網站訪問量，又稱網站流量，即平時常說的“traffic”，是用于描述訪問網站用戶數量及用戶瀏覽網頁數量等數據的指標，對于衡量企業價值，評價營銷效果具有重要作用。然而企業往往盲目追求網站訪問數量的提升，忽略了訪問質量才是提升品牌形象的關鍵。 針對這一需求，Twitter最新推出網站訪問量優化（Site Visit Optimization，以下簡稱：SVO）產品。作為全新的購買模式，該產品旨在幫助廣告主最大化覆蓋優質受眾，精準捕獲品牌的潛在消費者，通過針對性的廣告展示，在降低品牌營銷成本的同時，提升品牌網站用戶訪問的流量和質量。 產品成效 31% 與使用轉化量優化的廣告活動相比 使用網站訪問量優化的廣告活動單次網站訪問 成本平均降低 67% 與使用鏈接點擊量優化的廣告活動相比 使用網站訪問量優化的廣告活動單次網站訪問 成本平均降低 產品價值 提高品牌營銷效率：利用基于網站訪問量的競價和CPM的展示計費模式，Twitter的廣告投放系統可以更靈活地定位到符合條件的展示人群，以更低的單次網站訪問成本促成用戶的網站訪問效果。 簡化后臺管理界面：Twitter通過改進廣告管理平臺用戶界面，幫助廣告主更順暢地使用網站訪問量優化產品，同時為品牌明確廣告目標，允許根據單次網站訪問成本目標進行效果衡量及生成報告。 使用條件 使用網站訪問量優化產品，需滿足以下要求： ● ? ? 已添加Javascript形式的Twitter網站標簽（通用網站標簽或單一事件標簽） ●??????擁有相應的網站訪問轉化事件類型 ●??????正在投放的廣告組不超過256個 ●??????不可與第三方重定向兼容 設置步驟 01 創建廣告活動 廣告主首先需要創建一個新的廣告活動以使用網站訪問量優化產品。進入廣告管理平臺，請點擊“廣告活動（Campaigns）”，在下拉菜單中選擇“創建廣告活動（Create campaign）” 02 確定活動目標 在廣告活動目標勾選彈窗中，選擇“網站流量（Website traffic）”，并找到網站訪問量優化，以確保廣告活動按照既定目標進行優化。 03 填寫活動信息 在“廣告活動詳情頁（Campaign details）”中輸入所需內容，包括活動名稱、總預算、開始與結束日期等。（圖中所填內容僅作參考） 04 使用網站訪問量優化 在“廣告組目標（Goal）”一欄中選擇“網站訪問量（推薦），即Site Visits (recommended)?”，即可確認使用網站訪問量優化產品，廣告投放系統將為您的廣告活動尋找最具商業價值的潛在受眾。此外，通過選擇“網站訪問事件（Site Visit Test）”，允許系統跟蹤相應的網站訪問操作，并針對此操作進行優化管理。 05 選擇出價策略 現有自動出價與最高出價兩種出價策略，品牌可以根據自身情況進行選擇。 自動出價 Twitter推薦將自動出價與網站訪問量優化產品搭配使用。根據初期測試結果顯示，該組合可以在提高品牌廣告活動預算花費進度效率的同時，降低單次網站訪問成本。 最高出價 最高出價專為嚴格的單次網站訪問成本目標而打造。相比之前允許設置最高單次鏈接點擊成本，現結合新產品功能，廣告主可以設置最高單次網站訪問成本目標值，Twitter出價系統將盡力實現該目標。 計費方式： 基于CPM的展示量模式付費 所有將網站訪問量作為營銷目標的廣告活動均基于網站訪問事件出價，并且按展示量付費。*請注意：基于展示量的計費方式是行業標準的計費方式。初期測試結果顯示，計費模式從“單次鏈接點擊成本”更改為“單次展示成本”后，廣告活動預算花費進度效率得到了提高，且成本降低。 實戰案例 Anker一向重視網站轉化率，堅持采用漏斗式的營銷驅動模式以減少用戶流失率。2022年初，在Twitter網站訪問優化新產品的加持下，Anker成功將極具商業價值的潛在受眾引導至品牌網站，提高了實際消費者的轉化率，最終以更低成本促成營銷目標。 設置周期：2022年2月1日- 2022年3月31日 設置對象：Anker官方網頁 活動亮點：廣告以產品為導向，采取了簡約的呈現形式——僅用一張方形廣告圖片清晰展示產品信息，同時突出品牌logo及關鍵內容的視覺效果。 活動成效：相比于使用網站訪問優化前一個月，每個產品訂單的成本回報率有了顯著提高，營銷表現也同樣優于其他平臺。 產品比對：相比轉化量優化產品，網站訪問量優化產品幫助Anker大幅度降本增效。 -22% 單次訪問成本下降 +82% 網站訪問率提升 -39% 每單成本下降（2月?vs. 3月） Twitter網站訪問優化產品的推出，將成為出海品牌實現“降本增效”的又一把制勝利器，在品牌監測廣告活動動態、優化廣告投放效果等方面發揮其顯著的營銷效果。未來，Twitter將持續圍繞品牌所需推出更多全新功能，助力品牌出海更上一層樓。 海外市場瞬息萬變，出海資訊日新月異。馬上掃描下方二維碼，加入Twitter電商出?；顒尤?/strong>，為您持續更新電商出海相關精華內容，前沿動態不容錯過！
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