飛咕咕出海，關(guān)注我們 如何與合適的 Instagram 影響者合作？ 想在 Instagram 上賣更多？與微影響者合作可以幫助您接觸更多合適的人嗎？ 在本文中，您將了解如何尋找小眾 Instagram 影響者并與之合作，并了解他們?yōu)楹文艹蔀槟放频睦硐氪匀恕?/p> #1：如何找到 Instagram 影響者 現(xiàn)在您知道微影響者對營銷您的品牌有多大幫助。那么如何尋找合適的品牌合作伙伴呢？ 您當(dāng)然可以投資于眾多有影響力的營銷平臺之一。大多數(shù)都是一體化工具，從識別 Instagram 影響者和促進(jìn)推銷到處理付款和提供分析，無所不包。 但是您也可以使用 Meta 的本地工具來處理這些任務(wù)。讓我們看看如何開始使用 Instagram 應(yīng)用程序和 Meta Business Manager。 在 Instagram 上搜索微影響者 首先，在 Instagram 應(yīng)用中搜索相關(guān)關(guān)鍵字。例如，如果您正在營銷化妝品品牌，您可能會從搜索“美容影響者”開始。查看搜索中彈出的熱門賬戶，然后點擊以了解有關(guān)每個賬戶的更多信息。 您需要查看幾個因素，從他們的賬戶規(guī)模開始。如果您正在尋找微影響者，您可能希望消除擁有超過 100,000 名追隨者的影響者。 然后查看每個賬戶的簡歷。確認(rèn)他們的位置在您的服務(wù)區(qū)域，并確保他們的重點區(qū)域適合您的品牌。然后滾動瀏覽他們最近的一些內(nèi)容。您將無法看到他們所有的參與度指標(biāo)，但您可以使用公開互動來衡量他們是否會成為一個好的品牌合作伙伴。 例如，檢查評論的質(zhì)量很有幫助。它們聽起來像是來自真實的人，有真實的回答或問題嗎？還是聽起來像是來自自動賬戶？影響者是否對真正的參與做出回應(yīng)，還是讓評論者懸而未決？ 瀏覽 Instagram 影響者標(biāo)簽 滾動瀏覽關(guān)鍵字的熱門賬戶后，檢查主題標(biāo)簽搜索結(jié)果。在標(biāo)簽選項卡上，您會找到可以幫助您微調(diào)搜索的相關(guān)主題標(biāo)簽。 例如，您可能會發(fā)現(xiàn)“美容博主”和“美容黑客”有很多相關(guān)內(nèi)容。 檢查您的 Instagram 關(guān)注者 假設(shè)您需要在現(xiàn)有受眾之外尋找微型影響者其實很容易。但是，如果您的品牌經(jīng)常在 Instagram 上發(fā)布精彩內(nèi)容，那么 Instagram 影響者就有可能已經(jīng)在關(guān)注您了。 要找到它們，請查看經(jīng)常評論您的內(nèi)容或向您發(fā)送 DM 的賬戶。點擊查看他們的個人資料，看看他們是否有影響力的潛力。如果是這樣，那么您已經(jīng)在下一步中搶占了先機(jī)。 了解潛在的品牌合作伙伴 當(dāng)您確定潛在的品牌合作伙伴時，請努力了解他們。當(dāng)您關(guān)注他們的賬戶時，點擊將其添加到您的收藏夾列表中。這樣，您將有更好的機(jī)會在您的提要中看到他們的內(nèi)容。在填充列表時，您還可以點擊以選擇您的收藏夾供稿并專門查看影響者內(nèi)容。 在推銷合作伙伴關(guān)系之前，與潛在候選人建立關(guān)系很有幫助。你可以通過在他們的內(nèi)容上留下真實的、非銷售性的評論來做到這一點。在宣傳活動時，您的信息不會讓人感到意外，這有助于增加獲得積極響應(yīng)的機(jī)會。 #2：如何與 Instagram 影響者一起規(guī)劃活動 現(xiàn)在您有了一份潛在候選人列表，并且您已經(jīng)開始與您所在行業(yè)的微影響者建立關(guān)系。那么，您如何將您的研究轉(zhuǎn)化為合作伙伴關(guān)系呢？請按照以下步驟制定微影響者活動。 設(shè)定活動目標(biāo) 像所有社交媒體營銷活動一樣，微影響者合作伙伴關(guān)系應(yīng)該有特定的目標(biāo)。定義的目標(biāo)讓您更好地了解您可以從活動中獲得的價值，并幫助您預(yù)測微型影響者將如何為更大的營銷目標(biāo)做出貢獻(xiàn)。 微影響者伙伴關(guān)系的共同目標(biāo)包括： 擴(kuò)大您的客戶群：?通過將您的品牌介紹給他們的受眾，微影響者可以提高您的產(chǎn)品和服務(wù)的知名度，并幫助您獲得更多的 Instagram 追隨者。 獲得更多訂閱者：? Instagram 的受眾增長非常好，但微影響者也可以幫助您吸引更多的電子郵件訂閱者，這對于在您的渠道中獲得潛在客戶來說是理想的選擇。 增加銷售和收入：?微型影響者還可以幫助您實現(xiàn)銷售等漏斗較低的目標(biāo)。促銷代碼和自定義 URL 非常適合將銷售歸因于特定品牌合作伙伴。 起初，您可能不知道可以從合作伙伴關(guān)系中獲得多少成果。詢問潛在的品牌合作伙伴他們之前的活動取得了什么樣的結(jié)果總是一個好主意。當(dāng)您從自己的廣告系列中收集數(shù)據(jù)時，您可以開始設(shè)置切合實際的基準(zhǔn)。 決定預(yù)算 接下來，決定您想在 Instagram 影響者營銷上花費多少。由于費率可能會因影響者而波動，因此考慮您的總支出會很有幫助。這樣，您可以根據(jù)需要為更昂貴的影響者分配額外費用。 不知道預(yù)算多少？考慮您的目標(biāo)并考慮它們對您的組織的價值。例如，您可以計算一個新的追隨者或新客戶獲取的價值。然后，您可以向后估算您的總預(yù)算。 不確定您的預(yù)算是否切合實際？采取靈活的方法。您可以隨時向有影響力的人詢問他們的費率，并相應(yīng)地調(diào)整您的預(yù)算和期望。 創(chuàng)建活動簡介 作為經(jīng)驗豐富的創(chuàng)作者，微影響者通常對營銷活動有很多很棒的想法。您當(dāng)然可以依靠它們來指導(dǎo)您的廣告系列的創(chuàng)意方面。但最好告訴他們您希望廣告系列完成什么。 典型的微影響者活動簡介討論： 品牌，包括帶有基本談話要點的介紹 要突出顯示的產(chǎn)品或服務(wù)，包括功能和規(guī)格 優(yōu)惠，包括網(wǎng)站鏈接和折扣代碼 范圍，包括社交媒體渠道和 Instagram 帖子的數(shù)量 時間范圍，包括內(nèi)容上線的潛在日期 大多數(shù)影響者的競選簡報還包括對內(nèi)容類型的建議，例如： 產(chǎn)品評論 造型建議 原始食譜 生活方式內(nèi)容 教程 贈品 推介微型影響者 一旦你制定了你的活動的所有細(xì)節(jié)，你就可以在你的名單上推銷微影響者了。請務(wù)必查看影響者的 Instagram 簡歷，因為許多人指定了他們首選的推介聯(lián)系方式。如果他們更喜歡電子郵件，您可以單擊他們簡歷中的電子郵件按鈕直接與他們聯(lián)系。 在其他情況下，您可以通過 Instagram Direct 推銷他們。然后前往 Business Suite 管理對話。在 Business Suite 中，您可以添加標(biāo)簽，以便輕松找到與微影響者的活躍對話。? 您還可以標(biāo)記消息以進(jìn)行后續(xù)處理，以避免在隨機(jī)播放中丟失它們。您可以寫筆記以確保您的團(tuán)隊參與其中。 預(yù)先批準(zhǔn)品牌合作伙伴 當(dāng)微影響者在 Instagram 上推廣您的品牌時，該平臺要求他們將其標(biāo)記為品牌內(nèi)容。當(dāng)他們使用 Instagram 的品牌內(nèi)容工具時，付費合作伙伴標(biāo)簽會自動出現(xiàn)在他們的用戶名下方，將您的品牌標(biāo)識為贊助商。 在某些情況下——尤其是在 Instagram Lives 贊助的情況下——該平臺要求品牌預(yù)先批準(zhǔn)有影響力的人使用品牌內(nèi)容。無論您計劃什么類型的內(nèi)容，預(yù)先批準(zhǔn)您計劃與之合作的任何影響者總是一個好主意。然后他們可以輕松找到您的賬戶并避免發(fā)布延遲。 要預(yù)先批準(zhǔn)品牌合作伙伴，請打開您的 Instagram 賬戶的設(shè)置。點擊業(yè)務(wù)并轉(zhuǎn)到品牌內(nèi)容。然后點擊批準(zhǔn)內(nèi)容創(chuàng)建者并搜索您要添加的微影響者。當(dāng)他們將“付費合作伙伴”標(biāo)簽添加到他們的內(nèi)容中時，他們會在已獲批準(zhǔn)的品牌合作伙伴列表中看到您的賬戶。 #3：在哪里監(jiān)控微影響者伙伴關(guān)系的結(jié)果 活動結(jié)束后，一些微影響者可能會為您提供指標(biāo)，以幫助您了解活動的成功程度。但是，當(dāng)您在 Instagram 上開展有影響力的活動時，您不必等待品牌合作伙伴分享指標(biāo)。相反，您可以結(jié)合使用 Creator Studio 和 Google Analytics。 在 Creator Studio 中哪里可以找到微影響者分析 要查看與您的合作伙伴關(guān)系相關(guān)的 Instagram 指標(biāo)，請前往創(chuàng)作工作室并打開獲利選項卡。單擊 Meta Brand Collabs Manager 并轉(zhuǎn)到內(nèi)容選項卡。 如果您在 Instagram 賬戶下沒有看到任何有影響力的帖子，請單擊以查看您鏈接的 Facebook 頁面的 Meta Brand Collabs Manager 選項卡。創(chuàng)作工作室可能會將 Instagram 和 Facebook 品牌內(nèi)容放在您 Facebook 頁面的“獲利”選項卡下，但無論內(nèi)容位于何處，您都可以看到相同的指標(biāo)。 在“內(nèi)容”選項卡上，滾動查找您要查看的微影響者帖子。創(chuàng)作者工作室會顯示每條品牌內(nèi)容的覆蓋面、展示次數(shù)和參與度。單擊任何項目以查看原始帖子并查看結(jié)果的人口統(tǒng)計細(xì)分。 創(chuàng)作工作室按年齡、性別和位置細(xì)分覆蓋面和展示量指標(biāo)。它還顯示收到的內(nèi)容有多少反映、評論和分享。從這里，您可以單擊“導(dǎo)出結(jié)果”按鈕與您的團(tuán)隊共享它們。盡管您應(yīng)該可以終生訪問帖子、卷軸和直播指標(biāo)，但故事指標(biāo)會在 14 天后消失。 在 Google Analytics 中哪里可以找到微影響者分析 要監(jiān)控與您的影響者活動相關(guān)的網(wǎng)站流量和電子商務(wù)銷售，請查看 Google Analytics。如果您的品牌合作伙伴使用帶有 UTM 代碼的 URL，您可以在 Acquisition 選項卡的 Campaigns 部分下跟蹤他們的流量和銷售數(shù)字。 如果您為品牌合作伙伴提供了唯一的 URL，則可以通過單擊概覽選項卡中的直接來跟蹤他們。您可以使用搜索欄搜索特定的影響者鏈接或在登錄頁面列中查找它們。無論您的 Google Analytics（分析）帳戶跟蹤電子商務(wù)還是目標(biāo)，它都可以揭示每個合作伙伴的轉(zhuǎn)化和收入。
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