅形成核心競爭力的關鍵。

而競爭必然殘酷，但仍有優秀者可以沖出圍欄，精英型網紅（粉絲1M+）數量雖少（占總體YouTube游戲網紅0.17%），但依然較2020年整體增長12%。事實證明，持續不斷地制作優質游戲內容，依然是吸引粉絲的最佳路徑。

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重點區域現狀：印度游戲業或將進入大規模增長階段

在2021年里，印度手機游戲下載量多次搶占全球下載量排行榜TOP位，印度的游戲市場呈指數級增長，且新用戶很多。印度成為YouTube游戲視頻發布量增長最多的國家，平均觀看量也相較其他國家增長最快，而印度游戲頻道觀看訂閱比、平均訂閱數也成為全球增長最快的地區。

這除了游戲和游戲內容極具吸引力之外，也反映玩家非常活躍，他們的注意力更加聚焦，玩家會玩引人入勝的游戲，消費快節奏的引人入勝的內容，并希望經常與游戲玩家進行社交。這將導致年輕一代在游戲內容消費上更高頻。

有數據預計，在線游戲玩家的數量將從 2020 年的 3.6 億大幅飆升至 2022 年的 5.1 億，印度游戲市場也有望更快地擴大規模，成為全球游戲市場重要的貢獻者。

另外，這種巨大的增長也催生了一批新的影響者，他們受到了數十萬參與玩家的關注。YouTube 最近在其平臺上發布了印度頂級創作者名單，其中涌現很多新的創作者。

Sandbox、BattleRoyale成吸金王，全球玩家喜愛

Sandbox、BattleRoyale依然有著廣泛的市場，其中以Minecraft為代表的Sandbox類游戲成為2021年YouTube游戲視頻觀看量最高的游戲，且是第二名Garena Free Fire全年總觀看量的2倍+。很少有哪一款游戲可以像Sandbox、BattleRoyale這樣，能在如此長的時間以如此強的力度，持續沖擊全球游戲產業，尤其是沙盒類游戲，在全球已經產生了很長時間，但這里的用戶長期留存或者新用戶需求，并沒有得到完全滿足。

以上為本報告的部分內容解讀，如想要獲得完整版內容，可向本公眾號發送“YT游戲頻道報告”獲取。