提到海外社交媒體，不少獨立站賣家最先想到的是Facebook。然而，隨著Facebook平臺競爭越來越激烈，廣告費成本日漸攀升，賣家或許可以考慮通過其它社交媒體另辟蹊徑獲取更高的投資回報率。
比如擁有4.33億月活、女性群體為主、社交媒體廣告中每次點擊費用最低的Pinterest。
Pinterest創立于2010年，是世界上最大的圖片社交分享網站，用戶可以在其上上傳、點贊、收藏和分享圖片素材，例如事件、興趣和愛好。類似于國內的小紅書，用戶經常能在Pinterest平臺上被“種草”。根據statista，32%的Pinterest用戶在18-24歲，78%的用戶是女性，年輕用戶每年以50%的速度進行增長。除了女性為主，Pinterest用戶還具有黏性強、購買意愿高、購買力強、高收入群體多的特點。???為什么獨立站要在Pinterest上做營銷？?
Pinterest不僅僅是個社交平臺，還是一個強大的視覺營銷工具，很適合獨立站賣家開展社交媒體營銷。首先，Pinterest可以幫助獨立站企業打造品牌形象。通過上傳代表企業形象、具有創意的圖片、鏈接、視頻，可以塑造品牌形象，建立品牌認知，有利于提高店鋪轉化率。其次，Pinterest具有很好的引流、轉化效果。根據推薦機制調查數據顯示，87%的消費者在pinterest的推薦下購買了商品，并且93%的消費者有回購意向。不少國外賣家反映，和Facebook、LinkedIn等社交平臺相比，來自Pinterest的流量質量更高。最后，Pinterest具有強大的廣告效益。由于pinterest每張圖片都能插入鏈接，而且平臺月活人數龐大，它的廣告效益明顯優于其他渠道。據說在Pinterest廣告上每花費1美元，即可賺取2美元的利潤。作為個人和品牌尋求藝術靈感和推廣DIY活動的絕佳視覺平臺，Pinterest很適合那些可以用圖片來呈現的產品，比如時尚、服裝、3C、家居、美妝、藝術、DIY、工藝、食品、攝影等行業相關的品類。主打快時尚的服裝獨立站巨頭SHEIN，最早就是通過 Pinterest開展社交媒體營銷，在2013到2014 年期間， Pinterest是SHEIN的主要流量來源。在做推廣前，賣家要明確3個點：目標人群是誰？目標人群痛點？產品能提供什么價值？確定后再通過Pinterest創建推廣內容吸引更多目標用戶。在制作推廣內容時，賣家可以按照這個組合來打造有價值的內容：號召性用語+講故事+高質量圖片+精準關鍵詞。號召性用語+講故事：人會出于情感沖動購買產品，而講故事是觸發情感的好辦法。多嘗試號召性用語和講故事，可以更好地與用戶建立情感聯系，塑造好的品牌形象。高質量的圖片：視覺是Pintere的核心，高質量的圖片能更快的抓住用戶眼球。賣家需要保證圖片的清晰度，盡量讓圖片空白或者多余部分的比例控制在30%以下，最后記得帶上具有吸引力的文字。精準關鍵詞：Pinterest用戶一般是通過搜索關鍵詞來找到自己想要的產品。打上標簽，可以讓用戶在點擊標簽或者搜索關鍵詞時候更快地看到你的產品。賣家也可以借助Promoted Pins等工具找一些熱門關鍵詞來設置標簽。注意，一個圖片里面的標簽控制在2~3個就夠了，太多可能會被歸為垃圾賬號。?? 如何在Pinterest選擇廣告投放類型？?
目前，Pinterest有6種廣告類型：創意 Pins、產品試用 Pins、?收藏廣告、輪播廣告、推廣Pins、購物廣告。Idea Pins（也稱為Story Pins）是Pinterest新推出的一種短視頻廣告形式，主要用于發布帶有簡短操作演示或視頻的教育內容，旨在通過沉浸式內容吸引消費者。與常規圖片或視頻Pins相比，Idea Pins提供了更多轉化潛在客戶的方式，例如：互動貼紙、話題標簽、用戶標記、圖片和文本疊加、添加詳情頁面的選項。Pinterest上的人們熱衷學習新技能并從中發現不同的品牌，所以創意Pins具有高度吸引力，并且比標準Pins獲得更多的參與度。2.產品試用 Pins（Try on product Pins）產品試用 Pins是Pinterest在2022年新推出的一種廣告形式，將內容與AR技術相結合，在 Pinterest 上創建虛擬的“試衣間”體驗。這種廣告形式很適合美妝和配飾品類，消費者能夠通過相機查看產品用在自己身上的使用效果，從而帶來不錯的轉化效果。3.收藏廣告（Pinterest collection ads）收藏廣告僅向移動用戶展示，這類用戶占Pinterest用戶總數的82%。收藏廣告由一個大型精選視頻或圖片以及 3 張支持圖片組成。如果用戶輕觸廣告，最多可以在廣告詳情頁面上顯示 24 張支持圖片。這種廣告形式適用于電子商務產品，特別是在時尚，家居裝飾和美容領域。賣家可以用精美的圖片吸引用戶的點擊，再通過詳情頁的相關介紹來促使用戶購買，提高銷量。輪播廣告的外觀與自然 Pin 圖完全相同，但包含一組用戶可以在移動設備或桌面設備上滑動瀏覽的圖片。用戶可以瀏覽2至5張圖片，這些廣告可以顯示在Pins上的任何地方。推薦輪播廣告中的每一張卡片都可以包含不同的圖片、標題、描述和登陸頁面。這是Pinterest最簡單類型的廣告，其實質是在對普通的Pin圖加強推廣。推廣Pins是首頁源中顯示的單個圖片或視頻，它們與普通 Pin 圖的唯一區別是多了一個小的“推廣者”標簽。當用戶點擊普通 Pin 圖時，他們會看到 Pin 圖詳細信息頁面，而使用推廣 Pin 圖，會直接轉到賣家指定的網址。購物廣告與收藏廣告類似，因為它是從賣家的商品目錄中提取的。但與收藏廣告不同的是，精品欄廣告僅展示一張圖片或一個視頻。這種廣告的優勢在于簡單清晰，可以在幾分鐘內完成廣告設置。Pinterest會結合賣家的產品信息以及相關行業數據，自動將購物廣告精準推送給感興趣的受眾。想了解更多關于Pinterest的運營干貨、廣告投放避坑指南？那就快點擊下方圖片或點擊【閱讀原文】，報名我們的課程，開啟學習之旅吧！1、海外版種草神器——Pinterest，你了解過嗎？3、Pinterest廣告投放避坑指南 ——這些坑你避開了嗎??
