在歐美，不少年輕人喜歡通過社交媒體，特別是Instagram和YouTube，了解美妝。當然，最近因為抖音國際版（TikTok) 在海外市場的爆紅，越來越多人，特別是Z世代（指1995-2005年出生的人），也開始通過TikTok了解美妝。
在今天的推送里，我根據(jù)與海外紅人對接的實戰(zhàn)經(jīng)驗，為大家對比了這三個平臺各自的優(yōu)缺點，希望可以幫助大家選擇到最適合自己產(chǎn)品的推廣平臺，少走彎路。
YouTube、Instagram和TikTok的優(yōu)點
YouTube：
很多人可能不知道，誕生于2005年的YouTube其實是世界第二大的“搜索引擎”（排名第一的當然是谷歌）。
全球有95%的互聯(lián)網(wǎng)用戶（不包括中國）使用過YouTube。更值得注意的是，在這95%的用戶里，看美妝視頻是女性用戶使用YouTube的主要原因。如果你希望通過較長的視頻內(nèi)容來擴大品牌知名度，那么YouTube是一個很好的渠道。
需要注意的是，大多數(shù)YouTube美妝視頻都是由博主主導的，而不是品牌商。
?優(yōu)點：
YouTube的受眾幾乎涵蓋了所有可能的客戶群體 該平臺偏愛較長時間的視頻，這些視頻可以充分展示你的產(chǎn)品 大部分內(nèi)容是由個人創(chuàng)建的，這種人對人的營銷更能吸引普通用戶
因為視頻都是由博主拍攝制作的，所以品牌商對視頻的制作過程沒有對決的把控權(quán) 如果和新的博主合作，視頻內(nèi)容設計和推廣方式都需要磨合，比較耗時 Youtube上美妝博主收費較貴，試錯成本高
該平臺已有很多美妝資源? Instagram Story功能很好用，會顯示在最頂部，用戶一登進app就可以看到?? 用戶可以在app里面直接購買 （一鍵式下單）
美妝競爭者眾多 付費廣告的轉(zhuǎn)化率比YouTube和TikTok低。Instagram的轉(zhuǎn)化率一般是2.4%，YouTube的轉(zhuǎn)化率一般有6.2%，而一些成功的TikTok轉(zhuǎn)化率可以高達50% 用戶視覺疲勞，覺得產(chǎn)品過于完美不真實
目前這個app上的品牌較少，競爭沒有那么激烈 用戶互動率遠高于Instagram或YouTube TikTok的視頻制作不需要像Instagram那么精致，品牌商不需要花太多時間精力去做視頻
這是一個新平臺，在歐美的發(fā)展前景還不明朗 沒有一鍵點擊購買的功能 活躍用戶年齡較小（16-24歲），購買力較低， 且不適合受眾年齡偏大的品牌
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