8個步驟快速制定社媒內容策略

讓我們一起探索如何分八個步驟來構建這份社交媒內容策略。

社媒目標必須與整體的商業和營銷策略緊密相連，并且要清晰地說明社媒活動如何助力實現這些大目標。

假設你的目標是提升品牌知名度，那么接下來就要確定用哪些KPI來衡量進展了。

KPI是精挑細選的指標，用來衡量你達成特定目標的進度。

持續追蹤這些KPI，你就能清晰地了解到在提升品牌知名度這一目標上所取得的進步。

至于如何具體利用KPI來衡量績效，我們后面會詳細闡述，現在先繼續推進下一步。

在著手創作內容前，你首先需要明確目標受眾是誰。因為無論是選擇話題，還是決定如何傳遞信息，都必須緊密圍繞受眾展開。

換句話說，你需要深入了解目標受眾的特征和需求。

首先，打開Semrush的One2Target工具，輸入你的域名（比如Nike），再添加上四個競爭對手的域名。

接著，滑動頁面查看“Demographics”（人口特征）標簽，這里你能清晰地了解到受眾的年齡分布、性別比例以及地理位置等基本信息。

然后，切換到“Socioeconomics”（社會經濟）標簽，這里能讓你全面掌握受眾的家庭規模、收入水平、就業狀態以及教育程度等關鍵信息。

接下來，點擊“Behavior”（行為）標簽，這里你能深入了解受眾的興趣愛好、最常使用的設備類型以及社媒偏好等細節。

最后，利用收集到的這些信息，通過Semrush免費的受眾畫像分析工具，來精心描繪你的目標受眾畫像。

研究競爭對手的社媒內容，既能激發創作靈感，又能發現自身不足或市場空白。

首先，打開Semrush Social，點擊左側的“Social Tracker”。

然后，滑動頁面至“Comparison With Competitors”（競品對比）表格，關注三個核心數據：

然后，獲取特定社交平臺的競爭對手信息。

例如，在X的報告中，查看“Engagement”（參與度）標簽頁。

你可以了解自己的互動趨勢，并與競爭對手的表現進行對比。

最后，仔細分析競爭對手發布的內容，找出其中的關鍵差異。將這些洞察記錄下來，以便在制定整體策略時作為參考依據。

通過受眾研究和社媒競品分析，我們能明確哪些平臺值得重點關注，以及哪些類型的內容在這些平臺上更受歡迎。同時，我們也不能忽視每個平臺的獨特屬性，因為它們可能隱藏著未被發掘的寶貴機遇。

下面，我們來詳細了解一下各個平臺，以便你更好地確定選擇的優先級：

Facebook作為廣受歡迎的社媒平臺，對B2B和B2C企業都具有極高的價值。

例如，一家B2C時尚公司就經常利用Facebook來分享新品線的信息，吸引顧客關注。

Instagram是B2C企業展示精美照片、吸引用戶的絕佳選擇。

雖然B2B企業使用相對較少，但這并不意味著沒有發展空間，關鍵在于你的受眾和細分領域是否適合。

對于需要處理大量客戶支持和服務咨詢的企業來說，X是一個非常實用的平臺。

不過，由于平臺節奏快，且推出了付費訂閱政策，因此企業在選擇時需要謹慎考慮。

Pinterest深受電商零售商和注重視覺呈現的企業的喜愛。

特別是對于那些顧客在購買前需要大量規劃的品牌，如婚禮、家居裝飾和旅游領域，Pinterest更是發揮著不可估量的作用。

作為全球第二大搜索引擎，YouTube適合眾多品牌進行內容營銷。

但要想在這個平臺上取得好成績，需要持續發布極具吸引力的視頻內容，這對部分企業而言可能需要一定的時間和資源投入。

LinkedIn是B2B企業的得力助手，員工和企業可以通過這個平臺向專業人士展現行業領導力，提升品牌形象。

你可以看看這個帖子：

TikTok全球下載量名列前茅，是企業觸達新受眾的有效途徑。

然而，其獨特的內容格式和性質并非適合所有品牌。它主要面向那些主打生活方式的B2C品牌進行營銷。

確定適合品牌的平臺后，你可以利用Semrush的Social Poster等工具來簡化內容發布流程。

通過Social Poster，你可以輕松在一個中心位置安排并向所有選定平臺發布內容，提高工作效率。

接下來，我們需要精心規劃要創作的內容類型，以便與受眾建立更加緊密的聯系。

以下是詳細步驟：

帖子主題必須緊密圍繞業務核心、受眾需求以及社媒營銷目標來展開。

比如，高端時尚零售商發布與狗糧無關的內容就顯得非常不合時宜，因為這與其行業定位和受眾群體都毫無關聯。

分析標簽是挖掘活動相關主題的一種有效方法，比如#HighEndFashion。這些標簽能夠匯聚社媒上的相關討論，有助于擴大品牌影響力、增強與受眾的互動，并緊跟社媒的熱門趨勢。

不妨查看競爭對手的帖子，了解他們使用了哪些標簽，并列出至少十個自己可能用到的相關標簽。

以#HighEndFashion為主題的Instagram帖子為例：

帶有這個標簽的帖子都會集中展示在相應頁面上。

瀏覽置頂帖文，從中汲取靈感，特別關注那些互動率高且與自家品牌緊密相關的主題和帖子類型。

此外，還可以利用主題研究工具來激發創意。

只需在工具中輸入大致的主題和定位，就能獲取大量不同子主題的創意靈感。

點擊“Trending subtopics first”（熱門話題優先）旁邊的切換按鈕，還能發現人氣迅速上升的主題。

關注這些主題，就有機會參與當下的熱門討論。

不同的帖子類型對特定目標受眾的吸引力各不相同，也與不同行業的適配度有所差異。

比如，在LinkedIn上發布的思想領導力內容更適合B2B領域，而在Instagram上發布UGC則對銷售產品的B2C公司更為合適。

根據細分領域、受眾特點和平臺特性的不同，我們可以將以下帖子類型納入內容策略：

要確定哪些主題最適合哪種帖子類型，以確保內容的有效傳播。

創建社媒日歷，將輸出的所有內容有序地安排其中，讓團隊成員能夠清晰地了解發布計劃。除此之外，它還能讓你更輕松地保持穩定的發布節奏。

發布頻率應根據企業規模、細分領域、受眾需求以及社媒目標來靈活調整。

有很多工具可以幫助我們創建社媒內容日歷，其中經典的電子表格就是一種便捷的選擇。

像這樣：

雖然電子表格在基本規劃方面非常實用，但我們也可以考慮升級到專業的社媒管理工具，比如我們的Social Poster。

Social Poster不僅具有直觀的日歷界面，讓我們能夠清晰地看到內容策略的全貌，還會根據受眾活動的實時數據，為我們推薦最佳的發布時間。

這樣能夠確保內容能夠觸達最多的活躍粉絲。

一旦創建好帖子，該工具還能精確到小時級別顯示粉絲的在線時間。其中深藍色方塊代表在線受眾比例更高。

這能夠幫助我們規劃出發布社媒內容最具影響力的時間段。

要與受眾建立緊密的聯系，就必須積極參與社交互動，否則你的品牌就只能做個旁觀者，無法真正融入其中。

不妨多提出一些問題，鼓勵大家留言、評論，積極參與討論。

你也開展投票和競賽活動也能讓大家的討論更加火熱。

當然，這要求你及時回復每一條評論和消息。

完成所有規劃和準備工作后，就可以著手撰寫并發布社媒內容了。

借助Semrush的AI Social Content Generator或Social Content AI工具，可以使這一流程變得更加簡單高效。

打開App，按照提示完成賬戶設置。

然后，點擊屏幕右上角的“Create New”（新建）按鈕，選擇你想要創建的帖子類型（比如“Blog to Post”<發布到博客>），即可從已發布的博客文章中快速生成社交內容。

App會自動生成帖子標題，你可以根據需要進行編輯調整。

接著，挑選一個合適的模板來創建帖子，點擊“Generate”（生成）按鈕。

這樣一篇可直接發布的帖子就生成了。

使用Social Content AI時，只需輸入你的網站地址，就能為你每天生成100多個與品牌緊密相關的帖子創意。這些創意按主題分類，為你提供源源不斷的靈感來源，讓你的內容始終保持新鮮感和吸引力。

此外，該工具還能幫你撰寫極具吸引力的社媒文案，你可以根據品牌的調性和風格對AI生成的內容進行個性化定制。

再配上精美的圖片、視頻和設計元素，讓你的內容更加完美呈現。

創作出吸引人的內容后，利用Social Poster可以輕松安排發布到多個平臺。

其批量排期功能讓你能夠高效地提前規劃社媒日歷，從而有更多時間專注于其他社媒管理工作。

現在，再來回顧一下之前設定的KPI，以此判斷策略成效，并考慮是否需要調整優化。

具體使用哪些KPI會因目標和業務的不同而有所差異。不過，以下是一些與最初主要目標相對應的KPI示例：

使用Social Analytics功能，可以查看Facebook、Instagram和LinkedIn等賬號的數據。

打開Semrush Social，點擊左側菜單中的“Social Analytics”選項。

在“Overview”標簽下，你能看到賬號的簡要總結報告。

包括新增粉絲數、帖子覆蓋范圍、互動次數以及平均互動率等關鍵指標。

你也可以點擊想要查看數據的具體平臺，獲取更加詳細的平臺數據。

持續監控表現情況，了解哪些策略有效、哪些需要改進，并據此不斷優化調整策略。