我們分析了130萬個YouTube視頻，得出11個YouTube視頻排名因素（翻譯）

之前寫的文章YouTube視頻SEO優(yōu)化指南為我的YouTube頻道視頻提高了900%的流量，就是根據(jù)Brain Dean的這篇文章提供的排名因素做的優(yōu)化。

成果有目共睹，所以這次，我把整篇文章翻譯過來，給大家看看，相信大家也能從中得到啟發(fā)。

以下的文章內容：

我們分析了130萬個YouTube視頻，以便更好地了解YouTube搜索引擎的工作原理。

具體來說，我們查看了排名因素（如觀看次數(shù)，評論和分享）與YouTube排名之間的相關性。

我們學到了很多關于YouTube SEO的知識。 而且我相信你也會。

我在下面有詳細的數(shù)據(jù)和研究結果信息。

YouTube鼓勵創(chuàng)作者發(fā)布可最大限度提高參與度的視頻。 毋庸置疑，評論是檢測人們與你的視頻互動的有力指標。

但YouTube是否將評論作為排名信號？

我們的數(shù)據(jù)顯示答案是肯定的：

正如你在上面的圖表中看到的那樣，視頻的評論越多，它的排名就越高。 考慮到YouTube強調用戶參與度，得出這一結果并令人驚訝。

關鍵點：有很多評論的視頻往往在YouTube中排名更高。

談到視頻搜索引擎優(yōu)化，你應該創(chuàng)建短視頻嗎？ 或者，你是否更喜歡用更長時間講述主題的視頻？

我們分析數(shù)據(jù)以找出答案。

我們的數(shù)據(jù)顯示，較長的視頻的排名往往明顯超過短視頻。

事實上，YouTube首頁上的視頻排名平均長度為14分50秒。

這里是為什么？

YouTube 已公開證實 ，視頻的總觀看時間是關鍵排名信號。

此外，在2015年， 谷歌獲得了一項算法的專利 ，該算法使用“觀看時間”作為排名信號。

簡而言之，YouTube更青睞讓人們長時間留在YouTube上的視頻。 較長的視頻可以為YouTube達到最佳效果，因此可以選擇較長的視頻內容。

另一個理論是，較長的視頻在單個視頻中能提供更多的整體價值。這對于“How to”的視頻以及旨在娛樂的視頻都是如此。?長視頻提供的價值可能會激發(fā)更多影響排名的互動信號（包括評論和贊）。

事實上，如果你粗略搜索熱門關鍵詞，你很難在搜索結果中找到一個很短的視頻排名（<3分鐘）。

關鍵點：較長的視頻在YouTube搜索中表現(xiàn)最佳。 YouTube搜索結果第一頁上的平均視頻時長為14分50秒。

谷歌一直否認社交信號(如分享、評論)在他們的算法中起實質作用。

但是，YouTube的算法獨立于Google運行。 因此，YouTube可能會使用來自Facebook，Twitter和LinkedIn等社交媒體網(wǎng)絡的股票作為排名因素。

事實上，我們確實發(fā)現(xiàn)分享數(shù)量與YouTube中更高的排名有很強的相關性：

值得注意的是，我們使用YouTube的公開分享報告進行此分析。

為什么這很重要？

使用社交分享作為排名信號的一個主要問題是它很容易被控制。 任何人都可以用一些錢來購買某些服務，以換取在Facebook上獲得100次的分享數(shù)。

在YouTube上并非如此。

與使用網(wǎng)頁的社交分享圖標進行分享不同，YouTube知道哪些用戶共享視頻內容......以及他們分享的位置

這種記錄使得這個信號變得難以被操縱。

結合YouTube鼓勵發(fā)布者創(chuàng)建高度可激發(fā)分享的內容這點，和YouTube分析報告中分享的數(shù)量這一點來看，得出的結論是分享數(shù)和排名之間的聯(lián)系不只是偶然。

關鍵點：分享數(shù)多的視頻比較少分享數(shù)的視頻排名要高。

視頻觀看次數(shù)是YouTube第一的排名因素。

理論是：高觀看量=熱門視頻=高質量視頻。

但是，YouTube發(fā)觀看量圖通常會成為視頻質量的不良指標。

因此，他們改變了算法，以強調觀眾停留和參與度等因素：

但是，我們發(fā)現(xiàn)視頻的總觀看次數(shù)與排名有顯著的相關性。

你似乎仍需要大量的觀看次數(shù)才能在YouTube中排名。（一位YouTube工程師表示，雖然觀看次數(shù)不像以前那么重要，但YouTube仍然使用它們 ）。

這是因為，在沒有觀看的情況下，你的視頻無法生成YouTube用于評估視頻質量的其他信號（例如總觀看時間和評論）。

但在某種情況下，觀看量的收益會遞減。

這就是為什么你經(jīng)常看到高質量的視頻排在低質量視頻之上（即使低質量的視頻有更多的觀看次數(shù)）。

關鍵點：視頻觀看量與較高的YouTube排名顯著相關。

我們發(fā)現(xiàn)頻道的總訂閱者和排名之間存在中度的相關性：

如果你經(jīng)營小型或新頻道，這是個好消息。

不像谷歌似乎偏愛大品牌 ，YouTube更有可能對“小人物”的內容進行排名。

例如，對于這個熱門關鍵字，來自兩個小頻道的視頻超過了擁有超過200萬訂閱者的頻道的視頻：

這種類型的結果在YouTube上并不少見。

（當然，擁有數(shù)百萬訂戶的渠道自有優(yōu)勢。但我們的數(shù)據(jù)顯示，這種優(yōu)勢并不像您你想象的那么重要）。

關鍵點：擁有大量訂閱者的頻道在YouTube上具有優(yōu)勢。 但是，來自較小頻道的視頻的排名經(jīng)常能高于熱門頻道的視頻。

YouTube更喜歡能吸引觀眾的視頻，這已不是什么秘密。

視頻的“贊/頂一下/I like this”充當強大的參與信號。 畢竟，贊的數(shù)量是衡量YouTube對你的視頻的感受的方式。

理論上是這么說。 但數(shù)據(jù)又指明什么呢？

我們的研究揭示了贊和視頻排名之間的顯著相關性：

這表明YouTube可能會將贊用作排名信號。

但是，如你所知，相關性高并不總是意味著對應的因果關系。

有很多贊的視頻也可能是高品質的。 高質量的視頻會產生YouTube重視的其他排名信號（如觀眾停留時間）。

關鍵點： YouTube可能會將贊用作直接排名因素。 或者可能是那些獲贊數(shù)量多的視頻會產生YouTube關心的其他排名信號。

如果某人真的喜歡YouTube上的視頻，他們可能會做些什么——訂閱該頻道，以便他們可以看到該頻道之后的視頻！

換句話說，吸引大量新訂閱者的視頻是高質量視頻的重要標志。

不僅如此，對于有心人來講，要操控增加更多新訂閱者的難度是非常大的。

當然，觀看視頻后，你可以讓一些人（或機器人）訂閱您的頻道。 但它比生成數(shù)以千計的假觀看量或贊要困難得多。

知道這一點，YouTube可能會使用“訂閱驅動”作為排名因素。

我們的數(shù)據(jù)確實顯示了“訂閱驅動”和更高的視頻排名之間的顯著相關性。

與分享一樣，YouTube會顯示每個視頻下方的訂閱數(shù)量：

（發(fā)布者可以選擇不公開顯示此信息）。

與大多數(shù)指標一樣，你可以通過創(chuàng)建頂級的視頻來增加訂閱者數(shù)量。

但是，你也可以請求觀眾訂閱：

我發(fā)現(xiàn)提出訂閱的明確號召行動CTA會大大增強我的視頻的訂閱數(shù)。

關鍵點： “訂閱驅動”與更高的YouTube排名有很強的相關性。

網(wǎng)絡視頻的早期階段，像YouTube這樣的平臺依靠元數(shù)據(jù)來理解你的視頻主題。

例如，YouTube會分析你的視頻標題，描述，標簽......甚至是你視頻的文件名。?從本質上講，你可以附加到視頻的文字越多越好。

今天，YouTube可以“收聽”你視頻中的每個字詞（無需你上傳轉錄）：

既然這樣，YouTube會仍然使用視頻標簽嗎？

我們發(fā)現(xiàn)關鍵字豐富的視頻標簽與排名之間的相關性較弱：

雖然標簽看起來并不像以前那么重要，但我們的數(shù)據(jù)顯示它們仍然有一點點關系。 因此使用它們還是有意義的。

（另外，YouTube 建議你使用描述性標簽 。這表明他們仍然使用標簽來理解視頻的內容和背景）。

你能用YouTube視頻關鍵詞工具做研究和挖掘。

關鍵點：將目標關鍵詞作為標簽包含在內可能有助于排名。 但標簽的整體影響似乎很小。

通常來講，視頻的標題是YouTube非常重視的元數(shù)據(jù)。

但是，我們發(fā)現(xiàn)在你的視頻標題中包含一個確切的關鍵字只對排名產生輕微的影響：

這些發(fā)現(xiàn)可能意味著一些事情：

可能是YouTube不再強調視頻標題的重要性。但是，這似乎不太可能，因為YouTube已聲明：“標題包含有價值的信息，以幫助觀眾在搜索結果中找到你的視頻。”

更有可能的是，YouTube已經(jīng)對標題的含義有了更深入的理解（除了簡單的關鍵字匹配）。

換句話說，他們可能會使用不太復雜的Google語義搜索版本。如果是這樣，YouTube就不需要在標題中看到特定的關鍵字來為你的視頻進行排名。同義詞可以完成這項工作。

實際上，我們能經(jīng)常看到含有熱門關鍵詞的視頻在YouTube中排名很好，即使它們的標題中沒有包含確切的關鍵詞。

關鍵點：在標題中使用目標關鍵字可以幫助你對該詞語的排名。但是，關鍵字豐富的視頻標題和排名之間的關系非常薄弱。

在視頻描述中添加關鍵字是否有助于你對該字詞進行排名？

根據(jù)我們的數(shù)據(jù)，關鍵字優(yōu)化過的描述對排名沒有任何影響：

這一發(fā)現(xiàn)與視頻優(yōu)化的常見“最佳做法”相矛盾：描述需要富含關鍵詞。

這個發(fā)現(xiàn)有一些可能的解釋：

首先，與標題一樣，YouTube可能不需要在你的描述中使用確切的關鍵字來了解您的視頻內容。 例如，假設你的目標關鍵字是：“如何種植西紅柿”。在描述中使用如“種植西紅柿”和“種植西紅柿的最佳方式”的關鍵詞也可以。

其次，YouTube可能會將“關鍵字出現(xiàn)在視頻的描述中”作為排名信號，但它很小，以至于我們無法衡量它。 事實上，我們在第一頁上發(fā)現(xiàn)了幾個沒有描述的視頻。 這意味著你的視頻描述并不像用戶生成的信號（包括觀看量和“訂閱驅動”）那么重要。

第三，可能是YouTube現(xiàn)在忽略了視頻描述作為排名因素。 這不太可能，因為YouTube稱：“使用正確關鍵字進行精心編寫的描述可以提高觀看次數(shù)和觀看時間，因為它們可以幫助你的視頻顯示在搜索結果中。”

盡管有這一發(fā)現(xiàn)，我仍然建議編寫富含關鍵字的描述。

為什么？

優(yōu)化的描述可幫助你顯示在建議的視頻側邊欄中，這是大多數(shù)頻道的重要觀看源。

關鍵點：關鍵字優(yōu)化描述與該關鍵詞的排名之間沒有相關性。 但是，我仍然建議你編寫富含關鍵字的描述，因為它們可以幫助你對相關字詞進行相關視頻排名（并顯示為“建議的視頻Suggested videos”）。

在YouTube搜索中，高清或標清視頻的效果最佳嗎？

我們發(fā)現(xiàn)高清視頻在YouTube首頁上的顯頻頻率遠高于標清視頻：

這些數(shù)據(jù)可以通過兩種方式解釋：

首先，創(chuàng)建最佳視頻內容的YouTubers也可能會以高清格式錄制。 因此，這只是一個關聯(lián)性的推測。

其次，YouTube可能偏好于高清視頻。

僅通過我們的相關數(shù)據(jù)很難確定HD與SD的影響。

無論如何，絕大多數(shù)在YouTube中排名很好的視頻都是高清視頻。事實上，YouTube首頁上所有視頻中有68.2％是高清視頻。

關鍵點：在YouTube搜索結果的第一頁上，高清視頻比標準視頻更常見。

以下是我們總結的11個YouTube視頻排名因素：

1. 評論似乎是一個重要的排名因素。 我們發(fā)現(xiàn)視頻的評論數(shù)量與較高的排名密切相關。

2. 較長的視頻明顯優(yōu)于較短的視頻。 首頁YouTube視頻的平均長度為14分50秒。

3. 我們發(fā)現(xiàn)視頻觀看量與排名有顯著的相關性 。

4. 視頻的分享數(shù)量與首頁YouTube排名有密切關系。

5. 頻道的用戶規(guī)模（訂閱量）和排名之間存在中等的相關性。 這意味著即使是小型頻道也有機會在YouTube上對其視頻進行排名。

6. 視頻獲贊（即視頻下方的大拇指，I like this，中文官方譯成“頂一下”）數(shù)量明顯影響視頻的排名。

7.“訂閱驅動”與排名有很強的相關性。 因此， 能吸引新訂閱者的視頻在YouTube搜索中具有優(yōu)勢。

8. 我們發(fā)現(xiàn)視頻tag標簽使用的關鍵詞的和排名之間的關系非常小。 這可以表示YouTube現(xiàn)在可以在沒有元數(shù)據(jù)（如描述、關鍵詞）幫助的情況下理解視頻內容。

9. 視頻標題中包含完全匹配關鍵字的視頻似乎比沒有視頻標題的視頻略有優(yōu)勢。 這意味著在你的標題中加入關鍵字可能會略微提高你的排名。

10. 我們發(fā)現(xiàn)關鍵詞優(yōu)化過的視頻描述和排名之間沒有明顯關系。

11. 在YouTube的搜索結果中大部分都是高清視頻。 YouTube首頁上有68.2％的視頻是高清視頻。

在做YouTube優(yōu)化之前，先了解排名因素，能讓你的工作更有條理，你會很清楚，每個優(yōu)化步驟是為了什么，是為什么要那樣做。

原文：

https://backlinko.com/youtube-ranking-factors

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