Pinterest計劃與抖音、Ins以及Shopify競爭廣告市場

當Pinterest在2010年推出時，它對視覺效果的關注是獨特的，而包括Twitter和Reddit在內的其他社交媒體平臺仍然專注于內容以及文字。

iPhone和iPad在早期帶來了大幅的用戶增長，但與Facebook等社交媒體競爭對手相比，Pinterest在從用戶身上賺錢方面進展相對緩慢。

Pinterest在2019年以100億美元的估值上市，正是這一場流行熱潮推動了更多的活躍用戶增長，但遲遲沒有解決市場需求的貨幣化問題。

目前Pinterest有了一位新的掌門人—前谷歌商業高管，也是Elliott 管理公司的最大股東。Elliott表示，Pinterest“在廣告和購物生態系統中占據著獨特的地位”。

CNBC在每周系列節目中將回顧10年后首次躋身“ the inaugural Disruptor 50 ”榜單的公司。

在Pinterest出現之前，如果有人想把自己最喜歡的東西、一個新想法的圖片匯編起來，或者計劃下一個愿望的視覺效果，他們就必須從雜志上找到剪下來，然后重新粘貼到自己的剪貼簿或釘板上。

然而，在2010年，在重新設計了一款早期的虛擬目錄應用程序后，創始人Paul Sciarra、Evan Sharp和Ben Silbermann重新設想了如何為用戶提供一個收集最喜歡的物品和圖像的平臺，并將剪貼簿和釘板過程數字化。隨后，Pinterest誕生了。

這款應用被設計成一個圖片分享和社交媒體服務，可以發現和保存pins，也就是上傳或鏈接到網站上的圖片。然后，用戶可以上傳自己的pins，也可以保存在別人的板上，制作一系列主題，互相關注，最終，尋找新的想法。

兩位創始人明確表示，他們的使命是幫助人們“發現他們喜歡的事情，并激勵他們在日常生活中做這些事情”，包括尋找新的食譜和育兒技巧，瀏覽時尚靈感和下次度假要去的目的地。

Pinterest對視覺效果的關注尤為獨特，因為當時其他社交媒體平臺主要是基于text的。現在有了用來分享信息的Twitter，用來尋找朋友的Facebook，用來寫興趣愛好的Reddit，以及用來分享和發現照片的Pinterest。

iPhone、iPad和Pinterest最初的快速增長

盡管這款iPhone app和2011年iPad app的推出僅在第一年就吸引了約1萬名用戶，但它卻刺激了公司的增長，出人意料地帶來了大量新用戶。短短幾個月內，Pinterest就吸引了科技界和流行文化的注意。Pinterest在TechCrunch Crunchies獎上獲得了2011年最佳創業公司，《時代》雜志也將Pinterest評為“2011年最佳50家網站”。在此期間，Pinterest還吸引了包括Yelp的Jeremy Stoppelman和Eventbrite的Kevin Hartz在內的眾多投資者，使Pinterest的估值在年底達到2億美元。

2013年，Pinterest在D輪和E輪融資中又籌集了4.25億美元，用于投資其工程和產品。就在這一年，該公司推出了一項重大開發——推廣pins——它根據用戶的興趣、在app上的行為以及訪問廣告商網站的歷史來推廣用戶。第二年，Pinterest又推出了兩項重大創新，自定義分類和引導搜索——比谷歌Images早了三年，在自己的搜索功能中引入了完全相同的功能。

雖然Pinterest專注于為用戶提供無縫的體驗，但該公司在成功將應用貨幣化、推出可購買的pins或營銷舉措方面進展緩慢，無法為股東帶來想要的回報。

2016年，當Pinterest推出對視頻的支持并打造自己的原生視頻播放器時，Facebook已經在視頻廣告上盈利兩年了，并享受著與之相伴的巨大收入增長。除了視頻之外，廣告主不愿意把預算重新分配到Pinterest幾乎未經測試的功能上，比如推廣的pins，因為他們知道可以依賴Facebook等app中已經成功的廣告項目。

然而，盡管Pinterest的產品難以盈利，但該平臺每年仍能吸引數百萬新的忠實用戶。2019年，秘密申請首次公開發行(IPO)。它于2019年4月正式上市，每股19美元，估值100億美元，并在第一個交易日以每股24.40美元收盤，表明市場對Pinterest產品仍抱有信心。

在短期內，隨著Covid-19的大爆發，Pinterest的價值得到了證明。與許多其他在線平臺一樣，Pinterest的用戶在疫情封控期間可以探索自己的興趣或者進行購物，該平臺的用戶在2020年全年激增，營收增長了48%，到年底總計達到17億美元。但與許多其他電商品牌一樣，流行熱潮被證明是不可持續的。

實體店的重新開業和消費者偏好的轉變導致疫情期間電子商務品牌的放緩。對于Pinterest來說，還有一個事實是，它的許多核心用途，包括烹飪食譜和décor的靈感，尤其是在家里進行的相關活動，隨著疫情限制的解除，人們開始在外面活動，其需求下降。

Pinterest是一家上市公司

在2021年期間，Pinterest的用戶從4.78億下降到4.31億，減少了4700萬活躍用戶。今年對該公司來說是一個明顯的挑戰，此前該公司在成立的第一個十年中一直保持著穩定的用戶和收入增長。Pinterest面臨的不僅是不斷下降的用戶和動蕩的電子商務市場，還有TikTok等平臺上的創作者經濟，這些平臺允許內容創作者直接與用戶互動，事實證明，這種模式對廣告商越來越重要。

在2021年底的某個時候，有報道稱PayPal正在進行收購Pinterest的后期談判，但最終沒有達成交易。

在過去的一年里，Pinterest試圖解決核心業務問題，推出了一些功能，使該應用對創作者、品牌和廣告商更具吸引力和易用性。其中一個變化是Creator Fund，該基金旨在通過用戶在平臺上的參與和互動來支持創作者。該公司還推出了創意pins，最初被稱為故事pins，模仿了Instagram等其他平臺上的項目，可以在用戶動態的頂部查看，并鼓勵創作者活動。Pinterest還讓企業更容易上傳產品目錄，將產品列為購物pin，并添加產品標簽。

今年6月，Pinterest創始人之一Ben Silbermann 辭去了首席執行官一職，由谷歌商業部門的前任負責人Bill Ready接替，這一領導層的變化表明，在流行熱潮之后，Pinterest繼續專注于電子商務、在線零售和創作者經濟。

Ready的工作很適合他。本月前期，Pinterest再次發布了令人失望的財務業績，收益和收入均低于預期。歸咎于廣告支出的減少和美元的走強。在Meta、Twitter和Snap等社交媒體公司中，Pinterest在一封致投資者的信中表示:“宏觀經濟環境給我們的廣告合作伙伴帶來了重大的不確定性。”

但最新的用戶數據也不全是壞消息。盡管Pinterest全球月活躍用戶同比下降5%，到達了4.33億，但Pinterest的用戶留存率仍高于預期——分析師此前預計降幅會更大。8月初，activist investor埃利奧特管理公司(Elliott Management)成為Pinterest最大股東的消息促使Pinterest的股價飆升逾21%。

Elliott在一份聲明中說:“作為社交媒體、搜索和商業交匯處的市場領先平臺，Pinterest在廣告和購物生態系統中占據著獨特的地位。”“首席執行官Bill Ready是監督Pinterest下一階段增長的合適人選。”

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