記得關(guān)注飛咕咕出海喲 2021營(yíng)銷趨勢(shì) 在本文中，您將了解2021的營(yíng)銷新趨勢(shì)：剖析社交網(wǎng)絡(luò)，挖掘個(gè)性，尋找品牌守護(hù)者。 01 # 社交網(wǎng)絡(luò) #?深入挖掘 社交網(wǎng)絡(luò)的影響力、參與度和影響力已經(jīng)超越了媒體。 實(shí)時(shí)反饋和用戶對(duì)正在發(fā)生的事情的反應(yīng)是戰(zhàn)略決策和戰(zhàn)術(shù)營(yíng)銷的金礦。 重點(diǎn)是學(xué)會(huì)閱讀這些信息，而不僅限于表面上的任何內(nèi)容。 一個(gè)簡(jiǎn)單的例子： 就觀眾指標(biāo)而言，YouTube 在兒童方面處于領(lǐng)先地位，因?yàn)樵谶@一細(xì)分市場(chǎng)中，視頻是電視觀看的替代品。 如果您參與其中，那么最上面的將是游戲、DIY 實(shí)驗(yàn)和挑戰(zhàn)。 * 其他社交網(wǎng)絡(luò)呢？ 博主交流推動(dòng)了巨額預(yù)算；在中國(guó)，他們的份額達(dá)到了50%。這是一個(gè)避免媒體調(diào)解的機(jī)會(huì)，直接與觀眾交談，并立即觀察其反應(yīng)。 以下是社交媒體聆聽(tīng)的其他一些好處（換句話說(shuō)，社交媒體監(jiān)控）： 1.反應(yīng)的自發(fā)性，即它們的自然性； 2.數(shù)據(jù)補(bǔ)充連續(xù)性； 3.追溯數(shù)據(jù)可用性； 4.定性和定量分析的機(jī)會(huì)； 5.效率 - 從字面上看，您可以在半小時(shí)內(nèi)找到營(yíng)銷見(jiàn)解。 此外，用戶活動(dòng)和內(nèi)容量的增長(zhǎng)并沒(méi)有停止。以下是每天發(fā)布的視頻內(nèi)容數(shù)量的數(shù)據(jù)： · Facebook - 496,000 · Instagram - 166,000 · YouTube - 89,000 這是用戶每天發(fā)布的圖像數(shù)量： 每天 2500 萬(wàn)張照片； 800 萬(wàn)張帶文字的照片。 并且所有這些數(shù)據(jù)都已經(jīng)成為可能并且需要進(jìn)行分析——例如，視頻中的文本、圖片中的文本等。 當(dāng)然，需要分析服務(wù)來(lái)處理這樣的數(shù)量和數(shù)據(jù)格式，但今天它不再是心血來(lái)潮，不是奢侈品，而是必備品。 02 # 客戶個(gè)性 #?深入尋找 行為營(yíng)銷并不是一個(gè)新現(xiàn)象。教育項(xiàng)目的作者談到了心理類型和個(gè)人在營(yíng)銷中的作用。她做了一個(gè)演講“客戶的心理檔案”。 以客戶為中心的趨勢(shì)正在增長(zhǎng)，今天的營(yíng)銷人員應(yīng)該已經(jīng)牢記這樣一個(gè)想法，即遲早要與幾乎每個(gè)客戶進(jìn)行單獨(dú)溝通。問(wèn)題是我們能否以某種方式自動(dòng)化這個(gè)過(guò)程。 現(xiàn)在我們將討論如何以及最重要的是為什么要看到消費(fèi)者的個(gè)性，如何在營(yíng)銷中使用這種方法。 轉(zhuǎn)向帶有信息的精神分裂癥類型，“每個(gè)人都使用它，你必須接受它，”確認(rèn)他是有價(jià)值的，被認(rèn)可的，我們達(dá)到了目標(biāo)。 順便說(shuō)一下，蘋(píng)果品牌就是建立在這個(gè)原則上的，這就是為什么人們?cè)敢鉃樾?iPhone 付出最后的錢來(lái)獲得寶貴的認(rèn)可。 03 # 結(jié)合溝通渠道 會(huì)議還提出了一個(gè)有趣的話題，即營(yíng)銷和廣告方面的承包商不團(tuán)結(jié)，缺乏對(duì)戰(zhàn)略、過(guò)程和結(jié)果的共同愿景。 還記得眾多“全方位服務(wù)廣告代理商”，您可以在其中訂購(gòu)廣告信息的創(chuàng)建和交付給客戶？然后是幾個(gè)傳送通道，任務(wù)看起來(lái)并不苛刻。 今天，我們正在從廣告代理商的狹隘專業(yè)化中獲益。所有這一切都發(fā)生在技術(shù)日益復(fù)雜、行為范式發(fā)生變化和賦權(quán)的背景下。 有些做 SMM 推廣，有些做 SEO，而客戶自己往往害怕將所有任務(wù)交給一個(gè)承包商，這就是一個(gè)嚴(yán)重的問(wèn)題。 這就引出了一個(gè)結(jié)論：承包商越多，溝通上的差距就越大，不知道其他人在做什么。沒(méi)有人對(duì)整體結(jié)果負(fù)責(zé)。 創(chuàng)意機(jī)構(gòu)無(wú)法完全掌握投放相同展示廣告的方式，反之亦然：如果公司穩(wěn)定地傳遞廣告信息，它能否確保適當(dāng)?shù)闹谱魉剑?/p>
為了解決這個(gè)問(wèn)題，引入了一個(gè)特定的頂級(jí)角色——一個(gè)將所有工具、子任務(wù)和承包商聚集在一起的品牌代理，一種管理復(fù)雜系統(tǒng)的戰(zhàn)略總部。 如果你覺(jué)得這個(gè)問(wèn)題很牽強(qiáng)，我們?cè)倥e一個(gè)例子。教育營(yíng)銷中心的前任總經(jīng)理以營(yíng)銷和公關(guān)兩個(gè)通常獨(dú)立的部門(mén)為例，披露了溝通中斷的問(wèn)題。 如果我們繼續(xù)思考，我們會(huì)看到許多市場(chǎng)代表談?wù)摷夹g(shù)數(shù)量增加的問(wèn)題，但不會(huì)導(dǎo)致管理和使用它們的能力同樣增加。 掃二維碼 關(guān)注我們 微信號(hào) dgsuuu 新浪微博 @飛咕咕出海
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