海外營(yíng)銷飛訊-第2期- Twitter Editing 新功能測(cè)試-推文發(fā)布后30分中內(nèi)可修改

1- Twitter Editing新功能測(cè)試-推文發(fā)布后30分鐘內(nèi)可修改

Twitter于9月1日啟動(dòng)了第一階段的實(shí)時(shí)測(cè)試，這可以說(shuō)是有史以來(lái)呼聲最大的社交媒體平臺(tái)新增功能--推文發(fā)布后再進(jìn)行編輯的能力。

該功能允許推文在發(fā)布后的前30分鐘內(nèi)可以編輯。而且Twitter 推文會(huì)顯示被編輯的歷史，點(diǎn)擊進(jìn)去可以看到編輯前的內(nèi)容，以及編輯發(fā)生的詳細(xì)時(shí)間。用戶將能夠編輯推文中的文本、圖片和視頻，以及alt文本信息，雖然它將首先只向Twitter Blue用戶推出，但所有用戶最終都能免費(fèi)使用該選項(xiàng)。

評(píng)論員老王：發(fā)帖后可編輯的功能太有用了，不光會(huì)拯救了很多Twitter 大嘴巴例如特朗普，馬斯克，也會(huì)有效幫助 twitter品牌賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)人員及時(shí)糾錯(cuò)，不至于一點(diǎn)點(diǎn)小問(wèn)題就刪帖的情況發(fā)生。

2- LinkedIn推出新功能- 可以在評(píng)論區(qū)置頂某條評(píng)論

用戶現(xiàn)在可以在 LinkedIn 帖子回復(fù)部分中置頂評(píng)論，這有助于凸顯出來(lái)最佳回復(fù)，并激發(fā)更多用戶增加互動(dòng)率。LinkedIn 長(zhǎng)期以來(lái)一直允許商業(yè)用戶在他們的 LinkedIn 公司頁(yè)面上置頂某條信息，同時(shí)還可以在個(gè)人資料頂部“展示”自己的熱門帖子，這在功能上與固定相同。

但現(xiàn)在，您也可以固定特定的回復(fù)，這為最大限度地提高 LinkedIn 參與度以及在應(yīng)用程序中與您的網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行交互開辟了新的考慮因素。

評(píng)論員老王：這，， 我本人不怎么用LinkedIn ，但是到今天LinkedIn才想起來(lái)做這個(gè)功能？Twitter也才最近在測(cè)試這個(gè)功能，人家YouTube早就干了這個(gè)事兒，話說(shuō)國(guó)外的應(yīng)用更新太慢，程序員們都沒(méi)有中國(guó)的勤快。看國(guó)內(nèi)的各種應(yīng)用，恨不得同行做了啥第二天就跟上。

3- YouTube 表示越來(lái)越多的人選擇倍速播放視頻

YouTube 解釋：

“YouTube 目前支持以 0.25x、0.5x、0.75x、Normal（默認(rèn)）、1.25x、1.5x、1.75x 和 2x 觀看。可以想象，大部分人都是以默認(rèn)速度觀看的，但是我們發(fā)現(xiàn)，當(dāng)人們使用這個(gè)功能時(shí)，絕大多數(shù)時(shí)候他們會(huì)選擇看快一點(diǎn)——實(shí)際上選擇加快內(nèi)容速度的概率超過(guò) 85% 。”

YouTube 表示 1.5 倍速度是最常用的替代方案，其次是 2 倍，緊隨其后的是 1.25 倍。

目前人們的注意力太容易被分散，而且很想得到及時(shí)滿足。所以看不了長(zhǎng)視頻，也越來(lái)越不喜歡文字密集的文章。

評(píng)論員老王：我認(rèn)為是短視頻的出現(xiàn)讓用戶的耐心越來(lái)越差，Tiktok殺出重圍后YouTube趕緊搞了Short， INS也做了Reels，F(xiàn)B也更多流量?jī)A斜給短視頻；當(dāng)然不光是國(guó)外，國(guó)內(nèi)我們身邊大部分追劇的姑娘都在用倍速看視頻，我自己也更沉不下心看長(zhǎng)劇，就喜歡看解說(shuō)。這是趨勢(shì)，不知好壞，但是大家要跟上。

4-YouTube 發(fā)布使用 YouTube 短片的31頁(yè)新指南 （PDF下載）

現(xiàn)在每月有超過(guò) 15 億 YouTube 用戶參與 Shorts 內(nèi)容——相當(dāng)于該平臺(tái)整個(gè)用戶群的 75%——值得考慮的是短視頻剪輯是否可能對(duì)您的 YouTube 策略有益，以及如何最好地使用這種格式 影響。

這就是這份新指南的用武之地——YouTube 發(fā)布了一份新的 31 頁(yè)的 YouTube Shorts 概述，涵蓋了從創(chuàng)建視頻剪輯到編輯、趨勢(shì)提示、分析等所有內(nèi)容。點(diǎn)擊下載 （請(qǐng)點(diǎn)擊原文到marketing說(shuō)博客下載）

評(píng)論員老王：各個(gè)內(nèi)容平臺(tái)都在協(xié)助用戶更好的創(chuàng)造內(nèi)容提供方便，B站有必剪，幾分鐘剪輯視頻，Tiktok 抖音就更方便了，知乎也有一鍵文字生成視頻等等。

5- Meta (Facebook) 發(fā)布其視頻平臺(tái)推薦的算法4個(gè)要素

Instagram的Reels 是其應(yīng)用程序中增長(zhǎng)最快的參與界面，并且已經(jīng)占據(jù)了人們?cè)?Instagram 上花費(fèi)的總時(shí)間的 20% 以上。

事實(shí)上，視頻通常是 Meta 最具吸引力的內(nèi)容格式，占據(jù)了人們?cè)?Facebook 上花費(fèi)的大約 50% 的時(shí)間。因此，Meta 不斷推動(dòng)用戶分享更多 Reels 也就不足為奇了，這是一種既能讓更多人在其應(yīng)用程序上花費(fèi)更多時(shí)間的手段，又有助于提高他們的存在感和對(duì)其工具的依賴。

四個(gè)主要的影響因素分別是：

1）視頻內(nèi)容原創(chuàng)性

2）捕捉并保持用戶注意力 的能力 Capture and Retain Attention

3）忠誠(chéng)度（用戶返回來(lái)搜索該視頻創(chuàng)作者的概率）

4）評(píng)論，點(diǎn)贊，轉(zhuǎn)化

6- 領(lǐng)英發(fā)布了招聘市場(chǎng)目前針對(duì)應(yīng)聘者能力要求排行榜

LinkedIn 正在尋求幫助會(huì)員最大限度地利用他們的就業(yè)機(jī)會(huì)，但突出顯示目前最需要的技能，如 LinkedIn 招聘廣告中所列，同時(shí)它還在您的網(wǎng)絡(luò)中發(fā)布一個(gè)新的職位發(fā)布概述。

首先，在需求技能方面——作為整合更多職業(yè)教育并將成員與機(jī)會(huì)聯(lián)系起來(lái)的更廣泛努力的一部分，LinkedIn 分享了對(duì) LinkedIn 招聘廣告中提到的不斷提高的技能的新研究。

1- 客服能力 2-銷售能力 3-財(cái)務(wù)能力 4- BD能力 5-營(yíng)銷能力 6- 管理能力 等等。

7- Reddit 收購(gòu)受眾研究提供商“Spiketrap”以幫助發(fā)展其廣告定位工具

正如 Reddit 所解釋的：

“Reddit 是互聯(lián)網(wǎng)上最熱情和參與度最高的對(duì)話的發(fā)源地，隨著我們繼續(xù)擴(kuò)大業(yè)務(wù)規(guī)模，我們一直在尋找我們的合作伙伴可以利用 Reddit 的獨(dú)特力量并接觸相關(guān)和傾斜的受眾的方法。我們預(yù)計(jì) Spiketrap 的技術(shù)將通過(guò)提升定位、質(zhì)量評(píng)分和參與度預(yù)測(cè)來(lái)幫助提高 Reddit 廣告的相關(guān)性和性能。”

此次收購(gòu)是 Reddit 旨在改進(jìn)其廣告系統(tǒng)的最新整合，該平臺(tái)還于 6 月收購(gòu)了機(jī)器學(xué)習(xí)平臺(tái) Spell，并于 7 月收購(gòu)了自然語(yǔ)言處理公司 MeaningCloud。

結(jié)合起來(lái)，這些工具將幫助 Reddit 改進(jìn)其理解和定位工具，這將促進(jìn)基于實(shí)時(shí)參與和活動(dòng)的更有針對(duì)性的廣告活動(dòng)。reddit擁有超過(guò) 100,000 個(gè)活躍和參與的 Reddit 社區(qū)，專注于廣泛的主題，這對(duì)賣家來(lái)說(shuō)絕對(duì)是個(gè)寶藏。

拭目以待 Reddit 的整體廣告系統(tǒng)在接下來(lái)的幾個(gè)月里會(huì)如何演變成怎樣。

8- TikTok 發(fā)布三個(gè)視頻指導(dǎo)品牌方如何在TT做營(yíng)銷

隨著越來(lái)越多的企業(yè)制定出針對(duì)假日購(gòu)物季的進(jìn)攻計(jì)劃，TikTok 分享了一系列新的視頻剪輯，其中概述了 TikTok 為品牌提供的一些關(guān)鍵要素，包括創(chuàng)建企業(yè)帳戶、創(chuàng)建和上傳 TikTok 剪輯，以及 設(shè)置廣告管理器配置文件。（鏈接

到原文跳轉(zhuǎn)）

當(dāng)然，成功的 TikTok 廣告活動(dòng)的關(guān)鍵在于創(chuàng)意，以及了解應(yīng)用程序中哪些有效，哪些無(wú)效。為此，商家可能需要自己花一些時(shí)間瀏覽提要，或與知名影響者合作，但這些提示可以幫助商家開始使用品牌的關(guān)鍵工具。

9-新報(bào)告顯示年輕用戶仍會(huì)定期登錄 Facebook，但在其他應(yīng)用程序上花費(fèi)的時(shí)間更多

正如你在上面的第二個(gè)列表中看到的，Instagram、TikTok、Snapchat、BeReal 和 Reddit 實(shí)際上比美國(guó)的總?cè)丝诟锌赡鼙?Z 世代使用，但年輕人仍在登錄 Facebook、Messenger 和 Instagram， 總體而言，更頻繁。

“根據(jù)皮尤研究中心的數(shù)據(jù)，Z 世代是近年來(lái)唯一一個(gè)自我報(bào)告社交媒體使用量下降的一代。然而，我們認(rèn)為我們使用社交媒體的程度和我們的實(shí)際使用模式存在差異。data.ai 的數(shù)據(jù)顯示，在 MAU 排名前十的社交應(yīng)用中，五個(gè)主要市場(chǎng)的 Z 世代用戶在社交方面的參與度高于任何其他年齡組。Z 世代訪問(wèn)社交應(yīng)用的人數(shù)在韓國(guó)比千禧一代高出 12%，在美國(guó)高出 19%，在德國(guó)高出 30%。”

10- Google 分享了 4 個(gè)如何改進(jìn)元描述的示例

谷歌舉例-反面例子：

The bad.?Google advises avoiding these four types of “bad” meta descriptions:

• 單詞羅列?“Sewing supplies, yarn, colored pencils, sewing machines, threads, bobbins, needles”

• 每篇文章都用相同的句子:?“Local news in Whoville, delivered to your doorstep. Find out what happened today.”

• 并沒(méi)有總結(jié):?“Eggs are a source of joy in everyone’s life. When I was a small child, I remember picking eggs from the hen house and bringing them to the kitchen. Those were the days.”

• 太短: “Mechanical pencil“

谷歌舉例-正面例子

• 解釋了店鋪賣什么，地址和時(shí)間. “Get everything you need to sew your next garment. Open Monday-Friday 8-5pm, located in the Fashion District.”

• 每篇文章用全新的描述:?“Upsetting the small town of Whoville, a local elderly man steals everyone’s presents the night before an important event. Stay tuned for live updates on the matter.”

• 總結(jié)整個(gè)文章?“Learn how to cook eggs with this complete guide in 1 hour or less. We cover all the methods, including: over-easy, sunny side up, boiled, and poached.”

• 有細(xì)節(jié)描述?“Self-sharpening mechanical pencil that autocorrects your penmanship. Includes 2B auto-replenishing lead. Available in both Vintage Pink and Schoolbus Yellow. Order 50+ pencils, get free shipping.”

  
  

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