當(dāng)公司考慮拓展品牌的海外市場時，需考慮如何架構(gòu)網(wǎng)站以最大化其在海外的在線存在感。在構(gòu)建新的多語言或多國家網(wǎng)站時，最重要的考慮因素之一是如何優(yōu)化國際網(wǎng)站來取得最佳SEO效果。

針對多語言網(wǎng)站的需求，Google網(wǎng)站管理員工具（Google Webmaster Tools）概述了四種不同的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)：

文檔指路：

https://support.google.com/webmasters/answer/182192?hl=en

雖然Google的官方文檔很有幫助，但不夠詳細(xì)，無法解決所有的難題。例如，沒有提到不同類型網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的域名權(quán)威性。因此，我們需要進(jìn)行更全面的優(yōu)缺點探討，以了解每種國際網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，從而更好地擴(kuò)展網(wǎng)站，實現(xiàn)海外SEO的最優(yōu)投資回報。

建立國際站點的主要目標(biāo)之一是確保目標(biāo)用戶找到正確版本的網(wǎng)站。正確執(zhí)行International SEO意味著在每個目標(biāo)國家或目標(biāo)語言的用戶都能訪問相應(yīng)國家或語言頁面。因此，我測量了每種網(wǎng)站結(jié)構(gòu)類型（ccTLD、子域名以及子文件夾）的準(zhǔn)確度百分比。我沒有評估采用網(wǎng)址參數(shù)的類型，因為通常不推薦這種結(jié)構(gòu)。我的猜測是，ccTLD通常最擅長地理定位，準(zhǔn)確率最高，其次是使用子文件夾，最后是子域名。但我想進(jìn)行實證測試。

首先，我評估了ccTLD。我研究了三個品牌，它們使用單獨的國家編碼頂級域名來定位其國際受眾。使用Semrush的域概述報告（Domain Overview Report）很容易做到這一點。只需輸入一個域名，然后選擇相關(guān)國家的搜索引擎。例如，對于tripadvisor.co.uk這個網(wǎng)站，選擇UK Google作為搜索引擎。

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然后，將鼠標(biāo)懸停在有Organic Keyword 部分的圓環(huán)圖上，以查看該國家/地區(qū)排名的關(guān)鍵詞百分比。對于tripadvisor.co.uk，將鼠標(biāo)懸停在英國（藍(lán)色）部分時，可以發(fā)現(xiàn)目前有76.86%的關(guān)鍵詞排名在英國。

對比三個品牌的多個ccTLD進(jìn)行了多次測試后，我得出了以下檢測結(jié)果：

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這張圖表記錄了 Semrush 報告的每個站點的自然流量、以及在正確國家/地區(qū)排名的自然關(guān)鍵詞的百分比。從圖表可以看出，除了美國*，大多數(shù)網(wǎng)站的準(zhǔn)確度都在90%以上。

*需要注意的是，.com是一種通用頂級域名。如果在Webmaster Tools中未將地理定位設(shè)置為特定國家，并且如果 Hreflang 未針對特定國家，則 .com通常將會展示給其他所有國家的用戶。它也被認(rèn)為是所有域名中最“全球化”的。這也是TheGuardian 網(wǎng)站在2014年將其域名從theguardian.co.uk遷移至theguardian.com的原因之一。

為了獲取子文件夾和子域名的類似數(shù)據(jù)，可以從Google Analytics或類似的分析平臺中查看數(shù)據(jù)。以下是如何從Google Analytics中提取數(shù)據(jù)的方法。

要了解來自正確國家或語言的用戶中，有多少用戶正在查看網(wǎng)站的正確頁面，可以使用內(nèi)容細(xì)化報告（Content Drilldown report）。將高級選項（Advanced Segment）設(shè)置為自然搜索（Organic），以便只查看排名靠前的自然搜索著陸頁。這使得基于高級子文件夾內(nèi)所有頁面的指標(biāo)易于查看。如果需要自定義地理定位的子文件夾在Google Analytics中的顯示方式，還可以將主要維度設(shè)置為內(nèi)容分組（Content Grouping）。

接著，可以將國家（Country）添加為次級維度。以下是一個示例報告，該報告是針對一家SaaS解決方案公司生成的。在SaaS Solution下，有針對美洲、澳大利亞和新西蘭、非洲、歐洲以及其他地區(qū)設(shè)置子文件夾。

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如您所見，部分類別下，某些地區(qū)的用戶沒有進(jìn)入對應(yīng)的網(wǎng)站。請注意，這家公司將某個地區(qū)內(nèi)的多個國家歸為一組，但實際上只針對該地區(qū)中的一個國家使用了Hreflang，例如亞洲 Asia 只定義了新加坡的Hreflang。因此，Hreflang所定義的國家（而不是整個地區(qū)）呈現(xiàn)出了高度的準(zhǔn)確性。下面是每個地區(qū)實際目標(biāo)的細(xì)分：

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請務(wù)必記住，Hreflang只能在國家或語言層面進(jìn)行定位，無法定位至區(qū)域?qū)用嫒绱笾薜取?/span>

下面是這家公司的地理定位結(jié)果，以及另外兩個品牌的結(jié)果，它們要么是國家定位，要么是語言定位：

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從這個圖表中可以看出，除了戶外服裝公司外，其他公司使用Sub-folder達(dá)到的準(zhǔn)確率比使用ccTLDs要低很多。針對歐盟地區(qū)的用戶，該戶外服裝公司使用 .eu國家代碼頂級域名，并為每個國家建立子文件夾。這使他們不需要為每個國家設(shè)置單獨的頂級域名，但仍然只針對歐盟，而不是使用通用頂級域名。這一策略對他們來說非常有效。

對于子域名，你需要在谷歌分析（Google Analytics）中配置匯總報告視圖，然后將域主機(jī)名（hostnames）作為主要維度添加到內(nèi)容細(xì)化報告中。確保你只按自然流量進(jìn)行細(xì)分。然后你可以添加國家作為次級維度。下面是一個報告示例：

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查看這些數(shù)據(jù)可以幫助您了解訪問者是否進(jìn)入了正確的網(wǎng)站版本還是訪問了錯誤的網(wǎng)站。以下是使用子域名進(jìn)行地理定位的兩家公司的結(jié)果。請注意，一家公司使用他們的“www”子域名來定位英國和x-default與Hreflang。

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除了家居裝飾公司在澳大利亞的子域名的準(zhǔn)確度達(dá)到93.18%以外，其他所有子域名的準(zhǔn)確度都低于90%。從這些圖表中計算出ccTLD、Sub-Directories和Sub-Domains三種架構(gòu)的平均值，得出以下結(jié)果：

這張圖表證實了我的假設(shè)，即ccTLD具有最高的準(zhǔn)確度，其次是子目錄和子域名。然而，需要注意的是我的樣本量很小（只有8個品牌和30個網(wǎng)站）。其他因素，例如Hreflang執(zhí)行等等也會影響準(zhǔn)確率。我也不能訪問所有這些域名的Webmaster Tools，以查看Google Search Console中的地理定位是否正確也是一個因素。但是，這確實證實了我的猜測，我希望其他人能夠補(bǔ)充這個數(shù)據(jù)集。

即使ccTLD有最高的準(zhǔn)確度，這并不一定是所有品牌的最佳選擇，因為它的成本也很高。我制作了如下優(yōu)缺點對比表格，解釋了在哪些情況下ccTLD是合適的：

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不同網(wǎng)站架構(gòu)對于海外SEO的優(yōu)點和缺點：

ccTLD需要大量的前期投資，適合國際知名品牌，也就是已經(jīng)在國際市場占據(jù)一席之地的公司。如果選擇ccTLD,公司應(yīng)該滿足以下幾點：

● 在每個目標(biāo)國家有大量的受眾

●?開發(fā)和設(shè)計資源來構(gòu)建和維護(hù)多個站點，為不同區(qū)域的受眾定制

●?開發(fā)由專業(yè)翻譯人員以目標(biāo)語言編寫目標(biāo)地區(qū)的獨特本地化內(nèi)容資源

● 具備投資于區(qū)域外鏈的資源

●?為每個地區(qū)提供有顯著差異化的產(chǎn)品目錄或服務(wù)

●?是一個想要按國家進(jìn)行定位的零售或電子商務(wù)品牌

●?在目標(biāo)國家有辦事處

對于大多數(shù)并非國際知名品牌或者沒有大量內(nèi)容或資源來維護(hù)多個網(wǎng)站的公司來說，這是最好的選擇。特別是，如果你的網(wǎng)站已經(jīng)相對成熟，具備一定的鏈接權(quán)重，正打算進(jìn)入全新的國際市場。

ccTLD附帶的地理定位信號的好處通常遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了新頂級域名中外鏈權(quán)重的損失。為一個網(wǎng)站建立健康的外鏈需要不少精力和資源，為ccTLD建立健康的外鏈同樣困難。子目錄的優(yōu)勢在于統(tǒng)一的外鏈配置文件。子目錄適合滿足以下情況的公司：

● 希望將維護(hù)成本降到最低

●?沒有資源來構(gòu)建和維護(hù)多個站點

●?沒有資源投資于區(qū)域外鏈建設(shè)

●?不同地區(qū)的產(chǎn)品目錄或服務(wù)差異不大

這個選項最適合希望將品牌名字保留在主域名中，但由于內(nèi)部業(yè)務(wù)原因需要獨立的國際網(wǎng)站的公司。與ccTLD或子目錄相比，子域名不具備明顯優(yōu)勢。

搭建正確的國際網(wǎng)站結(jié)構(gòu)是取得優(yōu)異海外SEO表現(xiàn)的關(guān)鍵一步。對于擁有較高預(yù)算的品牌來說，ccTLD是很好的選擇，但對于較小的公司來說，子目錄是一個不錯的選擇，并且它可以有效地與Hreflang和本地化結(jié)合起來使用。在決定選擇哪一種網(wǎng)站架構(gòu)之前，應(yīng)該確保評估業(yè)務(wù)相關(guān)的利與弊，并根據(jù)您公司的資源量和預(yù)算決定采用哪種站點結(jié)構(gòu)。

本篇文章由CBD整理翻譯

原文鏈接：https://www.semrush.com/blog/how-to-choose-the-right-international-seo-site-structure/

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