如何制定一個(gè)可擴(kuò)展的 Instagram 視頻策略?

為什么營(yíng)銷人員需要一個(gè)可擴(kuò)展的 Instagram 視頻策略來發(fā)布 Instagram 視頻帖子？

從 Stories 到 Reels，短視頻對(duì)于在 Instagram 上觸達(dá)目標(biāo)受眾至關(guān)重要。雖然開始創(chuàng)建短視頻相對(duì)容易，但擴(kuò)展你的 Instagram 視頻策略并不那么簡(jiǎn)單。

不確定應(yīng)該如何、何時(shí)或在哪里發(fā)布 Instagram 上的短視頻？當(dāng)你投資于創(chuàng)建一個(gè)短內(nèi)容計(jì)劃時(shí)，你將知道如何利用你的視頻資產(chǎn)以獲得最佳結(jié)果。

簡(jiǎn)化你的內(nèi)容創(chuàng)建計(jì)劃，這樣你就可以在當(dāng)下編輯更少的視頻嗎？通過一個(gè)可擴(kuò)展的 Instagram 視頻制作計(jì)劃，你可以批量創(chuàng)建內(nèi)容，每天節(jié)省大量時(shí)間。

想避免不斷重復(fù)創(chuàng)建你已經(jīng)制作過的片段嗎？通過一個(gè)完善的工作流程，你可以整理你品牌的短視頻內(nèi)容，讓你的團(tuán)隊(duì)可以輕松參考并再次利用片段。

如何在更少的時(shí)間內(nèi)創(chuàng)建更多的 Instagram 視頻帖子？

構(gòu)建一個(gè)有組織的短視頻制作工作流程有以下10個(gè)步驟。?

有創(chuàng)意的內(nèi)容可能會(huì)得到結(jié)果，但你用來制作內(nèi)容的系統(tǒng)和流程是成功營(yíng)銷 Instagram 視頻的關(guān)鍵。按照下面的步驟來構(gòu)建一個(gè)可重復(fù)使用的工作流程，你可以用它來創(chuàng)建更多的 Instagram 視頻并在其他渠道上擴(kuò)展。

制定 Instagram 內(nèi)容日歷：

無論是為即將到來的一個(gè)月還是一個(gè)特定的活動(dòng)計(jì)劃，第一步就是制定一個(gè)內(nèi)容日歷。

根據(jù)你的團(tuán)隊(duì)情況和設(shè)定的目標(biāo)，開始為所有類型的圖片帖子和 Instagram 視頻格式制定內(nèi)容計(jì)劃。

要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè) Instagram 內(nèi)容日歷，你可以使用實(shí)體日歷、谷歌表格或者關(guān)于制作內(nèi)容計(jì)劃的任何應(yīng)用程序。

不知道要在 Instagram 上發(fā)布多少內(nèi)容？

Instagram 主管建議用戶平均每周發(fā)布兩篇帖子，每天發(fā)布兩個(gè) Stories。雖然這個(gè)頻率可能不完全適合每個(gè)賬戶，但它是一個(gè)規(guī)劃內(nèi)容的良好起點(diǎn)。

無法決定什么時(shí)候創(chuàng)建短片，什么時(shí)候創(chuàng)建 Stories ？

由于錄像帶會(huì)永久地出現(xiàn)在你的信息流和網(wǎng)格上，它們是提供長(zhǎng)期價(jià)值的最理想的選擇。對(duì)團(tuán)隊(duì)成員的采訪、生活方式的內(nèi)容、產(chǎn)品演示和活動(dòng)中的亮點(diǎn)視頻都是很好的視頻素材。

由于 Stories 支持多媒體，所以當(dāng)你加入照片和短視頻的組合時(shí)，效果會(huì)更好。這些短視頻包括你為 Reels 制作的相同片段、直接分享的視頻或?yàn)?Stories 特別編輯的內(nèi)容。

下面，我們將介紹一些重新利用短視頻內(nèi)容的想法。

為短視頻和 Stories 制作故事板：

每個(gè)發(fā)布的短視頻都會(huì)成為一個(gè)獨(dú)立的內(nèi)容片段。但是，大多數(shù) Reels 和 Stories 使用多個(gè)片段，甚至混合不同類型的媒體來編織一個(gè)引人入勝的 Stories。為了規(guī)劃這些 Stories ，事先制作所有短視頻和 Stories 的故事板。

故事板可以隨意或有結(jié)構(gòu)性地制作，這取決于個(gè)人的喜好。如果您有一個(gè)創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)可以根據(jù)簡(jiǎn)單的指導(dǎo)方針制作出引人注目的視頻，那么隨意的方法可能會(huì)更適用。如果您將制作外包給自由職業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)作者，那么您可能需要更詳細(xì)的故事板。

首先，明確短視頻的整體概念。您希望觀眾從中獲得什么信息？接下來，概述故事的開頭、中間和結(jié)尾。然后，明確視頻的預(yù)期語氣和風(fēng)格等細(xì)節(jié)。

為 Instagram Stories和 Reels 撰寫文案：

接下來，利用你為每段內(nèi)容列出的概念和目標(biāo)，為每段視頻和故事編寫文案。對(duì)于文本疊加，注意它們應(yīng)該何時(shí)出現(xiàn)在屏幕上（或從屏幕上消失）。記錄下計(jì)劃使用的文本樣式也會(huì)很有幫助，為品牌建立一致的外觀是一個(gè)好主意，但通過實(shí)驗(yàn)可以保持新鮮感。

對(duì)于 Reels ，提前寫好標(biāo)題，并確保包括一個(gè)行動(dòng)呼吁。盡管你可以在視頻中加入多達(dá)30個(gè)標(biāo)簽，在標(biāo)題中加入關(guān)鍵詞能增加背景，并提高將你的內(nèi)容傳遞給正確受眾的機(jī)率。

你的短片或 Stories 是否包括對(duì)話或獨(dú)白？提前寫好腳本，這樣團(tuán)隊(duì)成員和人才就知道該說什么，怎么說。

將批準(zhǔn)的副本上傳到你的內(nèi)容規(guī)劃工具中，這樣你或你的團(tuán)隊(duì)就可以在發(fā)布時(shí)訪問它。例如，我為標(biāo)題文案和創(chuàng)意文案創(chuàng)建單獨(dú)的欄目。然后，無論我是在桌面上還是在 Instagram 應(yīng)用程序中發(fā)布內(nèi)容，我都可以將其復(fù)制并粘貼到視頻中。

批量制作 Instagram 短視頻：

當(dāng)你準(zhǔn)備把你的故事板變成短視頻內(nèi)容時(shí)，需要進(jìn)行分批制作。需要用類似的場(chǎng)景來制作多個(gè)產(chǎn)品視頻？想用同一個(gè)背景采訪幾個(gè)團(tuán)隊(duì)成員？做一個(gè)計(jì)劃，能夠一次拍攝多個(gè)視頻。

分批制作內(nèi)容可以節(jié)省大量的時(shí)間。你不僅可以避免一遍又一遍地重新制作相同的場(chǎng)景，而且還可以保持內(nèi)容創(chuàng)作的思維方式。這意味著你不必在任務(wù)切換時(shí)浪費(fèi)時(shí)間。

在某些情況下，你無法提前制作所有你需要的短篇內(nèi)容。例如，如果你打算分享現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的錄像，你就需要實(shí)時(shí)拍攝。而如果你計(jì)劃進(jìn)行混音，以應(yīng)對(duì)趨勢(shì)性的對(duì)話，你就需要在當(dāng)下創(chuàng)建內(nèi)容。請(qǐng)確保將這些任務(wù)添加到你的待辦事項(xiàng)清單中。

存儲(chǔ)和管理短視頻素材：

即使你只是一個(gè)社交媒體營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的成員，有組織的視頻存儲(chǔ)對(duì)于擴(kuò)展你的 Instagram 內(nèi)容至關(guān)重要。為了取得最佳效果，將所有短視頻內(nèi)容保存在一個(gè)地方，最好是一個(gè)云應(yīng)用，該應(yīng)用會(huì)備份到你的本地設(shè)備上。這樣，你和你的團(tuán)隊(duì)可以快速找到內(nèi)容，并在不同的設(shè)備上訪問它。

為了更快地找到視頻素材，使用命名慣例使得文件可以被搜索，并用文件夾進(jìn)行分類。將你的短篇視頻素材與你的內(nèi)容日歷聯(lián)系起來是很有幫助的，這樣你就能清楚地知道每篇文章的創(chuàng)意是什么。

例如，我將視頻內(nèi)容存儲(chǔ)在 Dropbox 中，并將其鏈接放到內(nèi)容日歷。每個(gè)故事板或社交媒體帖子都可以支持多個(gè)創(chuàng)意，所以我可以鏈接到團(tuán)隊(duì)為每一個(gè) Stories 或 Reels 所制作的剪輯。

批量編輯 Instagram 視頻：

為了使你的團(tuán)隊(duì)能夠最大限度地重新利用 Stories 和 Reels（以及其他渠道）中的內(nèi)容，可以在 Instagram 之外創(chuàng)建原始內(nèi)容。然后在編輯過程中添加濾鏡、效果、轉(zhuǎn)場(chǎng)和其他視覺元素。

通過批量編輯短視頻來節(jié)省時(shí)間。無論你是為一個(gè)主題活動(dòng)還是一個(gè)為期一個(gè)月的時(shí)間范圍創(chuàng)建內(nèi)容，批量編輯可以幫助你進(jìn)入一種風(fēng)格狀態(tài)，并創(chuàng)建相互契合的內(nèi)容。

根據(jù)您的需要進(jìn)行的編輯，您可能需要一個(gè)、兩個(gè)甚至更多應(yīng)用程序來完成這項(xiàng)工作。例如，我通常使用 Adobe Express 來修剪視頻、改變速度和改變縱橫比。如果我需要調(diào)整飽和度、對(duì)比度或其他視覺元素，我通常使用 Canva。

然后我使用 Instagram 應(yīng)用程序添加所有基于文本的元素，如標(biāo)題和文本疊加。Instagram 官方建議在應(yīng)用中添加這些元素以實(shí)現(xiàn)可搜索性，這可以提高可見度并幫助 Instagram 將您的內(nèi)容傳遞給合適的受眾。

在編輯完 Reels 后，將其保存在多個(gè)地方，這樣你就不會(huì)因?yàn)閬G失而浪費(fèi)時(shí)間。首先，在 Instagram 應(yīng)用程序中把每部影片保存為草稿。然后將草稿下載到你的設(shè)備上，并將它們添加到你的內(nèi)容存儲(chǔ)系統(tǒng)。保存到你的設(shè)備后，審查并抽查每個(gè)視頻。Instagram 偶爾會(huì)導(dǎo)出帶有扭曲的文字和效果的內(nèi)容，使文件無法使用。

Instagram 正在推出直接在應(yīng)用程序中安排 Reels 的功能，這可以幫助您規(guī)劃所有的內(nèi)容。要使用此功能，請(qǐng)?jiān)诎l(fā)布前創(chuàng)建一個(gè) Reels 并點(diǎn)擊高級(jí)設(shè)置。然后點(diǎn)擊以調(diào)整時(shí)間并安排 Reels 。

如果你還沒有應(yīng)用內(nèi)的調(diào)度功能，你可以用 Meta 的桌面工具來代替調(diào)度 Instagram 視頻內(nèi)容。從2023年1月起，Meta 正在整合 Business Suite 和 Creator Studio 工具，這意味著你可能需要同時(shí)檢查這兩個(gè)工具的調(diào)度。

例如，你可能需要用 Creator Studio 安排 Instagram 的Reels，用 Business Suite 安排Instagram的 Stories。

實(shí)時(shí)發(fā)布剩余內(nèi)容：

當(dāng)你不能提前安排內(nèi)容時(shí)，要騰出時(shí)間發(fā)布當(dāng)下的內(nèi)容。

例如，如果你想在 stories 中添加互動(dòng)貼紙和其他應(yīng)用元素，你需要實(shí)時(shí)敲定并發(fā)布內(nèi)容。

如果你已經(jīng)保存了草稿，那么在將內(nèi)容分享到 Instagram 之前，你可以快速為 Stories 添加貼紙或?yàn)?Reels 添加音頻和封面。或者，如果你已經(jīng)創(chuàng)建了所有單獨(dú)的元素，包括標(biāo)題、文本元素和短視頻，你可以更有效地拼湊和發(fā)布 Reels 和 Stories。

通過重新利用短視頻內(nèi)容來實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化：

現(xiàn)在，你已經(jīng)有效地創(chuàng)建了大量的短視頻素材，并將每個(gè)素材作為一個(gè) Reels 或一個(gè) Story 發(fā)布。如何重新利用你創(chuàng)建的內(nèi)容，而不只是原封不動(dòng)地重新發(fā)布呢？

如果你將你的短視頻內(nèi)容限制在60秒以內(nèi)，你可以很容易地將其重新用于任何一個(gè)地方。最簡(jiǎn)單的選擇是上傳你在內(nèi)容創(chuàng)建過程中早先導(dǎo)出的草稿。然后使用 Instagram 的本地編輯工具，將內(nèi)容變?yōu)樵瓌?chuàng)。

例如，你可以為 Reels 添加配音，并使用字幕貼紙。你還可以添加一個(gè) Reels 投票，插入一個(gè) "添加你的 "提示，并寫一個(gè)帶有多達(dá)30個(gè)標(biāo)簽的標(biāo)題。

如果你將 Reels 內(nèi)容重新用 Stories，你可以添加各種互動(dòng)貼紙，從測(cè)驗(yàn)到表情符號(hào)滑塊來吸引你的受眾。你還可以添加鏈接貼紙，將流量引向外部資源。

但是，作為同一活動(dòng)的一部分，交叉發(fā)布內(nèi)容不是你唯一的選擇。你還可以分享 Story 的 Reels ，以創(chuàng)造一個(gè)更引人注目的敘述。

下面，@misfitsmarket 的 Instagram Story 展示了幾個(gè)基于圖像的 Story ，介紹了概念并創(chuàng)造了外部鏈接的機(jī)會(huì)。故事還展示了從品牌的 Feed 中分享的一個(gè) Reel，以展示概念的實(shí)際運(yùn)用并推動(dòng)額外的 Reels 觀看次數(shù)。

如果您使用上述工作流程精心標(biāo)記和組織了您的內(nèi)容，則可以在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候重新呈現(xiàn)短視頻內(nèi)容。在下面的示例中，@deliciouslyella 向 Reels 發(fā)布了一個(gè)簡(jiǎn)短的視頻來展示食譜（左）。

幾周后，菜譜開發(fā)人員將片段重新用于 Story 中以回應(yīng)問題標(biāo)簽。她還添加了一個(gè)鏈接標(biāo)簽來為她的食譜應(yīng)用增加流量。視頻讓創(chuàng)作者從內(nèi)容中獲得更多價(jià)值，同時(shí)為觀眾創(chuàng)造更多價(jià)值。

查看所分析的數(shù)據(jù)并優(yōu)化你 Instagram 視頻策略：

你制作的短視頻內(nèi)容越多，你就會(huì)有越多的分析結(jié)果來優(yōu)化在 Instagram 上的投放。雖然直接比較 Reels 和 Story 的分析結(jié)果并不容易，但看看一些關(guān)鍵指標(biāo)是如何衡量的還是有幫助的。

例如，下面的分析反映了發(fā)布在 Stories 和 Reels 上的相同的短視頻。Reels 明顯有更高的覆蓋率，包含大約1000名非關(guān)注者。

相比之下，Story 收到的瀏覽量較少，但它直接導(dǎo)致了一些有價(jià)值的鏈接的點(diǎn)擊、個(gè)人資料訪問和網(wǎng)站點(diǎn)擊。

為了不斷改進(jìn)你的 Instagram 短視頻策略，請(qǐng)確定你的每段內(nèi)容所針對(duì)的目標(biāo)是什么。然后確定在這些參數(shù)中表現(xiàn)最好的內(nèi)容和位置。