作為全球公眾對(duì)話服務(wù)平臺(tái)，Twitter是中國(guó)出海品牌開(kāi)展全球化營(yíng)銷(xiāo)、連接海外用戶(hù)的重要戰(zhàn)略平臺(tái)，優(yōu)化Twitter廣告投放，不僅有利于商家全方位展示品牌形象，同時(shí)還能幫助我們精準(zhǔn)觸達(dá)極具商業(yè)價(jià)值的目標(biāo)用戶(hù)，收獲出色的投放效果。

本期就和大家一起聊聊Twitter廣告投放優(yōu)化的幾個(gè)小技巧。

我們都知道，與傳統(tǒng)廣告在面對(duì)所有受眾時(shí)都是千遍一律的廣告形式不同，基于大數(shù)據(jù)分析技術(shù)的社交廣告能實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)、更多樣化的定位和投放，因而也就對(duì)廣告本身有了更多的要求，那么在進(jìn)行Twitter廣告優(yōu)化時(shí)，我們需要從出價(jià)，素材，定位和受眾這幾個(gè)基礎(chǔ)方面去著手。

1）優(yōu)化效率

從CPC，OAB到CPI這三種出價(jià)，優(yōu)化受眾覆蓋范圍是逐漸減小，優(yōu)化效率是逐漸增加的趨勢(shì)，也就是說(shuō)，在受眾優(yōu)勢(shì)上，CPC>OAB>CPI，在優(yōu)化效率上，CPI>OAB>CPC。

如果能盡可能提高目標(biāo)轉(zhuǎn)化效率，CPC以點(diǎn)擊收費(fèi)，以點(diǎn)擊優(yōu)化，覆蓋量會(huì)比較優(yōu)秀；

OAB是以點(diǎn)擊收費(fèi)，以安裝來(lái)優(yōu)化，收費(fèi)是根據(jù)點(diǎn)擊量來(lái)決定的額，對(duì)于轉(zhuǎn)化率好的更有優(yōu)勢(shì)；

2）覆蓋范圍&用戶(hù)定位

對(duì)于新產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，如果想要先在Twitter平臺(tái)優(yōu)先拓展覆蓋量，增加影響范圍，CPC可以有效幫助我們先增加覆蓋量級(jí)。

CPC想要盡可能的獲得安裝數(shù)據(jù)的話，需要從受眾和定位層面更加精細(xì)，比如關(guān)鍵詞，關(guān)注者和興趣等，只有提高了CPC方式的轉(zhuǎn)化率指標(biāo)，增加點(diǎn)擊后的轉(zhuǎn)化數(shù)量，才能有效的降低CPC的優(yōu)化成本。

因此，想擴(kuò)大覆蓋量級(jí)盡可能多用CPC，想提高用戶(hù)精準(zhǔn)度就用CPI，對(duì)于想平衡獲取量級(jí)的廣告主來(lái)說(shuō)，可以采用OAB的方式。

所以，根據(jù)受眾的相關(guān)度去定制素材，盡可能每批素材的內(nèi)容本地化都能符合用戶(hù)群體的習(xí)慣。當(dāng)然每個(gè)系列的素材也要定期進(jìn)行更新，建議每3-5天更新一次素材推文，如果素材更新不及時(shí)，也有可能因素材老化導(dǎo)致單價(jià)上漲。