全球月活超8億？用快拍轉化Instagram?8億的流量用戶

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廣告主長期面臨的一大挑戰是如何持續與受眾進行有意義的互動交流？無論您的商品、服務或業務目標是什么，采用契合受眾口味的方式與他們進行交流都至關重要。要想打造品牌、增加受眾并與現有客戶或潛在客戶互動交流，您應當與他們擁有共同語言。在移動時代，這種語言逐漸變成了快拍?？炫哪軌驗槿藗兲峁┤の妒愕膭撘夥绞絹肀磉_自我，讓人們能時刻關注他們認為重要的內容。

目前，Instagram 的全球月活躍用戶已經超過 8 億，日活躍用戶在 5 億以上?？炫倪@一新形式深受一眾 Instagram 用戶的喜愛。每天使用快拍的人數現已超 3 億。一直以來，Instagram 都是人們分享難忘記憶的平臺。無論是蔚為壯觀的景象，還是日常生活中的精彩點滴，Instagram 都能幫助用戶和商家生動呈現。隨著 Instagram 快拍的推出，這種分享正變得更為方便簡單。?

Instagram Stories

Instagram Stories 廣告是一種沉浸式全屏縱向格式，可幫助廣告主通過全屏照片或視頻和 Instagram 應用生動講述品牌故事。快拍可讓您與受眾進行交流，激發受眾采取操作。

過去 24 小時內分享了快拍的好友和商家的頭像會在動態頂部顯示。如果有人新分享了快拍但您還沒有查看，此用戶的頭像周圍會顯示彩色圓環。而灰色圓環則代表您已經查看過該快拍。

輕觸頭像可以打開快拍，屏幕將展示用戶或品牌分享的照片和視頻。用戶可按自己的節奏觀看快拍，比如輕觸返回，前滑跳至下一條快拍，或者長按暫停快拍。

用戶可以使用濾鏡、疊加文本、畫圖工具和 Instagram 出品的其他應用制作個性化照片和視頻。

向快拍中的照片和視頻添加彩色文本、表情和貼圖
選擇不同的畫刷樣式和顏色，在照片或視頻上繪出精彩創意
為快拍使用各種創意濾鏡
使用 Boomerang 或直播視頻來創建快拍

快拍會在發布后 24 小時后消失，并且不會顯示在個人主頁或動態中。與普通的帖子不同，您無法對快拍點贊或發表公開評論，但可以使用 Instagram Direct 以私信的方式向分享快拍的拍客發送評論。向下滑動，可退出快拍查看界面。

優勢：

具有快速、有趣、全屏、實時和吸引眼球等眾多優點，而“限時”這一特色意味著用戶無需背負壓力制作盡善盡美的內容，這有助于促進真情實意的交流。
用戶在移動設備上記住和回想信息的速度要比在電腦上更快，由于快拍專為縱向全屏觀看而優化，因此能夠吸引用戶專注地快速觀看多個視頻和照片。
更頻繁地分享：如果您經常在 Facebook 公共主頁和 Instagram 帳戶上發布內容或投放廣告，那么快拍可以通過受眾喜聞樂見的另一種媒體形式幫助您更好地與用戶多交流互動。
讓品牌更加人性化：個性化且容易引起共鳴的快拍可幫助用戶更好地了解品牌和業務。
新穎營銷方式：快拍這種限時展示的沉浸式全屏內容格式不僅能方便用戶與親友交流聯系，同時也拉近了用戶與喜愛的品牌及商品之間的距離。在快拍的展示期內，您可以隨時查看觀看人數。

用途：

傳播品牌信息
吸引受眾
展示您的商品、服務或店鋪
宣傳新的促銷活動或營銷活動。
觸及更多受眾

點擊查看更多

Instagram 快拍廣告

自然快拍可以維系與現有粉絲的聯系，而快拍廣告 (Stories Ads) 可幫助您覆蓋新的用戶。

當受眾使用 Instagram 應用查看動態時，快拍會穿插顯示在其他用戶分享的快拍之間，用戶可以像與其他快拍互動一樣與快拍廣告互動
持續時間超過 24 小時。廣告在設置的投放期內將一直在用戶的快拍中展示
視頻展示最長可達 15 秒，照片展示最長為 5 秒，內容下方會顯示“贊助內容”標簽，提供沉浸式體驗
可使用行動號召 (CTA) 將用戶跳轉至您選擇的目標位置

Instagram 快拍廣告非常適合展示時效性營銷信息（如：季節性活動、降價促銷）、產品靈感、產品發布、獨家體驗、促銷、操作演示和幕后花絮等等。實際上，Instagram 上觀看量最多的快拍中有三分之一來自于商家。

通過在 Instagram 快拍中加入深度鏈接，您可以利用快拍富有沉浸感的全屏畫面吸引用戶，引導他們前往了解與之密切相關的商品和內容。應用廣告主可以利用深度鏈接來實現訪問量、轉化量和安裝量目標。

此外，快拍廣告使用與 Facebook 和 Instagram 相同的受眾定位和成效衡量工具。例如，您可以在 Facebook 和 Instagram 投放其他格式的廣告，重定位看過快拍廣告的受眾。反之，創建快拍廣告，定位看過 Facebook 和 Instagram 動態消息廣告的受眾。

成功案例：

Airbnb是一個深受廣大消費者信賴的社群式旅行服務平臺，方便全球各地的人們在線提供、發現和預訂獨一無二的民宿體驗。公司利用 Instagram 快拍來打響新推產品“Airbnb Experiences”的知名度，這一產品旨在為旅行者提供由當地達人定制和主導的個性化活動體驗。Airbnb專門針對 Instagram 快拍版位制作了創意，充分利用其時長為 15 秒的全屏縱向格式講述生動精彩的品牌故事，讓用戶輕松了解他們提供的體驗。此外，針對這種沉浸式敘事手法，他們還結合使用了網站受眾重定位和興趣定位功能，面向相關度最高的客戶高效宣傳產品。

投放快拍廣告后，Airbnb的廣告回想度實現了兩位數的增長。他們取得的另一項成績是，在邀請人們說出一家能為其尋找和預訂當地旅游、活動和體驗的公司時，選擇Airbnb的人數顯著增加。

廣告主可采用的其他快拍創意點子：

幕后花絮
街拍搭配
產品推廣
限時促銷
互動展示
精彩預告
操作展示（演示或食譜）
訪談
實時新聞

設計參數

寬高比：支持所有 Instagram 動態的圖片和視頻尺寸（從 1.91:1 到 4:5）

分辨率：

最小：600 x 1067 像素
推薦：1080 x 1920 像素

可用廣告格式：單圖、單視頻、輪播或全屏體驗（全屏廣告）

視頻時長：

沒有最短限制
最長：15秒
最多支持3張卡片或3條媒體素材

照片內容：

默認播放5秒
最多支持3張卡片
或3條媒體素材

輪播內容：

寬高比：9:16
輪播廣告必須通過獨立的廣告系列投放

文件類型：

視頻：.mp4或.mov
照片：.jpg或.png

最大文件大?。?/span>

視頻：4GB
照片：30 MB

支持的編解碼器：

視頻：H.264、VP8
音頻：AAC、Vorbisx

可用目標：覆蓋人數、品牌知名度、潛在客戶開發、視頻觀看量、訪問量、轉化量或應用安裝量

行動號召按鈕選項：立即申請、立即預訂、立即撥打、聯系我們、下載、查詢路線、詳細了解、發消息、預約時間、收藏、查看菜單、去逛逛、立即注冊、更多視頻

購買類型選項：競拍購買、覆蓋和頻次購買

創意技巧

按展示速度要求設計創意：考慮在滿足速度要求的前提下簡明扼要地傳遞品牌信息。
多場景切換效果更佳：據數據統計，表現最佳的快拍廣告的畫面通常比較簡短，平均每個場景持續 2.8 秒，而表現欠佳的廣告每個場景的平均時間為 4.1 秒2。如果您制作的快拍內容比較復雜，應將其分割為多個簡短的場景，這樣有助于提升營銷表現。
利用聲音提高關聯度：60% 的視頻快拍是有聲播放的
開頭結尾均要強調品牌以提升回想度：片尾畫面提供了在觀看者退出之前進一步強化品牌、商品或信息的機會。盡管愛競建議盡早和頻繁地展示品牌和商品形象，不過使用片尾畫面的快拍廣告在完整觀看廣告的受眾中表現更佳。
多嘗試除了視頻 15 秒上限和靜態圖片5秒上限外，快拍廣告并沒有萬試萬靈的“法則”或成功秘訣。不妨多進行試驗和完善，這將非常有助于尋找適合您的品牌和受眾的營銷方案。