如何選擇正確的國際SEO網站結構？

當公司考慮拓展品牌的海外市場時，需考慮如何架構網站以最大化其在海外的在線存在感。在構建新的多語言或多國家網站時，最重要的考慮因素之一是如何優化國際網站來取得最佳SEO效果。

針對多語言網站的需求，Google網站管理員工具（Google Webmaster Tools）概述了四種不同的網站結構：

文檔指路：

https://support.google.com/webmasters/answer/182192?hl=en

雖然Google的官方文檔很有幫助，但不夠詳細，無法解決所有的難題。例如，沒有提到不同類型網站結構的域名權威性。因此，我們需要進行更全面的優缺點探討，以了解每種國際網站結構，從而更好地擴展網站，實現海外SEO的最優投資回報。

建立國際站點的主要目標之一是確保目標用戶找到正確版本的網站。正確執行International SEO意味著在每個目標國家或目標語言的用戶都能訪問相應國家或語言頁面。因此，我測量了每種網站結構類型（ccTLD、子域名以及子文件夾）的準確度百分比。我沒有評估采用網址參數的類型，因為通常不推薦這種結構。我的猜測是，ccTLD通常最擅長地理定位，準確率最高，其次是使用子文件夾，最后是子域名。但我想進行實證測試。

首先，我評估了ccTLD。我研究了三個品牌，它們使用單獨的國家編碼頂級域名來定位其國際受眾。使用Semrush的域概述報告（Domain Overview Report）很容易做到這一點。只需輸入一個域名，然后選擇相關國家的搜索引擎。例如，對于tripadvisor.co.uk這個網站，選擇UK Google作為搜索引擎。

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然后，將鼠標懸停在有Organic Keyword 部分的圓環圖上，以查看該國家/地區排名的關鍵詞百分比。對于tripadvisor.co.uk，將鼠標懸停在英國（藍色）部分時，可以發現目前有76.86%的關鍵詞排名在英國。

對比三個品牌的多個ccTLD進行了多次測試后，我得出了以下檢測結果：

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這張圖表記錄了 Semrush 報告的每個站點的自然流量、以及在正確國家/地區排名的自然關鍵詞的百分比。從圖表可以看出，除了美國*，大多數網站的準確度都在90%以上。

*需要注意的是，.com是一種通用頂級域名。如果在Webmaster Tools中未將地理定位設置為特定國家，并且如果 Hreflang 未針對特定國家，則 .com通常將會展示給其他所有國家的用戶。它也被認為是所有域名中最“全球化”的。這也是TheGuardian 網站在2014年將其域名從theguardian.co.uk遷移至theguardian.com的原因之一。

為了獲取子文件夾和子域名的類似數據，可以從Google Analytics或類似的分析平臺中查看數據。以下是如何從Google Analytics中提取數據的方法。

要了解來自正確國家或語言的用戶中，有多少用戶正在查看網站的正確頁面，可以使用內容細化報告（Content Drilldown report）。將高級選項（Advanced Segment）設置為自然搜索（Organic），以便只查看排名靠前的自然搜索著陸頁。這使得基于高級子文件夾內所有頁面的指標易于查看。如果需要自定義地理定位的子文件夾在Google Analytics中的顯示方式，還可以將主要維度設置為內容分組（Content Grouping）。

接著，可以將國家（Country）添加為次級維度。以下是一個示例報告，該報告是針對一家SaaS解決方案公司生成的。在SaaS Solution下，有針對美洲、澳大利亞和新西蘭、非洲、歐洲以及其他地區設置子文件夾。

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如您所見，部分類別下，某些地區的用戶沒有進入對應的網站。請注意，這家公司將某個地區內的多個國家歸為一組，但實際上只針對該地區中的一個國家使用了Hreflang，例如亞洲 Asia 只定義了新加坡的Hreflang。因此，Hreflang所定義的國家（而不是整個地區）呈現出了高度的準確性。下面是每個地區實際目標的細分：

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請務必記住，Hreflang只能在國家或語言層面進行定位，無法定位至區域層面如大洲等。

下面是這家公司的地理定位結果，以及另外兩個品牌的結果，它們要么是國家定位，要么是語言定位：

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從這個圖表中可以看出，除了戶外服裝公司外，其他公司使用Sub-folder達到的準確率比使用ccTLDs要低很多。針對歐盟地區的用戶，該戶外服裝公司使用 .eu國家代碼頂級域名，并為每個國家建立子文件夾。這使他們不需要為每個國家設置單獨的頂級域名，但仍然只針對歐盟，而不是使用通用頂級域名。這一策略對他們來說非常有效。

對于子域名，你需要在谷歌分析（Google Analytics）中配置匯總報告視圖，然后將域主機名（hostnames）作為主要維度添加到內容細化報告中。確保你只按自然流量進行細分。然后你可以添加國家作為次級維度。下面是一個報告示例：

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查看這些數據可以幫助您了解訪問者是否進入了正確的網站版本還是訪問了錯誤的網站。以下是使用子域名進行地理定位的兩家公司的結果。請注意，一家公司使用他們的“www”子域名來定位英國和x-default與Hreflang。

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除了家居裝飾公司在澳大利亞的子域名的準確度達到93.18%以外，其他所有子域名的準確度都低于90%。從這些圖表中計算出ccTLD、Sub-Directories和Sub-Domains三種架構的平均值，得出以下結果：

這張圖表證實了我的假設，即ccTLD具有最高的準確度，其次是子目錄和子域名。然而，需要注意的是我的樣本量很小（只有8個品牌和30個網站）。其他因素，例如Hreflang執行等等也會影響準確率。我也不能訪問所有這些域名的Webmaster Tools，以查看Google Search Console中的地理定位是否正確也是一個因素。但是，這確實證實了我的猜測，我希望其他人能夠補充這個數據集。

即使ccTLD有最高的準確度，這并不一定是所有品牌的最佳選擇，因為它的成本也很高。我制作了如下優缺點對比表格，解釋了在哪些情況下ccTLD是合適的：

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不同網站架構對于海外SEO的優點和缺點：

ccTLD需要大量的前期投資，適合國際知名品牌，也就是已經在國際市場占據一席之地的公司。如果選擇ccTLD,公司應該滿足以下幾點：

● 在每個目標國家有大量的受眾

●?開發和設計資源來構建和維護多個站點，為不同區域的受眾定制

●?開發由專業翻譯人員以目標語言編寫目標地區的獨特本地化內容資源

● 具備投資于區域外鏈的資源

●?為每個地區提供有顯著差異化的產品目錄或服務

●?是一個想要按國家進行定位的零售或電子商務品牌

●?在目標國家有辦事處

對于大多數并非國際知名品牌或者沒有大量內容或資源來維護多個網站的公司來說，這是最好的選擇。特別是，如果你的網站已經相對成熟，具備一定的鏈接權重，正打算進入全新的國際市場。

ccTLD附帶的地理定位信號的好處通常遠遠超過了新頂級域名中外鏈權重的損失。為一個網站建立健康的外鏈需要不少精力和資源，為ccTLD建立健康的外鏈同樣困難。子目錄的優勢在于統一的外鏈配置文件。子目錄適合滿足以下情況的公司：

● 希望將維護成本降到最低

●?沒有資源來構建和維護多個站點

●?沒有資源投資于區域外鏈建設

●?不同地區的產品目錄或服務差異不大

這個選項最適合希望將品牌名字保留在主域名中，但由于內部業務原因需要獨立的國際網站的公司。與ccTLD或子目錄相比，子域名不具備明顯優勢。

搭建正確的國際網站結構是取得優異海外SEO表現的關鍵一步。對于擁有較高預算的品牌來說，ccTLD是很好的選擇，但對于較小的公司來說，子目錄是一個不錯的選擇，并且它可以有效地與Hreflang和本地化結合起來使用。在決定選擇哪一種網站架構之前，應該確保評估業務相關的利與弊，并根據您公司的資源量和預算決定采用哪種站點結構。

本篇文章由CBD整理翻譯

原文鏈接：https://www.semrush.com/blog/how-to-choose-the-right-international-seo-site-structure/

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