Instagram 從美學(xué)濾鏡圖片分享社區(qū)切入，堅(jiān)守原創(chuàng)內(nèi)容和極簡(jiǎn)產(chǎn)品風(fēng)格，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代迅速成為現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。Instagram 平臺(tái)的潮流文化屬性加上?Facebook 強(qiáng)大的平臺(tái)生態(tài)，使其成長(zhǎng)為全球MAU超10億的龍頭社交媒體平臺(tái)。
Instagram 平臺(tái)以“美”為核心調(diào)性，這直接和品牌廣告營(yíng)銷的訴求契合，也因此使其成為營(yíng)銷價(jià)值顯著的平臺(tái)。不少品牌都通過(guò)?Instagram 收獲了不凡的營(yíng)銷成果。
那么，Instagram 算法究竟是如何運(yùn)作的？品牌又該如何掌握 Instagram 的流量密碼做好 Instagram 營(yíng)銷呢？
也就是說(shuō)人們?cè)趧?dòng)態(tài)中看到的是他們 Instagram 行為的組合。因此品牌可以依據(jù)這一點(diǎn)有針對(duì)性地去吸引用戶的互動(dòng)：
創(chuàng)建吸引人的帖子，吸引用戶喜歡、評(píng)論和分享 鼓勵(lì)用戶在帖子評(píng)論中@他們的朋友 提高內(nèi)容發(fā)布頻率，讓用戶有更多機(jī)會(huì)參與互動(dòng)
調(diào)查受眾會(huì)在什么時(shí)候使用?Instagram?，根據(jù)其活躍時(shí)間段發(fā)布相關(guān)內(nèi)容 -
提高發(fā)帖頻率，讓用戶有更多機(jī)會(huì)產(chǎn)生互動(dòng)
用戶關(guān)系
鼓勵(lì)用戶在平臺(tái)上提出與品牌相關(guān)的問(wèn)題 鼓勵(lì)用戶創(chuàng)建與品牌相關(guān)的帖子
02.Instagram算法對(duì)于不同內(nèi)容的運(yùn)作方式
雖然我們將?Instagram 內(nèi)容算法統(tǒng)稱為算法，但?Instagram 不同于YouTube以及TikTok，Instagram 算法是由多種算法集合而成，從而實(shí)現(xiàn)精細(xì)化依據(jù)場(chǎng)景分發(fā)。
因此，除了第一部分中所介紹的 Feed 算法，對(duì)于?Stories?、?Reels?，Explore?，Instagram?都有不同的算法運(yùn)行機(jī)制。
Instagram?Stories
Instagram Story 算法通常會(huì)優(yōu)先處理互動(dòng)最多的用戶中的內(nèi)容，而不是?Story?的特定內(nèi)容。
雖然由于其時(shí)長(zhǎng)較短的特點(diǎn)，及時(shí)性對(duì)故事來(lái)說(shuō)并不那么重要，但一旦故事發(fā)布超過(guò)10小時(shí)，就會(huì)對(duì)排名產(chǎn)生輕微影響。
Instagram?Reels
雖然 Instagram 首頁(yè)動(dòng)態(tài)主要由已關(guān)注的用戶內(nèi)容組成，但“探索”動(dòng)態(tài)幾乎完全來(lái)自新用戶。
Instagram 探索頁(yè)面算法會(huì)根據(jù)您之前的互動(dòng)提供它認(rèn)為您最感興趣的內(nèi)容。據(jù)?Instagram 的說(shuō)法， Explore 中預(yù)測(cè)的是用戶最重要的行動(dòng)，包括喜歡，保存和分享等等。
03.如何通過(guò)Instagram算法獲得更好的營(yíng)銷效果
Instagram 擁有豐富多樣的內(nèi)容形式，雖然?Instagram 算法并沒(méi)有側(cè)重某一種形式內(nèi)容的推送，但從平臺(tái)層面考慮，Instagram 花費(fèi)了大量的精力開(kāi)發(fā)新平臺(tái)新功能，因此在內(nèi)容創(chuàng)造中嘗試使用 Instagram 最新功能，如貼紙、濾鏡等等，將會(huì)獲得 Instagram 為展示新功能提供的最佳展示位。
因此不妨在制作品牌內(nèi)容前關(guān)注以下?Instagram 最新功能，說(shuō)不定對(duì)帖子的推薦排名會(huì)有較好的效果。
正確使用話題標(biāo)簽
一般來(lái)說(shuō)，用戶通常會(huì)通過(guò)標(biāo)簽搜索來(lái)獲取內(nèi)容，大多數(shù)用戶還會(huì)持續(xù)關(guān)注自己感興趣的標(biāo)簽。學(xué)會(huì)將熱門標(biāo)簽加入到帖子中能夠有效提升帖子的熱度，還能夠引導(dǎo)更多用戶前來(lái)與賬號(hào)互動(dòng)。
選擇合適的發(fā)布時(shí)間
就像第一部分說(shuō)的那樣，及時(shí)性是?Instagram 算法所考慮的重要因素之一。內(nèi)容的及時(shí)性是決定內(nèi)容出現(xiàn)在關(guān)注者訂閱源什么位置的重要影響因素。
因此準(zhǔn)確把握最活躍用戶時(shí)間，在最恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間發(fā)布相關(guān)內(nèi)容，將幫助內(nèi)容有一個(gè)較大的曝光。同時(shí)能向 Instagram 展示這是一篇更多關(guān)注者想看到的帖子。
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