? ?Twitter 重生的一年

在過去半年，Twitter經歷了管理層的重大調整，給平臺帶來了很多變化，2023年更像是Twitter重生的一年。首先，Twitter在作為媒體最重要之一的指標上有所突破。根據去年11月底的數據，在Twitter上的可貨幣化日活用戶量達到了史上最高，有2.54億之高。同時在新用戶的獲取上，過去28天平均每日新用戶注冊量為200萬人。對于一個即將進入第17年的媒體來說，在用戶增長上我們的勢頭依然強勁。

Twitter新CEO馬斯克先生在兩周前宣布，每天全世界用戶花在Twitter上的時間總和有80億分鐘。在所有媒體中，Twitter依然是最吸引用戶注意力的媒體之一。

在Twitter上的信息擁有巨大的曝光潛力。每天在Twitter上的推文的總曝光量達到900億。信息在Twitter上能得以廣泛且有影響力的傳播。

每一天，世界各地的用戶在Twitter上不斷地輸出和消費內容，因此我們得以有海量的數據能去洞察Twitter上的對話對于用戶決策的影響。我們發現Twitter上的聲量對于品牌的成效有直接的影響 — “聲量帶動銷量”。

通過和市場調研和數據公司的合作，對300多家在Twitter上進行營銷活動的品牌進行長期的分析。我們發現Twitter上的聲量和品牌的銷量有直接掛鉤的關系。關于品牌的推文量10%的提升，能直接帶動品牌產品銷量上3%的提升。

同時Twitter上聲量的作用包括了消費者的整個購買決策鏈，我們可以看到從研究到反向種草的整個決策閉環里，Twitter在每個重要的節點都對用戶的行為有正面的影響。

通過平臺對用戶影響的洞察，品牌在打造一個完整的市場營銷計劃時，可以在Twitter上達成貫穿整個營銷漏斗的目標。我們在接下來的案例分享里，把漏斗分為三個部分：從打造品牌形象搶占用戶的注意力，到增進用戶互動占領心智，再到最后精準定位付費人群轉化為結果。Twitter能幫助品牌打通整個營銷漏斗的步驟。