每天搞懂一個海外社媒平臺：VK

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你好，我是C姐。

87年二寶媽，8年甲方跨境電商品牌出海營銷轉型新個體創業者，中文名伍燦（CAN）,英文名Cassie，點擊下方關注：

C姐還在職場的時候，俄羅斯市場可以說是我八年職場生涯中拋開歐美市場之外第二深入的市場，當時的品牌在俄羅斯做得很大，也有當地品牌代理商，不過品牌數字資產和線上營銷還是由我們自己來，印象最深刻的就是做俄語市場必須要好好打造你的品牌VK主頁，俄語紅人KOL建聯，Vk這個平臺也可以挖掘很多優秀博主。今天一起來學習一下這個社媒平臺。

01 平臺畫像：年輕且消費力強的俄語區群體

VK（全稱 VKontakte）作為俄羅斯最大的社交媒體平臺，月活躍用戶近 1 億，90% 的俄羅斯網民幾乎每天都會刷刷VK 。其主力用戶為18—34 歲的年輕人，占比超 60%，這群人學歷較高，多處于中高收入水平，對新鮮事物接受度高。

值得一提的是，超 50% 的用戶會通過 VK 發現新品牌，是電商消費的主力軍。從地域看，用戶主要來自俄語區國家，俄羅斯用戶占比超一半，在哈薩克斯坦、白俄羅斯、烏克蘭等東歐鄰國也擁有大量用戶。

02 核心功能：多元融合的社交體驗

類似微信，VK 支持添加好友、分組管理，能便捷地發送文字、圖片、表情進行溝通。個人頁面可分享生活點滴，還設有群組互動功能，方便交流。此外，內置支付功能 “VK Pay”，操作便捷，為在線交易提供便利。（開發俄語區網紅博主你真的需要好好研究一下VK，C姐職場做推廣執行的時候還加了不少VK博主的號，這是了解對方拉進關系的好平臺）

VK的“說說” 功能如同咱們國內的微博，默認公開，用戶可發布狀態、照片、視頻分享日常與觀點，并有轉發、評論和點贊功能，方便關注時事、參與討論。

當然也可以發布視頻，做直播等，豐富的視頻資源可供用戶觀看、分享，內容做的好會被不少人關注，這點類似國內的B站。

還可以依據興趣加入不同主題的群組和社區，無論是專業知識探討，還是休閑娛樂交流，都能找到對應板塊，這點類似國內的百度貼吧。

比如之前C姐做3C數碼類俄語區推廣，就要加入不少的蘋果愛好者VK群組和社區，去找群主談合作。

03 境賣家推廣策略：精準發力促增長

創建專業品牌主頁，展示品牌故事、產品優勢，定期發布高質量圖片、視頻等，使用俄語精準關鍵詞優化頁面，如銷售戶外用品，可設置 “優質戶外徒步裝備” 等關鍵詞，提升搜索曝光。

同時，尋找與品牌契合的俄羅斯網紅，如美妝品牌與當地美妝博主合作，通過產品試用視頻，分享真實感受，融入購買鏈接，借助其影響力擴大品牌知名度與產品銷量。

還建議大家若想深入做俄羅斯市場去創建品牌專屬群組，邀請用戶加入，定期舉辦線上問答、抽獎等活動，如家居用品賣家在群組開展 “家居裝飾小技巧問答”，獲勝者可獲獎品或產品優惠券等，提高用戶參與度與品牌忠誠度。

04 避坑指南：注重本土化營銷和內容合規

俄羅斯文化獨特，避免使用可能引起誤解或冒犯的內容。像顏色、圖案在不同文化中有不同含義，設計圖片與內容時需謹慎。

還要熟悉俄羅斯法律法規與平臺規則，不發布侵權、虛假、違法內容。例如，藥品、保健品宣傳要符合當地規定，不能夸大功效。

避免過度營銷，否則易引發用戶反感。不要短時間內大量發布廣告，應保持內容發布頻率適中，平衡推廣與價值內容輸出。（任何社媒平臺這點都重要，不要長時間斷更也不要短時間刷屏）