你在 Instagram 上做廣告嗎？ 想要更多潛在客戶(hù)？ Instagram 線索廣告可讓您從潛在客戶(hù)那里收集有價(jià)值的聯(lián)系信息，而無(wú)需將他們推離平臺(tái)。 在本文中，您將了解如何在 Instagram 上設(shè)置線索廣告。 FUNGULL NO.1 選擇潛在客戶(hù)生成目標(biāo) 要開(kāi)始使用線索廣告，請(qǐng)創(chuàng)建一個(gè)新的廣告活動(dòng)并選擇線索生成作為目標(biāo)。 NO.2 定義你的受眾 接下來(lái)，繼續(xù)在廣告組級(jí)別定義您的受眾定位。如果您有現(xiàn)有的潛在客戶(hù)/客戶(hù)數(shù)據(jù)，請(qǐng)始終使用相似的受眾。上傳您的客戶(hù)列表以用作源受眾來(lái)構(gòu)建您的相似受眾。 使用您的客戶(hù)列表作為源受眾將比簡(jiǎn)單地使用來(lái)自先前營(yíng)銷(xiāo)工作的現(xiàn)有潛在客戶(hù)（包括尚未為您的業(yè)務(wù)帶來(lái)任何實(shí)際價(jià)值的人）獲得更好的結(jié)果。真正在您的業(yè)務(wù)上花錢(qián)的人（而不僅僅是表示有興趣）為 Facebook 提供了更強(qiáng)大的數(shù)據(jù)。 如果您的客戶(hù)群足夠大，可以細(xì)分出一部分高價(jià)值客戶(hù)（例如，重復(fù)購(gòu)買(mǎi)者、高支出購(gòu)買(mǎi)者、高級(jí)訂閱者等）作為您的相似來(lái)源，那就更好了。但請(qǐng)記住，F(xiàn)acebook 建議使用至少 1,000 名用戶(hù)的源受眾以獲得最佳效果。 始終排除現(xiàn)有潛在客戶(hù)，這樣您就不會(huì)浪費(fèi)展示次數(shù)和廣告費(fèi)用。通過(guò)不斷重新定位相同的用戶(hù)，您可以激發(fā)負(fù)面反饋，這會(huì)降低您的相關(guān)性得分并損害您的CPM（每千次展示成本）。 Facebook 現(xiàn)在允許您創(chuàng)建成功打開(kāi)并提交潛在客戶(hù)表單的用戶(hù)受眾，因此您可以動(dòng)態(tài)排除傳入的潛在客戶(hù)。對(duì)于所有其他潛在客戶(hù)，您必須在排除人員之前手動(dòng)將數(shù)據(jù)上傳到 Facebook。 NO.3 選擇您的廣告展示位置 在“展示位置”下，選擇“自動(dòng)展示位置”選項(xiàng)，因?yàn)樗话?Facebook 新聞提要和 Instagram。Audience Network 和所有其他 Facebook 版位都不符合條件。 盡管線索廣告最初僅針對(duì)移動(dòng)設(shè)備推出，但 Facebook 意識(shí)到廣告商在桌面設(shè)備上也面臨所有相同的障礙。用戶(hù)不耐煩，并且使過(guò)程更容易（通過(guò)讓用戶(hù)只需輕點(diǎn)幾下即可提交他們的信息），無(wú)論使用何種設(shè)備，雙方都會(huì)受益。通過(guò)選擇自動(dòng)展示位置，您的廣告將同時(shí)在桌面設(shè)備和移動(dòng)設(shè)備上投放。 NO.4 設(shè)置出價(jià) 在出價(jià)時(shí)，請(qǐng)確保針對(duì)潛在客戶(hù)與鏈接點(diǎn)擊進(jìn)行優(yōu)化。鏈接點(diǎn)擊可能會(huì)導(dǎo)致更高的點(diǎn)擊率，但您應(yīng)該始終針對(duì)您的真正目標(biāo)進(jìn)行優(yōu)化，在這種情況下，這只是潛在客戶(hù)。 NO.5 選擇廣告格式 現(xiàn)在您已準(zhǔn)備好進(jìn)入廣告級(jí)別。廣告單元的前端是常規(guī)廣告的標(biāo)準(zhǔn)格式，具有相同的創(chuàng)意選項(xiàng)。 一個(gè)旋轉(zhuǎn)木馬的廣告，突出你的產(chǎn)品或服務(wù)的功能/用例的好處是可以很好地工作在這里。加入推薦和評(píng)論也是一個(gè)好主意。雖然視頻效果很好，但幻燈片可能是一種更簡(jiǎn)單、更便宜的替代方案，F(xiàn)acebook 提供了簡(jiǎn)單的工具來(lái)創(chuàng)建一個(gè)。 NO.6 創(chuàng)建您的潛在客戶(hù)表單 終于可以創(chuàng)建您的潛在客戶(hù)表單了！你應(yīng)該在這里考慮質(zhì)量而不是數(shù)量。 為確保您的潛在客戶(hù)合格，請(qǐng)始終使用上下文卡片。上下文卡片出現(xiàn)在用戶(hù)點(diǎn)擊廣告之后和提交信息之前。您可以在這里展示向潛在客戶(hù)提交表單的好處。您可以為此卡片選擇段落或項(xiàng)目符號(hào)點(diǎn)格式。 盡量減少問(wèn)題；在這種情況下，少即是多。用戶(hù)信息字段由主要聯(lián)系信息以及一些基本的人口統(tǒng)計(jì)和工作信息組成，只要用戶(hù)已將其包含在 Facebook 個(gè)人資料中，就會(huì)預(yù)先填寫(xiě)用戶(hù)的個(gè)人詳細(xì)信息。這使用戶(hù)可以輕松提交此信息。 但是，請(qǐng)注意不要包含不必要的字段，因?yàn)橛脩?hù)可能不愿意在關(guān)系的早期交出太多的個(gè)人信息。 您最多可以添加三個(gè)自定義問(wèn)題，但請(qǐng)謹(jǐn)慎使用這些問(wèn)題。如果可能，請(qǐng)?zhí)岢龆囗?xiàng)選擇問(wèn)題而不是開(kāi)放式問(wèn)題。過(guò)程越方便，您獲得的轉(zhuǎn)化次數(shù)就越多。 如果您正在收集客戶(hù)信息，您應(yīng)該已經(jīng)有書(shū)面的隱私政策。希望它發(fā)布在您的網(wǎng)站上，以便您可以提供指向您的隱私政策的鏈接。這是創(chuàng)建潛在客戶(hù)表單的必填字段。 最后，您可以添加指向您網(wǎng)站的鏈接，用戶(hù)將在感謝頁(yè)面上看到該鏈接以及查看網(wǎng)站號(hào)召性用語(yǔ)。 FUNGULL FUNGULL 微信號(hào)｜dgsuuu 新浪微博｜@飛咕咕出海
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