當(dāng)Pinterest在2010年推出時(shí)，它對(duì)視覺效果的關(guān)注是獨(dú)特的，而包括Twitter和Reddit在內(nèi)的其他社交媒體平臺(tái)仍然專注于內(nèi)容以及文字。

iPhone和iPad在早期帶來(lái)了大幅的用戶增長(zhǎng)，但與Facebook等社交媒體競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，Pinterest在從用戶身上賺錢方面進(jìn)展相對(duì)緩慢。

Pinterest在2019年以100億美元的估值上市，正是這一場(chǎng)流行熱潮推動(dòng)了更多的活躍用戶增長(zhǎng)，但遲遲沒有解決市場(chǎng)需求的貨幣化問(wèn)題。

目前Pinterest有了一位新的掌門人—前谷歌商業(yè)高管，也是Elliott 管理公司的最大股東。Elliott表示，Pinterest“在廣告和購(gòu)物生態(tài)系統(tǒng)中占據(jù)著獨(dú)特的地位”。

CNBC在每周系列節(jié)目中將回顧10年后首次躋身“ the inaugural Disruptor 50 ”榜單的公司。

在Pinterest出現(xiàn)之前，如果有人想把自己最喜歡的東西、一個(gè)新想法的圖片匯編起來(lái)，或者計(jì)劃下一個(gè)愿望的視覺效果，他們就必須從雜志上找到剪下來(lái)，然后重新粘貼到自己的剪貼簿或釘板上。

然而，在2010年，在重新設(shè)計(jì)了一款早期的虛擬目錄應(yīng)用程序后，創(chuàng)始人Paul Sciarra、Evan Sharp和Ben Silbermann重新設(shè)想了如何為用戶提供一個(gè)收集最喜歡的物品和圖像的平臺(tái)，并將剪貼簿和釘板過(guò)程數(shù)字化。隨后，Pinterest誕生了。

這款應(yīng)用被設(shè)計(jì)成一個(gè)圖片分享和社交媒體服務(wù)，可以發(fā)現(xiàn)和保存pins，也就是上傳或鏈接到網(wǎng)站上的圖片。然后，用戶可以上傳自己的pins，也可以保存在別人的板上，制作一系列主題，互相關(guān)注，最終，尋找新的想法。

兩位創(chuàng)始人明確表示，他們的使命是幫助人們“發(fā)現(xiàn)他們喜歡的事情，并激勵(lì)他們?cè)谌粘Ｉ钪凶鲞@些事情”，包括尋找新的食譜和育兒技巧，瀏覽時(shí)尚靈感和下次度假要去的目的地。

Pinterest對(duì)視覺效果的關(guān)注尤為獨(dú)特，因?yàn)楫?dāng)時(shí)其他社交媒體平臺(tái)主要是基于text的。現(xiàn)在有了用來(lái)分享信息的Twitter，用來(lái)尋找朋友的Facebook，用來(lái)寫興趣愛好的Reddit，以及用來(lái)分享和發(fā)現(xiàn)照片的Pinterest。

iPhone、iPad和Pinterest最初的快速增長(zhǎng)

盡管這款iPhone app和2011年iPad app的推出僅在第一年就吸引了約1萬(wàn)名用戶，但它卻刺激了公司的增長(zhǎng)，出人意料地帶來(lái)了大量新用戶。短短幾個(gè)月內(nèi)，Pinterest就吸引了科技界和流行文化的注意。Pinterest在TechCrunch Crunchies獎(jiǎng)上獲得了2011年最佳創(chuàng)業(yè)公司，《時(shí)代》雜志也將Pinterest評(píng)為“2011年最佳50家網(wǎng)站”。在此期間，Pinterest還吸引了包括Yelp的Jeremy Stoppelman和Eventbrite的Kevin Hartz在內(nèi)的眾多投資者，使Pinterest的估值在年底達(dá)到2億美元。

2013年，Pinterest在D輪和E輪融資中又籌集了4.25億美元，用于投資其工程和產(chǎn)品。就在這一年，該公司推出了一項(xiàng)重大開發(fā)——推廣pins——它根據(jù)用戶的興趣、在app上的行為以及訪問(wèn)廣告商網(wǎng)站的歷史來(lái)推廣用戶。第二年，Pinterest又推出了兩項(xiàng)重大創(chuàng)新，自定義分類和引導(dǎo)搜索——比谷歌Images早了三年，在自己的搜索功能中引入了完全相同的功能。

雖然Pinterest專注于為用戶提供無(wú)縫的體驗(yàn)，但該公司在成功將應(yīng)用貨幣化、推出可購(gòu)買的pins或營(yíng)銷舉措方面進(jìn)展緩慢，無(wú)法為股東帶來(lái)想要的回報(bào)。

2016年，當(dāng)Pinterest推出對(duì)視頻的支持并打造自己的原生視頻播放器時(shí)，F(xiàn)acebook已經(jīng)在視頻廣告上盈利兩年了，并享受著與之相伴的巨大收入增長(zhǎng)。除了視頻之外，廣告主不愿意把預(yù)算重新分配到Pinterest幾乎未經(jīng)測(cè)試的功能上，比如推廣的pins，因?yàn)樗麄冎揽梢砸蕾嘑acebook等app中已經(jīng)成功的廣告項(xiàng)目。

然而，盡管Pinterest的產(chǎn)品難以盈利，但該平臺(tái)每年仍能吸引數(shù)百萬(wàn)新的忠實(shí)用戶。2019年，秘密申請(qǐng)首次公開發(fā)行(IPO)。它于2019年4月正式上市，每股19美元，估值100億美元，并在第一個(gè)交易日以每股24.40美元收盤，表明市場(chǎng)對(duì)Pinterest產(chǎn)品仍抱有信心。

在短期內(nèi)，隨著Covid-19的大爆發(fā)，Pinterest的價(jià)值得到了證明。與許多其他在線平臺(tái)一樣，Pinterest的用戶在疫情封控期間可以探索自己的興趣或者進(jìn)行購(gòu)物，該平臺(tái)的用戶在2020年全年激增，營(yíng)收增長(zhǎng)了48%，到年底總計(jì)達(dá)到17億美元。但與許多其他電商品牌一樣，流行熱潮被證明是不可持續(xù)的。

實(shí)體店的重新開業(yè)和消費(fèi)者偏好的轉(zhuǎn)變導(dǎo)致疫情期間電子商務(wù)品牌的放緩。對(duì)于Pinterest來(lái)說(shuō)，還有一個(gè)事實(shí)是，它的許多核心用途，包括烹飪食譜和décor的靈感，尤其是在家里進(jìn)行的相關(guān)活動(dòng)，隨著疫情限制的解除，人們開始在外面活動(dòng)，其需求下降。

Pinterest是一家上市公司

在2021年期間，Pinterest的用戶從4.78億下降到4.31億，減少了4700萬(wàn)活躍用戶。今年對(duì)該公司來(lái)說(shuō)是一個(gè)明顯的挑戰(zhàn)，此前該公司在成立的第一個(gè)十年中一直保持著穩(wěn)定的用戶和收入增長(zhǎng)。Pinterest面臨的不僅是不斷下降的用戶和動(dòng)蕩的電子商務(wù)市場(chǎng)，還有TikTok等平臺(tái)上的創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)，這些平臺(tái)允許內(nèi)容創(chuàng)作者直接與用戶互動(dòng)，事實(shí)證明，這種模式對(duì)廣告商越來(lái)越重要。

在2021年底的某個(gè)時(shí)候，有報(bào)道稱PayPal正在進(jìn)行收購(gòu)Pinterest的后期談判，但最終沒有達(dá)成交易。

在過(guò)去的一年里，Pinterest試圖解決核心業(yè)務(wù)問(wèn)題，推出了一些功能，使該應(yīng)用對(duì)創(chuàng)作者、品牌和廣告商更具吸引力和易用性。其中一個(gè)變化是Creator Fund，該基金旨在通過(guò)用戶在平臺(tái)上的參與和互動(dòng)來(lái)支持創(chuàng)作者。該公司還推出了創(chuàng)意pins，最初被稱為故事pins，模仿了Instagram等其他平臺(tái)上的項(xiàng)目，可以在用戶動(dòng)態(tài)的頂部查看，并鼓勵(lì)創(chuàng)作者活動(dòng)。Pinterest還讓企業(yè)更容易上傳產(chǎn)品目錄，將產(chǎn)品列為購(gòu)物pin，并添加產(chǎn)品標(biāo)簽。

今年6月，Pinterest創(chuàng)始人之一Ben Silbermann 辭去了首席執(zhí)行官一職，由谷歌商業(yè)部門的前任負(fù)責(zé)人Bill Ready接替，這一領(lǐng)導(dǎo)層的變化表明，在流行熱潮之后，Pinterest繼續(xù)專注于電子商務(wù)、在線零售和創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)。

Ready的工作很適合他。本月前期，Pinterest再次發(fā)布了令人失望的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)，收益和收入均低于預(yù)期。歸咎于廣告支出的減少和美元的走強(qiáng)。在Meta、Twitter和Snap等社交媒體公司中，Pinterest在一封致投資者的信中表示:“宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境給我們的廣告合作伙伴帶來(lái)了重大的不確定性。”

但最新的用戶數(shù)據(jù)也不全是壞消息。盡管Pinterest全球月活躍用戶同比下降5%，到達(dá)了4.33億，但Pinterest的用戶留存率仍高于預(yù)期——分析師此前預(yù)計(jì)降幅會(huì)更大。8月初，activist investor埃利奧特管理公司(Elliott Management)成為Pinterest最大股東的消息促使Pinterest的股價(jià)飆升逾21%。

Elliott在一份聲明中說(shuō):“作為社交媒體、搜索和商業(yè)交匯處的市場(chǎng)領(lǐng)先平臺(tái)，Pinterest在廣告和購(gòu)物生態(tài)系統(tǒng)中占據(jù)著獨(dú)特的地位。”“首席執(zhí)行官Bill Ready是監(jiān)督Pinterest下一階段增長(zhǎng)的合適人選。”

-END-