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“應(yīng)用事件轉(zhuǎn)化跟蹤” 轉(zhuǎn)換為 “事件管理器”~
通過(guò)轉(zhuǎn)化跟蹤，賣家可以跟蹤人們?cè)赥witter上查看或參與我們的廣告后所采取的行動(dòng)，從而衡量廣告支出的回報(bào)。今天小編就和大家一起聊聊如何通過(guò)事件管理器來(lái)設(shè)置Twitter廣告投放的網(wǎng)站轉(zhuǎn)化跟蹤。通用網(wǎng)站標(biāo)簽：一個(gè)可放置在整個(gè)網(wǎng)站上的單一html代碼片段，以便跟蹤多個(gè)網(wǎng)站的操作或轉(zhuǎn)化。單一事件網(wǎng)站標(biāo)簽：一個(gè)獨(dú)特的代碼片段，可用來(lái)跟蹤單個(gè)非登陸頁(yè)面加載行動(dòng)，例如訂閱按鈕。Part2.生成并安裝網(wǎng)站標(biāo)簽
一旦決定要使用的標(biāo)簽類型后，我們就可以生成并將其添加到網(wǎng)站。a）在 ads.twitter.com 上登錄你的廣告賬號(hào)Part3.創(chuàng)建轉(zhuǎn)化事件
在網(wǎng)站上放置標(biāo)簽之后，就可以創(chuàng)建轉(zhuǎn)化事件了。也就是說(shuō)，你已準(zhǔn)備好告訴標(biāo)簽想要它跟蹤什么內(nèi)容，如果我們選擇的是單一事件標(biāo)簽，也是在此處創(chuàng)建具體事件。如果沒(méi)有設(shè)置事件來(lái)源（例如通用網(wǎng)站標(biāo)簽或單一事件標(biāo)簽），則會(huì)出現(xiàn)以下頁(yè)面將此代碼片段復(fù)制到網(wǎng)頁(yè)結(jié)束HTML標(biāo)簽之前，或粘貼在容器標(biāo)簽或標(biāo)簽管理系統(tǒng)內(nèi)。l ?注意：通用網(wǎng)站標(biāo)簽只需要在你的網(wǎng)站上安裝一次即可用于多個(gè)廣告活動(dòng)中。無(wú)需為你運(yùn)行的每個(gè)廣告活動(dòng)創(chuàng)建新的網(wǎng)站標(biāo)簽。l ?你想跟蹤網(wǎng)站上的多個(gè)轉(zhuǎn)化？通過(guò)為你要標(biāo)簽跟蹤的每個(gè)轉(zhuǎn)化創(chuàng)建轉(zhuǎn)化事件即可實(shí)現(xiàn)此功能。l ?網(wǎng)站訪問(wèn)：用戶訪問(wèn)廣告商網(wǎng)站上的著陸頁(yè)l ?購(gòu)買：用戶完成對(duì)廣告商網(wǎng)站上的產(chǎn)品或服務(wù)的購(gòu)買l ?下載：用戶從廣告商網(wǎng)站上下載文件，例如白皮書或軟件包l ?注冊(cè)：用戶注冊(cè)廣告商的服務(wù)、時(shí)事通訊或電子郵件通訊l ?自定義：對(duì)于不屬于上述類別的自定義操作，這是一個(gè)萬(wàn)能類別如果你選擇了單一事件網(wǎng)站標(biāo)簽，你在保存此表格時(shí)就會(huì)生成此代碼。要放置此標(biāo)簽，請(qǐng)復(fù)制或下載以下代碼片段，然后將其粘貼到你網(wǎng)站上所有頁(yè)面的HTML標(biāo)簽之前，或粘貼到容器標(biāo)簽或標(biāo)簽管理系統(tǒng)內(nèi)，可能需要開(kāi)發(fā)者或技術(shù)資源來(lái)幫助你實(shí)施這一步。關(guān)于標(biāo)簽管理系統(tǒng)的逐步式說(shuō)明，請(qǐng)參閱下方的第三方工具跟蹤模塊 。通常情況下，我們推薦在 "URL 包含"和"精確 URL"匹配規(guī)則中優(yōu)先使用前者，看起來(lái)與給定的 URL 完全匹配，包括 URL 查詢字符串參數(shù)和頁(yè)面協(xié)議（例如 'http' 和 'https'）。URL 字符串查詢參數(shù)可能因用戶和網(wǎng)站導(dǎo)航路徑而不同，因此我們建議你只在極少數(shù)的特定用例中選擇“精確 URL”。互動(dòng)后歸因窗口：選擇在有人與廣告互動(dòng)后由 Twitter 計(jì)入轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)的時(shí)間窗口，互動(dòng)量示例包括喜歡次數(shù)、轉(zhuǎn)推次數(shù)、關(guān)注次數(shù)、回復(fù)次數(shù)或 URL 點(diǎn)擊量。互動(dòng)后歸因窗口的選項(xiàng)為 1、2、3、5、7、14、20、60和90天。如果不確定要選擇哪個(gè)窗口，我們推薦默認(rèn)設(shè)置為 14 天。如果更改此設(shè)置，轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)將被追溯更新，請(qǐng)稍后再回來(lái)并嘗試使用不同的歸因窗口。查看后歸因窗口：“查看后”是指 Twitter 上的用戶看到了你的推廣廣告但沒(méi)有與之互動(dòng)，但稍后訪問(wèn)了你的網(wǎng)站并進(jìn)行了轉(zhuǎn)化。Twitter 上的用戶經(jīng)常會(huì)在你的推廣廣告中看到、閱讀并查看媒體，而沒(méi)有對(duì)其點(diǎn)擊。因此，納入“查看后歸因”可讓你洞察已獲得但實(shí)際并未對(duì)其收取互動(dòng)量費(fèi)用的那些轉(zhuǎn)化。查看后歸因窗口的選項(xiàng)為關(guān)、1、2、3、5、7、14、30、60和90天。如果你不確定選擇哪種設(shè)置，我們建議選擇默認(rèn)的“查看后1天”。想跟蹤其他轉(zhuǎn)化？請(qǐng)重復(fù)此步驟，為你要跟蹤的其他指標(biāo)創(chuàng)建對(duì)應(yīng)轉(zhuǎn)化事件。在幾乎所有的情況中，一種特定的轉(zhuǎn)化類型只能在網(wǎng)站上使用一次，創(chuàng)建同一轉(zhuǎn)化類型的多個(gè)轉(zhuǎn)化事件可能會(huì)導(dǎo)致Twitter廣告面板上的數(shù)據(jù)出現(xiàn)重復(fù)。Part4.將轉(zhuǎn)化事件納入廣告活動(dòng)
創(chuàng)建轉(zhuǎn)化事件后，即可從廣告活動(dòng)表單中進(jìn)行選擇。a）從廣告賬號(hào)中選擇“創(chuàng)建新的廣告活動(dòng)”b）填寫廣告活動(dòng)細(xì)節(jié)，將收到提示，繼而填寫廣告組細(xì)節(jié)c）在填寫廣告組細(xì)節(jié)時(shí)，請(qǐng)選擇“優(yōu)化偏好”菜單下的“網(wǎng)站轉(zhuǎn)化”。由此可創(chuàng)建名為“關(guān)鍵轉(zhuǎn)化指標(biāo)”的新字段，可以在此選擇轉(zhuǎn)化事件。Part5. 核實(shí)網(wǎng)站標(biāo)簽是否正在跟蹤
那么如何驗(yàn)證網(wǎng)站標(biāo)簽是否正在跟蹤呢？我們可以通過(guò)以下方法進(jìn)行驗(yàn)證。放置了網(wǎng)站代碼后，請(qǐng)返回Twitter Ads中的"轉(zhuǎn)化"標(biāo)簽，以驗(yàn)證網(wǎng)站代碼的狀態(tài)。標(biāo)簽有3種不同的狀態(tài)類型：1. 跟蹤：Twitter已在過(guò)去24小時(shí)內(nèi)檢測(cè)到了活動(dòng)；2. 未驗(yàn)證：Twitter尚未從該標(biāo)簽獲得任何操作；3. 休眠狀態(tài)：Twitter在過(guò)去的24小時(shí)內(nèi)沒(méi)有收到來(lái)自該標(biāo)簽的命令。以上就是關(guān)于Twitter Ads的網(wǎng)站轉(zhuǎn)化跟蹤干貨分享，大家如果有需要交流探討的地方，可以關(guān)注我們，小編以后也會(huì)分享更多內(nèi)部資料~免責(zé)聲明：文中圖片及數(shù)據(jù)信息均來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系刪除。
