兩年前寫過一篇文章 ：一張表格搞定海外社交媒體內容日歷規劃，時隔兩年，今天繼續輸出第二篇表格規劃-2022 年黑五海外社交媒體活動營銷日歷。
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假日季節代表了一個獨特的文化時刻。
人們不是在尋找新產品。他們希望從他們已經了解和喜愛的產品中獲得價值，這是獲得最優惠價格的機會。要做到這一點，請專注于廣告展示位置和多樣化。盡早開始，10 月更積極地針對較低的 ROAS 目標進行擴展。
九月：為你的廣告系列、目標和支出制定策略
十月：設定你的預算，開始擴展廣告
十一月：通過網絡星期一大力更新廣告創意、潛在客戶和再營銷
十二月：開展送禮和限運活動，隨后提供節后優惠和新年準備
好了，正文開始：
1、九月：制定報價和廣告支出策略
規劃的首要任務在于確定你在第四季度假日季節的總體業務目標
是為了盈利？
是為了獲取新客戶？
或者，它是兩者之間的某個中間點？
分階段計劃你的活動，制定以落地頁、廣告和電子郵件為中心的 3-5個活動（漏斗）的策略，用于：
網絡星期一 (BFCM)?
黑色星期五（BF）
網絡星期一（CM）
圣誕節：送禮+送貨截止
當你計劃跨媒體渠道的活動時，還預留了特定日期來確定你的
Q4 LTV 預期
成功指標和領先指標
基于不同的黑色星期五銷售和網絡星期一交易的支出和利潤目標
10 月：預算、出價和擴展
每周你都需要刷新你的帳戶以迎接假日銷售，通過確定你的銷售計劃和創意內容來為此做好準備：風格、SKU、捆綁優惠包等。
以 1x1 和 9x16 的寬高比設計你的假日廣告素材，將內容保持在這些維度可確保其在 Facebook 的許多展示位置中具有良好的外觀和效果，堅持這種格式可以節省你的時間和費用。
在 10 月和 11 月初，優化你的廣告以在 Instagram Stories、Reels、Snapchat、Pinterest 和 TikTok 上投放。設計支持這些平臺的垂直創意，這些平臺的成本遠低于 News Feed。
當你發布新創意時，可以通過不同的展示位置和不同的社交媒體平臺對其進行測試，與平時的社交媒體策略相比，計劃將黑色星期五活動的支出增加一倍或三倍，可以考慮從 10 月開始每周增加約 15-20% 的支出。
10 月大力推出活動的原因是 CPM 對于在線銷售來說要便宜得多，這意味著廣告和吸引流量的成本更低，盡管節日傳統的廣告成本是一年中最昂貴的。這也意味著你將建立一個重新定位的受眾，期望在大型購物日到來時將他們轉化為潛在客戶。
11 月：規模化支出、展望未來并為高峰期做好準備
在 11 月的第一周，完成節日廣告的文案和創意。在網絡星期一 之前和期間，重點關注三種類型……
1. 優惠和緊迫性廣告
在你的黑色星期五交易上線之前，對其保密。
此外，不要忽視在整個網絡星期一，分階段發布的提議的迭代，尤其是在你的廣告副本中越來越緊迫的感覺。
隨著產品售罄和結束臨近，稀缺性、有限的時間和倒計時提高了轉化率。
2. 送禮和“送禮指南”廣告
在黑色星期五之前，節日禮物指南會預覽精選產品，提供先睹為快的優惠，并簡化（甚至游戲化）節日購物。
更重要的是，它們也可用于構建你的電子郵件營銷，只要你創建的內容真正令人愉悅（即對購物者有價值且有用）。
3.分層折扣或捆綁銷售
消費 100 美元，節省 25 美元 消費 150 美元，節省 50 美元 消費 200 美元，節省 75 美元
通過勘探帶動流量
2.不要專注于成本控制，專注于觸達
Campaign Name Delivery Ad Set Name Budget Cost and ROAS Controls Amount Spent Website Purchase ROAS [Revenue Divided by Ad Spend] Website Purchases Conversion Value [Raw Revenue] Cost Per Website Purchase Website Purchases Cost Per UNIQUE Checkout Initiated Unique Checkouts Initiated Cost Per UNIQUE Adds To Cart Unique Adds To Cart Outbound Clicks Cost Per Outbound Click (CPC) Outbound CTR (Click-Through Rate) CPM (Cost per 1,000 Impressions) Impressions Reach Frequency
十二月：運輸截止和節后活動
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