海外營銷飛訊-第2期- Twitter Editing 新功能測試-推文發布后30分中內可修改

1- Twitter Editing新功能測試-推文發布后30分鐘內可修改

Twitter于9月1日啟動了第一階段的實時測試，這可以說是有史以來呼聲最大的社交媒體平臺新增功能--推文發布后再進行編輯的能力。

該功能允許推文在發布后的前30分鐘內可以編輯。而且Twitter 推文會顯示被編輯的歷史，點擊進去可以看到編輯前的內容，以及編輯發生的詳細時間。用戶將能夠編輯推文中的文本、圖片和視頻，以及alt文本信息，雖然它將首先只向Twitter Blue用戶推出，但所有用戶最終都能免費使用該選項。

評論員老王：發帖后可編輯的功能太有用了，不光會拯救了很多Twitter 大嘴巴例如特朗普，馬斯克，也會有效幫助 twitter品牌賬號的運營人員及時糾錯，不至于一點點小問題就刪帖的情況發生。

2- LinkedIn推出新功能- 可以在評論區置頂某條評論

用戶現在可以在 LinkedIn 帖子回復部分中置頂評論，這有助于凸顯出來最佳回復，并激發更多用戶增加互動率。LinkedIn 長期以來一直允許商業用戶在他們的 LinkedIn 公司頁面上置頂某條信息，同時還可以在個人資料頂部“展示”自己的熱門帖子，這在功能上與固定相同。

但現在，您也可以固定特定的回復，這為最大限度地提高 LinkedIn 參與度以及在應用程序中與您的網絡進行交互開辟了新的考慮因素。

評論員老王：這，， 我本人不怎么用LinkedIn ，但是到今天LinkedIn才想起來做這個功能？Twitter也才最近在測試這個功能，人家YouTube早就干了這個事兒，話說國外的應用更新太慢，程序員們都沒有中國的勤快。看國內的各種應用，恨不得同行做了啥第二天就跟上。

3- YouTube 表示越來越多的人選擇倍速播放視頻

YouTube 解釋：

“YouTube 目前支持以 0.25x、0.5x、0.75x、Normal（默認）、1.25x、1.5x、1.75x 和 2x 觀看。可以想象，大部分人都是以默認速度觀看的，但是我們發現，當人們使用這個功能時，絕大多數時候他們會選擇看快一點——實際上選擇加快內容速度的概率超過 85% 。”

YouTube 表示 1.5 倍速度是最常用的替代方案，其次是 2 倍，緊隨其后的是 1.25 倍。

目前人們的注意力太容易被分散，而且很想得到及時滿足。所以看不了長視頻，也越來越不喜歡文字密集的文章。

評論員老王：我認為是短視頻的出現讓用戶的耐心越來越差，Tiktok殺出重圍后YouTube趕緊搞了Short， INS也做了Reels，FB也更多流量傾斜給短視頻；當然不光是國外，國內我們身邊大部分追劇的姑娘都在用倍速看視頻，我自己也更沉不下心看長劇，就喜歡看解說。這是趨勢，不知好壞，但是大家要跟上。

4-YouTube 發布使用 YouTube 短片的31頁新指南 （PDF下載）

現在每月有超過 15 億 YouTube 用戶參與 Shorts 內容——相當于該平臺整個用戶群的 75%——值得考慮的是短視頻剪輯是否可能對您的 YouTube 策略有益，以及如何最好地使用這種格式 影響。

這就是這份新指南的用武之地——YouTube 發布了一份新的 31 頁的 YouTube Shorts 概述，涵蓋了從創建視頻剪輯到編輯、趨勢提示、分析等所有內容。點擊下載 （請點擊原文到marketing說博客下載）

評論員老王：各個內容平臺都在協助用戶更好的創造內容提供方便，B站有必剪，幾分鐘剪輯視頻，Tiktok 抖音就更方便了，知乎也有一鍵文字生成視頻等等。

5- Meta (Facebook) 發布其視頻平臺推薦的算法4個要素

Instagram的Reels 是其應用程序中增長最快的參與界面，并且已經占據了人們在 Instagram 上花費的總時間的 20% 以上。

事實上，視頻通常是 Meta 最具吸引力的內容格式，占據了人們在 Facebook 上花費的大約 50% 的時間。因此，Meta 不斷推動用戶分享更多 Reels 也就不足為奇了，這是一種既能讓更多人在其應用程序上花費更多時間的手段，又有助于提高他們的存在感和對其工具的依賴。

四個主要的影響因素分別是：

1）視頻內容原創性

2）捕捉并保持用戶注意力 的能力 Capture and Retain Attention

3）忠誠度（用戶返回來搜索該視頻創作者的概率）

4）評論，點贊，轉化

6- 領英發布了招聘市場目前針對應聘者能力要求排行榜

LinkedIn 正在尋求幫助會員最大限度地利用他們的就業機會，但突出顯示目前最需要的技能，如 LinkedIn 招聘廣告中所列，同時它還在您的網絡中發布一個新的職位發布概述。

首先，在需求技能方面——作為整合更多職業教育并將成員與機會聯系起來的更廣泛努力的一部分，LinkedIn 分享了對 LinkedIn 招聘廣告中提到的不斷提高的技能的新研究。

1- 客服能力 2-銷售能力 3-財務能力 4- BD能力 5-營銷能力 6- 管理能力 等等。

7- Reddit 收購受眾研究提供商“Spiketrap”以幫助發展其廣告定位工具

正如 Reddit 所解釋的：

“Reddit 是互聯網上最熱情和參與度最高的對話的發源地，隨著我們繼續擴大業務規模，我們一直在尋找我們的合作伙伴可以利用 Reddit 的獨特力量并接觸相關和傾斜的受眾的方法。我們預計 Spiketrap 的技術將通過提升定位、質量評分和參與度預測來幫助提高 Reddit 廣告的相關性和性能。”

此次收購是 Reddit 旨在改進其廣告系統的最新整合，該平臺還于 6 月收購了機器學習平臺 Spell，并于 7 月收購了自然語言處理公司 MeaningCloud。

結合起來，這些工具將幫助 Reddit 改進其理解和定位工具，這將促進基于實時參與和活動的更有針對性的廣告活動。reddit擁有超過 100,000 個活躍和參與的 Reddit 社區，專注于廣泛的主題，這對賣家來說絕對是個寶藏。

拭目以待 Reddit 的整體廣告系統在接下來的幾個月里會如何演變成怎樣。

8- TikTok 發布三個視頻指導品牌方如何在TT做營銷

隨著越來越多的企業制定出針對假日購物季的進攻計劃，TikTok 分享了一系列新的視頻剪輯，其中概述了 TikTok 為品牌提供的一些關鍵要素，包括創建企業帳戶、創建和上傳 TikTok 剪輯，以及 設置廣告管理器配置文件。（鏈接

到原文跳轉）

當然，成功的 TikTok 廣告活動的關鍵在于創意，以及了解應用程序中哪些有效，哪些無效。為此，商家可能需要自己花一些時間瀏覽提要，或與知名影響者合作，但這些提示可以幫助商家開始使用品牌的關鍵工具。

9-新報告顯示年輕用戶仍會定期登錄 Facebook，但在其他應用程序上花費的時間更多

正如你在上面的第二個列表中看到的，Instagram、TikTok、Snapchat、BeReal 和 Reddit 實際上比美國的總人口更有可能被 Z 世代使用，但年輕人仍在登錄 Facebook、Messenger 和 Instagram， 總體而言，更頻繁。

“根據皮尤研究中心的數據，Z 世代是近年來唯一一個自我報告社交媒體使用量下降的一代。然而，我們認為我們使用社交媒體的程度和我們的實際使用模式存在差異。data.ai 的數據顯示，在 MAU 排名前十的社交應用中，五個主要市場的 Z 世代用戶在社交方面的參與度高于任何其他年齡組。Z 世代訪問社交應用的人數在韓國比千禧一代高出 12%，在美國高出 19%，在德國高出 30%。”

10- Google 分享了 4 個如何改進元描述的示例

谷歌舉例-反面例子：

The bad.?Google advises avoiding these four types of “bad” meta descriptions:

• 單詞羅列?“Sewing supplies, yarn, colored pencils, sewing machines, threads, bobbins, needles”

• 每篇文章都用相同的句子:?“Local news in Whoville, delivered to your doorstep. Find out what happened today.”

• 并沒有總結:?“Eggs are a source of joy in everyone’s life. When I was a small child, I remember picking eggs from the hen house and bringing them to the kitchen. Those were the days.”

• 太短: “Mechanical pencil“

谷歌舉例-正面例子

• 解釋了店鋪賣什么，地址和時間. “Get everything you need to sew your next garment. Open Monday-Friday 8-5pm, located in the Fashion District.”

• 每篇文章用全新的描述:?“Upsetting the small town of Whoville, a local elderly man steals everyone’s presents the night before an important event. Stay tuned for live updates on the matter.”

• 總結整個文章?“Learn how to cook eggs with this complete guide in 1 hour or less. We cover all the methods, including: over-easy, sunny side up, boiled, and poached.”

• 有細節描述?“Self-sharpening mechanical pencil that autocorrects your penmanship. Includes 2B auto-replenishing lead. Available in both Vintage Pink and Schoolbus Yellow. Order 50+ pencils, get free shipping.”

  
  

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