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Pinterest分析工具能幫助品牌更好地了解發(fā)布的內(nèi)容在Pinterest上的總體表現(xiàn)。
對于已經(jīng)進(jìn)行過Pinterest廣告投放的廣告主們，如何知道活動(dòng)效果呢？這就不得不提Pinterest的數(shù)據(jù)分析工具了！Pinterest分析工具能幫助品牌更好地了解發(fā)布的內(nèi)容在Pinterest上的總體表現(xiàn)：廣告主可以看到用戶與發(fā)布的內(nèi)容的互動(dòng)情況，然后根據(jù)收集的指標(biāo)與觀察到的趨勢，更新運(yùn)營推廣計(jì)劃。憑借分析工具，我們可以獲得活動(dòng)數(shù)據(jù)，從而幫助我們更好地做出決策并改進(jìn)自定義內(nèi)容。例如，如果廣告大部分瀏覽次數(shù)來自移動(dòng)端，則可以優(yōu)化網(wǎng)站在移動(dòng)端上的效果。如果網(wǎng)站上的某個(gè)商品吸引了大量流量，則可以據(jù)此增加此商品的庫存、在更多Pin圖中展示此商品，并將其收藏到更多圖板中。概覽頁面會(huì)顯示你的總體表現(xiàn)、一段時(shí)間內(nèi)的內(nèi)容表現(xiàn)以及過去30天的熱門圖板和熱門Pin圖。請注意，實(shí)時(shí)指標(biāo)為預(yù)估值并且可能發(fā)生變化。登錄企業(yè)賬戶 > 分析工具 > 概覽，即可看到。在分析工具里，Pinterest將會(huì)顯示適用于所選篩選器的熱門Pin圖。最熱門的Pin圖包括人們查看最多或參與最多的自然Pin圖與付費(fèi)Pin圖。主要功能三：特定指標(biāo)以及篩選數(shù)據(jù)Pinterest分析工具指標(biāo)及定義：其實(shí)，Pinterest分析工具還能根據(jù)特定指標(biāo)，篩選結(jié)果：使用屏幕左側(cè)的篩選器面板，按日期范圍、聲明的帳戶、內(nèi)容類型、產(chǎn)品組、設(shè)備、年齡、性別、來源和格式查看對應(yīng)內(nèi)容。還支持導(dǎo)出數(shù)據(jù)：點(diǎn)擊右上角的導(dǎo)出以將選定的數(shù)據(jù)篩選器快照導(dǎo)出為CSV文件。接下來我們就兩項(xiàng)查閱較多的分析方向“受眾分析”、“轉(zhuǎn)化分析”展開講述如何使用分析工具。受眾分析主要數(shù)據(jù)來源于用戶在Pinterest上搜索、收藏的操作情況，探尋客戶及潛在客戶的興趣領(lǐng)域。登錄Pinterest企業(yè)帳戶或訪問分析工具頁面 > 點(diǎn)擊屏幕頂部的分析工具 > 選擇受眾分析 > 選擇你的受眾總受眾：查看或參與過你Pin圖的用戶總數(shù)量Pinterest總受眾：查看或參與過Pinterest各平臺(tái)上Pin圖的用戶總數(shù)量Pinterest參與人次：參與過Pinterest各平臺(tái)上Pin圖的用戶數(shù)量。包括點(diǎn)擊或收藏你Pin圖的用戶*這些選項(xiàng)卡將顯示過去30天內(nèi)的數(shù)據(jù)。即通過并排查看受眾分析來對比兩個(gè)受眾的數(shù)據(jù)。登錄 Pinterest 企業(yè)帳戶或訪問分析工具頁面 > 點(diǎn)擊屏幕頂部的分析工具 > 選擇受眾分析 > 點(diǎn)擊所有 Pinterest 用戶旁邊的對比 > 從下拉菜單中選擇受眾 1 和受眾 2登錄 Pinterest 企業(yè)帳戶或訪問分析工具頁面 > 點(diǎn)擊屏幕頂部的分析工具 > 選擇受眾分析 > 從受眾 1 下拉菜單中選擇需探索數(shù)據(jù)的受眾 > 點(diǎn)擊對比選項(xiàng)卡以選擇兩個(gè)受眾進(jìn)行導(dǎo)出數(shù)據(jù)（點(diǎn)擊導(dǎo)出 CSV）即用戶對我們發(fā)布過的不同類別、關(guān)鍵字內(nèi)容的感興趣程度，并可將你的受眾契合度與Pinterest總受眾契合度進(jìn)行對比。品牌可以根據(jù)契合度或受眾百分比對這些報(bào)表進(jìn)行排序，從而幫助我們定位用戶感興趣的關(guān)鍵詞及類別，對推廣內(nèi)容就行優(yōu)化。可按照年齡、性別、位置及設(shè)備等查看對應(yīng)受眾分析。轉(zhuǎn)化分析可以查看廣告投放數(shù)據(jù)，是廣告主查看營銷效果的重要工具。想要使用轉(zhuǎn)化分析工具，要先確保Pinterest tag程序能正常運(yùn)行。此程序安裝有一定難度，Pinterest廣告開戶、程序安裝可咨詢上海lovead！登錄Pinterest企業(yè)帳戶或前往分析工具頁面 > 點(diǎn)擊左上角的 Pinterest分析工具 > 點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化分析進(jìn)入界面首先要設(shè)置轉(zhuǎn)化窗口。轉(zhuǎn)化窗口是指用戶在網(wǎng)站完成轉(zhuǎn)化操作之前（例如網(wǎng)頁訪問、添加到購物車或結(jié)賬），查看你的Pin圖、與你的Pin圖互動(dòng)或點(diǎn)擊你的 Pin 圖之日起計(jì)算的特定天數(shù)。如果銷售客戶不會(huì)沖動(dòng)購買并且需要花費(fèi)較長時(shí)間作出購買決定的產(chǎn)品，則對于此類企業(yè)來說，轉(zhuǎn)化窗口設(shè)置建議長一點(diǎn)。例如，如果你想查看用戶在過去30天內(nèi)查看你的Pin圖、與你的Pin圖互動(dòng)或點(diǎn)擊你的Pin 圖后的購買數(shù)據(jù)，則可以選擇30天的查看、參與度和點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化窗口。關(guān)于數(shù)據(jù)篩選，可以通過日期范圍、歸因操作、已聲明所有權(quán)的帳戶、設(shè)備、來源、格式等來篩選你的數(shù)據(jù)。·按轉(zhuǎn)化內(nèi)容類型查看統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)在左側(cè)導(dǎo)航欄中，點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化內(nèi)容下方下拉菜單旁邊的 “向下方向箭頭圖標(biāo)” 可按用戶僅與你的自然內(nèi)容互動(dòng)、僅與付費(fèi)內(nèi)容互動(dòng)或者與兩者互動(dòng)進(jìn)而發(fā)生轉(zhuǎn)化分類查看統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。自然轉(zhuǎn)化：僅與你的自然Pin圖互動(dòng)過的用戶獨(dú)立付費(fèi)：僅與你的廣告互動(dòng)過的用戶協(xié)助付費(fèi)：與你的廣告和自然Pin圖互動(dòng)過的用戶注意：與你廣告互動(dòng)的用戶的轉(zhuǎn)化統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)包括你廣告發(fā)生的任何順流追蹤活動(dòng)，也稱為免費(fèi)指標(biāo)。
在查顯示形式上，還可以選擇是否以圖表或表格形式查看數(shù)據(jù)。圖表允許你以可視化方式在選定轉(zhuǎn)化窗口內(nèi)跟蹤你的Pinterest受眾如何轉(zhuǎn)化為購買。表格允許你以不同的格式實(shí)現(xiàn)相同的目的，且表格每列中的最高指標(biāo)將高亮為綠色，以便了解哪些內(nèi)容類型和歸因操作表現(xiàn)最佳。可點(diǎn)擊熱門轉(zhuǎn)化 Pin 圖下方下拉菜單旁邊的 “向下方向箭頭圖標(biāo)” ，按結(jié)賬、網(wǎng)頁訪問、添加到購物車、瀏覽次數(shù)、Pin圖點(diǎn)擊次數(shù)或收藏篩選列表。注意：熱門轉(zhuǎn)化Pin圖表體現(xiàn)用戶發(fā)生購買行為之前互動(dòng)過的最后一張Pin圖，而非用戶實(shí)際購買的產(chǎn)品。Lovead Pinterest 服務(wù)商建議各大廣告主利用好分析工具，不斷根據(jù)數(shù)據(jù)優(yōu)化自己的推廣方案，在Pinterest平臺(tái)乘風(fēng)破浪！免責(zé)聲明：文中圖片及數(shù)據(jù)信息均來源于網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)，請聯(lián)系刪除。
