如何創建Instagram快拍（stories ads）廣告

Instagram,facebook和message的快拍廣告是一種完全沉浸式的全屏縱向廣告形式,可以通過圖片，視頻，濾鏡，特效，文本等講述動人的品牌故事，會在發布24小時小時,有點類似于snapchat的閱后即焚。

這種講故事的新方法越來越受歡迎。雖然 Instagram 快拍問世的時間還不到三年，但目前使用快拍的 Instagram 帳戶比例已超過 70%。

過去24小時內分享了快拍的好友和商家的頭像會在instgarm，facebook,message的動態頂部的快拍欄中顯示。

如果有人分享快拍，你還沒有查看此用戶的頭像周圍會顯示彩色圓環,若顯示灰色圓環代表已經看過。快拍會在發布 24 小時后消失，并且不會顯示在個人主頁的快拍網格中

Facebook旗下最初只有instagram有快拍形式,因為受到越來越多的歡迎,facebook, messager和whatsap（動態就是快拍）也逐漸有了快拍形式,以下是幾個快拍平臺的一些數據。

Instagram快拍：5億日活用戶

Facebook&messager:3億日活用戶

Whatsapp:4.5億日活躍用戶

Facebook跟Instagram的快拍流量那么巨大,對于用戶的沉浸式體驗以及與商家的交互體驗提供了非常好的平臺。快拍具有實時,有趣,沉浸,全屏和吸引眼球等優化,接下來就告訴大家如何創建快拍（stories ads）廣告。

創建快拍廣告之前,首先要明白快拍的廣告格式要求，豎屏寬高比建議為9:16，時長最好在15秒以內,快拍快拍就是講究一個快字,時間太長用戶沒有耐心看完。

快拍廣告支持以下廣告營銷目標：

• 覆蓋人數

• 品牌知名度

• 視頻觀看量

• 潛在客戶開發

• 訪問量

• 應用安裝量

• 轉化量

接下來來看看如何在Facebook ads manager如何創建快拍廣告？

第一步，就是選擇廣告營銷的目標,營銷目標的選擇非常非常重要

facebook后續的廣告優化都是根據你選擇的目標去觸達的人群,比如你的營銷目標是增加粉絲，那就要選擇engagement目標,如果是轉化那就要選擇conversion,facebook廣告會跑向那些更有可能下單的用戶。

比如有的人可能會問facebook怎么知道那些人有可能會被轉化,下單購買呢？第一個原因就是用戶在facebook的行為都會被記錄下來,第二個原因就是facebook開始reach到2000人的時候就會分析,會點擊購買的人是一群什么樣的人,比如age,genderm,interests, online behavior等，然后會把廣告展示更多這類型的人。

第二步，就是設置你的TA受眾

這個TA受眾可以你設置的興趣標簽按鈕受眾，也可以是自定義受眾比如與之前廣告有過互動,訪問官網以及lookalike受眾等, ads manager右側會有你設置TA的大概范圍,建議不要太寬泛,越精準費用就越低。

前期的TA受眾都是慢慢測試出來的,比如你剛開始不知道產品具體的TA受眾,建議你設置好幾組廣告組,比如5組（A/B Testing最多可以設置5組），比如一類熱愛科技,一類熱愛戶外,一類熱愛健康,一類熱愛購物以及時尚,一類喜歡美食等。

這里只是舉個例子,根據你產品的性能去設置幾組不同的TA Group,然后去小額測試,比如每個廣告組預算為50usd,先跑3-4天,然后去看廣告成效分析,篩選出1-2組表現最好的TA Group,那些TA就是你的精準受眾,可以根據這個TA Group去做下lookalike TA試下。

好的廣告都是測試,分析出來的并加以優化。

第三步,就是設置版位（placements）,選擇快拍版位，可以設置FB,IG的快拍,也可以選擇分開投放。

接下來就是設置預算和排期,關于預算設置有手動出價和自動出價,新手建議自動出價,并設置最低競價策略。

第4步, 選擇能代表您業務的Facebook和Instagram賬戶,以及廣告素材。

選擇單圖片、輪播或單視頻作為廣告格式。如果您選擇輪播廣告格式，最多可在快拍中添加三張輪播圖卡（僅限 Instagram）。輪播快拍廣告需要使用 9:16 的創意素材，且必須在只使用快拍版位的獨立廣告系列中投放。

5. 添加圖片或視頻。
6. 選擇行動號召和網址（如有需要）。
7. 預覽廣告在各個版位的展示效果

8.填寫其他相關信息，然后選擇確認發布廣告

快拍廣告中的指標和成效分析：

如要查看 Facebook、Instagram 和 Messenger 快拍廣告的成效分析，請前往廣告管理工具并點擊圖表圖標。

可以點擊上圖紅色按鈕可以分析更具體的信息，比如覆蓋人群,reach人數,頻次,CTR,CPC，Clicks等

關鍵要點

• 借助快拍廣告，您能夠以具有創意和沉浸感的全屏格式吸引受眾。

• 利用快拍廣告有效提升品牌類和效果類成效。

• 在廣告管理工具中選擇自動版位，即可在包括快拍在內的所有可用廣告版位中投放廣告，或者?選擇編輯版位，將快拍廣告作為獨立的廣告系列投放。

• 策劃快拍廣告時，要考慮其外觀和風格、品牌和商品，以及創意素材。

• 綜合利用速度、多場景和音頻來吸引受眾與品牌互動。

• 在快拍中多嘗試新的圖片、視頻和特效

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